今日消息啊，繼去年11月15日亞馬遜Kindle旗艦店入駐天貓后，Amazon官方旗艦店也昨日晚上悄然入駐天貓，從銷售的類目和產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，Amazom官方旗艦店入駐應(yīng)該是進(jìn)口直營(yíng)商品業(yè)務(wù)，店招上的宣傳口號(hào)是：國(guó)際精品，全球直采。但作為電商平臺(tái)的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Amazom官方旗艦店的入駐就引來(lái)了人們的不少爭(zhēng)議。

亞馬遜和天貓可以說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，亞馬遜入駐天貓確實(shí)令人驚訝，但是行業(yè)里早有傳言，在2013年就有報(bào)道稱亞馬遜將調(diào)整其在華思路，與阿里巴巴洽談合作，探討亞馬遜入駐天貓的可能性。意外的是，帶隊(duì)與阿里巴巴洽談的不是亞馬遜中國(guó)，而是亞馬遜全球BD負(fù)責(zé)人及團(tuán)隊(duì)。

逼得亞馬遜出此下策的原因可能是其在華市場(chǎng)份額遲遲沒(méi)有起色，甚至還有被邊緣化的可能，。有相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示稱，2012年中國(guó)B2C市場(chǎng)交易份額，天貓以44.1%遙遙領(lǐng)先，亞馬遜中國(guó)雖然排名第五，但僅有2.3%的市場(chǎng)份額。但到了2014年后，天貓依然保持第一的位置，而且市場(chǎng)交易份額達(dá)到54.6%，而亞馬遜中國(guó)的市場(chǎng)交易份額卻下跌到1.8%，下跌幅度經(jīng)三成。

或許是市場(chǎng)交易份額下跌的原因給亞馬遜造成了不小的壓力，使得亞馬遜總部不顧亞馬遜中國(guó)區(qū)的意見(jiàn)，而選擇其具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的進(jìn)口直采業(yè)務(wù)入駐天貓開(kāi)店，以獲取流量來(lái)源和提高銷售業(yè)績(jī)。不過(guò)感到奇怪的是，為什么不像Kindle官方旗艦店那樣使用一個(gè)子品牌開(kāi)店，來(lái)規(guī)避負(fù)面影響呢？

不可否認(rèn)，天貓的大流量能給亞馬遜帶來(lái)不錯(cuò)的銷售量，如Paperwhite2電子書閱讀器的月銷量就達(dá)到數(shù)千臺(tái)，甚至創(chuàng)造過(guò)月銷千臺(tái)的佳績(jī)。參考天貓的行業(yè)現(xiàn)狀，以進(jìn)口食品、精品女鞋等為主的進(jìn)口直采業(yè)務(wù)，其銷售前景的確值得看好。

但此舉帶來(lái)的負(fù)面作用同樣不容忽視，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，天貓新增業(yè)務(wù)中的相當(dāng)部分可能是原來(lái)在亞馬遜購(gòu)買的客戶，形成左右手互搏的局面，實(shí)際增加銷售不如預(yù)期。而一旦培養(yǎng)起消費(fèi)者從天貓購(gòu)買商品的習(xí)慣，那么勢(shì)必對(duì)現(xiàn)在自己的官網(wǎng)形成嚴(yán)重的分流作用。相當(dāng)于把自己的流量控制權(quán)拱手讓給天貓，并弱化自己品牌價(jià)值。還記得當(dāng)年阿里很堅(jiān)決地屏蔽百度和微信么，就是擔(dān)心自己的流量入口權(quán)被他人掌握，導(dǎo)致自己被架空，看看人家馬云的態(tài)度。

其次，亞馬遜中國(guó)雖然市場(chǎng)份額不高，但在經(jīng)營(yíng)上有著自己的特點(diǎn)，可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)、服務(wù)最規(guī)范的電商，擁有一批忠實(shí)客戶。入駐天貓，難免會(huì)對(duì)這些忠實(shí)用戶對(duì)亞馬遜中國(guó)的信心造成一定程度的打擊。現(xiàn)在忠實(shí)用戶可是寶啊，且行且珍惜。

另外，以Amazon官方旗艦店的名義入駐天貓，相當(dāng)于承認(rèn)自己在競(jìng)爭(zhēng)中失敗，繳械投降。這會(huì)嚴(yán)重打擊亞馬遜中國(guó)團(tuán)隊(duì)的積極性和士氣，使得今后步步被動(dòng)，不利于團(tuán)隊(duì)建設(shè)。要知道，你曾經(jīng)可是一直口口聲聲要在江湖中爭(zhēng)老大來(lái)的。

更重要的是，亞馬遜本身也是第三方電商平臺(tái)，你自己都跑到天貓去開(kāi)店，你讓那些入駐商家怎么想？今后市場(chǎng)份額持續(xù)下降的話（目前還沒(méi)有看到不下降的趨勢(shì)），這些入駐商家面對(duì)流量萎縮將何去何從？而一旦失去入駐商家的支持，亞馬遜中國(guó)的第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)或?qū)⒓铀傥s。