淘寶表示，在不影響正常經營的情況下，符合條件的店鋪的經營主體，可以由個人變更為企業，同時保留店鋪的經營數據（如淘寶旺旺名信用等級、交易數據等）。
據悉，目前并不是所有的店鋪都可申請升級。只有申請人為接收人（企業）的法人或股東時方可申請。同時，接收人（企業）不可有其他的淘寶店鋪，其支付寶須通過支付寶商家認證，并且支付寶賬戶沒有綁定淘寶賬戶。
淘寶表示，目前正在逐步開放類目，8月31日之前，除個別類目外，所有類目的店鋪均可申請升級。
店鋪升級申請過程約為32天，申請人提交資料后，首先要經過48小時的審核期。之后還有30天的公示期，合格者便可成功升級。
據悉，在淘寶平臺，除了新開店鋪之外，有超百萬個人店鋪亟待變更經營主體，這些店鋪雖然以個人身份注冊，但經營主體為企業。這項政策為這些企業開放了升級通道。
淘寶企業店鋪是指經平臺認定具有合法企業資質的店鋪，介于公司直營和個人賣家之間。相對于個人賣家，企業店鋪擁有一系列特殊權益，只要信用大于零，便可使用新開放權益，而個人店鋪則需要達到一定的經營要求才可以，淘寶表示這是出于二者的差異性考慮。
有分析認為，淘寶此舉意在開拓數量巨大的中小企業市場，進一步提振淘寶未來的業績。據預測，在淘寶平臺，除了新開店鋪之外，有超百萬個人店鋪亟待變更經營主體，這些店鋪雖以個人身份注冊但實為企業主體。這些網店都將是淘寶此次升級的目標。
考慮到企業主體與個人賣家的差異性，淘寶特地為企業店鋪開放了一系列特殊權益。除了最初的櫥窗位數量增加、直通車推廣扶持、商品數量發布上限放寬、店鋪名稱專屬字段等權益外，近期對企業店鋪進一步拓寬了如淘客、鉆展、如意投等營銷推廣產品的使用權益。企業店鋪只要信用大于零，即可使用新開放權益，而對個人店鋪，則分別需要達到一定的經營要求方可使用。
2015年6月，淘寶企業店鋪上線，12萬中小企業自動翻牌成企業店鋪。上線兩個月來，每天申請新開店數量以170%的速度遞增，達到日均千余家。
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