阿里和騰訊為了搶占移動支付用戶在春節(jié)期間展開了一場紅包大戰(zhàn)，根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，從除夕至正月初五，微信紅包收發(fā)總量為32.7億次，除夕當(dāng)日收發(fā)總數(shù)為10.1億次；小年夜至正月初五，QQ紅包收發(fā)總量為11.6億次，除夕當(dāng)日收發(fā)總量為6.37億次。
在這場紅包大戰(zhàn)中，雖說還有很多企業(yè)也在利用紅包來搶占用戶，但是主角無疑是微信紅包、QQ紅包、支付寶紅包。早在春節(jié)前幾周，支付寶紅包就在開始了第一波的紅包派送，但是這個類似于“戳地鼠”的游戲卻遭到不少用戶吐槽。隨后微信紅包、QQ紅包紛紛入局，讓這場紅包大戰(zhàn)愈演愈烈。
尤其是微信紅包和央視春晚的聯(lián)手互動，讓微信搖一搖得紅包、得祝福占據(jù)了上風(fēng)，并帶來了除紅包之外的更多互動玩法，讓其在朋友圈和微信群中得以廣泛擴(kuò)散。春節(jié)過后，也到了各個紅包平臺發(fā)布戰(zhàn)果的時候，盡管支付寶紅包戰(zhàn)績不錯，但從紅包收發(fā)總量上來看，還是遜微信紅包一籌。
紅包大戰(zhàn)背后，對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭們來說實則是對移動支付市場的爭奪。業(yè)內(nèi)人士總結(jié)說，移動支付是基礎(chǔ)的能力，后續(xù)會建立起相關(guān)的商業(yè)生態(tài)模式，無論是微信、手機(jī)QQ、支付寶錢包，移動支付都將會是基礎(chǔ)，未來在接入更多的商業(yè)模式之后支付能力會發(fā)揮出重要的作用；而對于那些參與此次紅包發(fā)放的企業(yè)和商家來說，無疑是一場絕好的補(bǔ)充傳統(tǒng)廣告方式的營銷機(jī)會。
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