阿里和騰訊為了搶占移動支付用戶在春節期間展開了一場紅包大戰，根據相關的數據顯示，從除夕至正月初五，微信紅包收發總量為32.7億次，除夕當日收發總數為10.1億次；小年夜至正月初五，QQ紅包收發總量為11.6億次，除夕當日收發總量為6.37億次。
在這場紅包大戰中，雖說還有很多企業也在利用紅包來搶占用戶，但是主角無疑是微信紅包、QQ紅包、支付寶紅包。早在春節前幾周，支付寶紅包就在開始了第一波的紅包派送，但是這個類似于“戳地鼠”的游戲卻遭到不少用戶吐槽。隨后微信紅包、QQ紅包紛紛入局，讓這場紅包大戰愈演愈烈。
尤其是微信紅包和央視春晚的聯手互動，讓微信搖一搖得紅包、得祝福占據了上風，并帶來了除紅包之外的更多互動玩法，讓其在朋友圈和微信群中得以廣泛擴散。春節過后，也到了各個紅包平臺發布戰果的時候，盡管支付寶紅包戰績不錯，但從紅包收發總量上來看，還是遜微信紅包一籌。
紅包大戰背后，對于互聯網巨頭們來說實則是對移動支付市場的爭奪。業內人士總結說，移動支付是基礎的能力，后續會建立起相關的商業生態模式，無論是微信、手機QQ、支付寶錢包，移動支付都將會是基礎，未來在接入更多的商業模式之后支付能力會發揮出重要的作用；而對于那些參與此次紅包發放的企業和商家來說，無疑是一場絕好的補充傳統廣告方式的營銷機會。
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