3月2日，天貓正式發了調整招商標準的公告，天貓表示，為了提升天貓的服務品質和消費者體驗，天貓將會再招商方面采取新思路，主動招募提供優質商品和服務的品牌商。新的招商標準將會再2015年3月9日開始執行，下面是公告的具體內容。
天貓指出，此次調整招商標準的目的是為了找到更多具有好商品和好品牌的商家，同時也能夠讓商家和天貓共同為消費者提供更加優質的服務，從上面的具體內容可以看出，此次招商標準最大的變化在于從消費者的需求和市場需要的角度出發建立招商品牌庫，有業內人士認為，天貓此次改變招商標準將會開啟定向招商的模式，只有受到天貓邀請的品牌才能入駐，而商家自主入駐的方式將被關閉。
一位天貓商家指出：“無論招商標準怎么改變，對于阿里來說，依然是商家和貨品多，消費者和購買力少。天貓現在已經出現了流量瓶頸，在無法清退商家情況下，只好在提升品牌商的準入門檻。”也有業內人士認為，天貓對于商家入駐數量不足的品類仍然不會進行過于嚴苛的把控，但是新招商規則對于入駐商家數量已經十分巨大的類目則影響巨大，可以被看為一次“變相洗牌”。
目前，天貓已經公示了2015年第一批可以入駐天貓的品牌，涉及化妝品、珠寶配飾、服飾、家用電器、母嬰、鞋類箱包、食品等13大類目。天貓明確回復商家，如果商家經營的品牌不在此次公示的招商品牌中，在新招商規則執行后，就無法報名入駐。同時天貓也指出，天貓招商的品牌會根據消費者需求和天貓市場各品類的結構在合適的時間里進行更新，更新的內容會在天貓招商頻道進行公示。
但是不少商家并不看好此新政策的作用。一位商家直言，此次招商標準的調整并不涉及流量優化，但是阿里巴巴集團的電商業務如果不調整運營結構，重構流量分配邏輯，就會出現隔靴搔癢、難以奏效的情況。
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