另外，淘口令也分不同形式，一種是標(biāo)準(zhǔn)版，即用戶可以憑借口令直達(dá)商品頁面；另一種是個性口令，賣家或品牌商可以自定義文案和鏈接，用戶打開的可以是H5頁面、店鋪或者商品頁面。不過，淘口令的使用目前并不普及，大多數(shù)賣家和買家并不知道這一功能的上線。不過，曾參與該功能內(nèi)測的商家透露，還沒正式運用，“有點復(fù)雜”。

此前，淘寶鏈接在微信被全程屏蔽的狀況曾讓很多商家苦惱。尤其是在雙十一這樣的大促時期，很多賣家都試圖通過微信、朋友圈內(nèi)的營銷倒用戶，但最終都只能通過各種曲折的方式（比如發(fā)優(yōu)惠券驗證碼等）實現(xiàn)。

淘寶與微信的“屏蔽”歷史由來已久。2013年11月，淘寶官方證實手機淘寶正式關(guān)閉了微信跳轉(zhuǎn)至淘寶頁面的通道。淘寶方面表示，封殺原因是大量用戶反應(yīng)，微信公眾平臺發(fā)來的淘寶鏈接大部分是偽造淘寶店，部分用戶因此受到財產(chǎn)損失，甚至支付賬號、密碼被竊。而對于何時能夠打開微信通道，淘寶方面表示，這取決于微信什么時候能夠補上自己的安全漏洞。

由此，用戶在微信界面內(nèi)點擊淘寶系鏈接的結(jié)果都變成“阿里巴巴屏蔽了來自微信的瀏覽請求”或者“該網(wǎng)址已經(jīng)被淘寶屏蔽”。此后，用戶若要在微信內(nèi)打開淘寶鏈接，需要復(fù)制網(wǎng)址再粘貼到瀏覽器。最有意思的是，今年騰訊官方在天貓開設(shè)旗艦店之后，其店鋪依然不能在微信打開，被業(yè)內(nèi)人士廣泛調(diào)侃。

但對于到底是“微信屏蔽淘寶”，還是“淘寶屏蔽微信”，雙方一直言辭不一。一個值得玩味的細(xì)節(jié)是，在早期，用戶通過微信上打開阿里系鏈接會出現(xiàn)一段文字：“阿里巴巴屏蔽了來自微信的瀏覽請求”，而在近期，微信去掉了這句話，變成了“如需瀏覽，請長按網(wǎng)址復(fù)制后使用瀏覽器訪問”。這暗示著，微信其實默認(rèn)了最初措辭的不當(dāng)。

今年四月份，一名阿里巴巴的技術(shù)人員公開發(fā)文“喊冤”，稱并非阿里屏蔽微信，而是“被屏蔽”。根據(jù)該技術(shù)人員的描述，當(dāng)初為了賬戶安全，淘寶采取了一個“杜鵑計劃”，用戶在微信中打開淘寶鏈接，將直接喚醒手機淘寶客戶端，但這一舉措很快遭到微信“反擊”，微信官方屏蔽了該喚起協(xié)議，導(dǎo)致用戶仍然能看到手機淘寶登錄頁面，卻不能通過手機淘寶客戶端訪問寶貝。

在這樣的情況下，淘寶把所有來自微信訪問的請求重定向到了下載頁。這導(dǎo)致的結(jié)果是，用戶只要在微信點擊淘寶鏈接，只能止步于手機淘寶下載頁面，而不能進入淘寶客戶端去訪問寶貝。所以在用戶看來，這基本上就是被判定為“淘寶屏蔽了微信”。

若上述阿里員工所提的“冤情”屬實，那么在“被屏蔽”之后的淘寶也真是蠻拼的。在淘口令之前，淘寶其實已經(jīng)有一些小舉措，例如開通了淘寶、天貓等一系列官方公眾號“潛伏”在微信，且閱讀量不小，信息推送也相當(dāng)走心，天貓的公眾號甚至經(jīng)常推送品牌團、618等促銷信息。

今年4月份，手機淘寶正式推出類微店產(chǎn)品“淘小鋪”，允許每個店鋪生成6位數(shù)字的店鋪直達(dá)號和店鋪二維碼名片，在微信、微博等社交媒體上傳播。阿里巴巴商家業(yè)務(wù)事業(yè)部高級產(chǎn)品專家秦奮還稱：“店鋪名片是一個被動式的產(chǎn)品，希望微信盡早解除屏蔽”。

從上面可以看出，淘寶對于解鎖微信端流量入口的意愿是非常強力的，而淘口令也并非阿里巴巴突破微信屏蔽的首次嘗試，淘口令的出現(xiàn)是否能夠改變雙方冷戰(zhàn)局面還無法確定，還得看后續(xù)的發(fā)展。