2015男性購物報(bào)告：華東男人手要”剁“

2015-08-27 09:06:41 人氣：3341

女性消費(fèi)力一直被視為電商發(fā)展的巨大推動(dòng)力，而男性“剁手族”一直被忽略。日前，國美在線發(fā)布的《2015年上半年度中國男性消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，男性“剁手族”的消費(fèi)實(shí)力在3C數(shù)碼上絕對(duì)比女性瘋狂，但越來越多男性“剁手族”也習(xí)慣網(wǎng)購男鞋、男衣和運(yùn)動(dòng)用品等等。如果把喜歡網(wǎng)購3C數(shù)碼產(chǎn)品的男性歸類為“宅男”，把喜歡網(wǎng)購服飾鞋帽的男性歸類為“型男”，把喜歡網(wǎng)購運(yùn)動(dòng)用品的男性歸類為“跑男”，那么，從其網(wǎng)購不同品類的消費(fèi)金額占其總消費(fèi)金額的比例排名來看：全國宅男分布最多的城市主要是北京、深圳、廣州；跑男主要分布在成都、重慶、天津；型男主要分布在上海、南京。

“型男剁手族”多出自華東

如果要猜哪個(gè)城市男性的衣櫥最大，北京？成都？廣州？NO，是上海。數(shù)據(jù)顯示，上海男性網(wǎng)購服飾鞋帽的消費(fèi)支出占網(wǎng)購總消費(fèi)支出金額的比例排名居首，特別值得一提的是上海男性在穿著打扮上更喜歡消費(fèi)高客單價(jià)的商品，所以稱其為“型男剁手族”可不為過了。其次為南京、蘇州，看來愛美的男性都到華東了。

上海人家電網(wǎng)購消費(fèi)支出與廣州人類似，在空調(diào)上的消費(fèi)支出最大，比重高達(dá)34%；其次是電視，占比25%；接下來是冰箱、洗衣機(jī)、廚房大小家電；最后是空氣凈化器，消費(fèi)支出占到全部家電消費(fèi)支出的1%。顯然，廣州、上海全年高溫天氣居多是刺激空調(diào)銷售旺盛最重要的因素。

北京是“宅男”密集地

跟北京人講究看電視不同，廣州人、上海人對(duì)空調(diào)的需求表現(xiàn)強(qiáng)勁。廣州家電網(wǎng)購消費(fèi)支出中，空調(diào)排名第一，占比高達(dá)43%；其次是電視，占比25%；冰箱消費(fèi)排第三位，比重達(dá)16%；第四名是洗衣機(jī)，占了14%；廚衛(wèi)大家電和小家電合計(jì)占比10%；最末是空氣凈化器，僅1%。

大數(shù)據(jù)顯示，北京男性不僅愛買彩電，在3C數(shù)碼方面的網(wǎng)購消費(fèi)力也位居第一，可說是宅男分布最密集的地方。互聯(lián)網(wǎng)觀察人士分析，一方面，北京高校云集，校園對(duì)3C數(shù)碼產(chǎn)品的旺盛需求帶動(dòng)了該品類的勁增；另一方面，北京外來年輕消費(fèi)者多，而年輕的消費(fèi)者一般喜歡嘗試新鮮的科技產(chǎn)品。

在整個(gè)家電網(wǎng)購消費(fèi)中，北京市的家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)又顯示出了獨(dú)特的特點(diǎn)，除了最強(qiáng)的家電消費(fèi)力外，數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，北京人對(duì)電視的需求也很強(qiáng)勁，在整個(gè)家電品類消費(fèi)中，電視的消費(fèi)支出占比最大，達(dá)31%；其次是冰箱的消費(fèi)支出，占比達(dá)23%；緊接著是空調(diào)占了21%；洗衣機(jī)占比達(dá)11%；廚衛(wèi)大家電占比在7%，特別值得關(guān)注的是，空氣凈化器的消費(fèi)呈上升趨勢(shì)，目前已占到北京人家電網(wǎng)購消費(fèi)的3%。

華南多出土豪男

先看一組完整但又令人咂舌的大數(shù)據(jù)，在黃金飾品網(wǎng)購消費(fèi)力最強(qiáng)的前十大城市中，深圳市排名第一，占比近30%；臨高縣排名第二，占比23%；海口市排名第三，占比18%；從第四名北京市開始，以及緊隨其后的廣州市、南寧市、澄邁縣、詹州市、東莞、佛山市等地的消費(fèi)支出占比相差無幾，分別占比2%左右。

重慶等西南漢子才是真正的“跑男”

重慶、成都等西南地區(qū)當(dāng)之無愧的跑男的聚集地，2015年上半年，中國男性在運(yùn)動(dòng)用品品類方面的消費(fèi)支出在網(wǎng)購消費(fèi)總支出的占比上居于領(lǐng)軍位置，其次，天津、南京等地在該品類上消費(fèi)支出也較為突出。

廣州漢子最多情

根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在全國成人用品消費(fèi)數(shù)據(jù)中，北京因人口因素，成人用品網(wǎng)購消費(fèi)力最強(qiáng)，但以成人用品網(wǎng)購消費(fèi)支出占各地網(wǎng)購消費(fèi)總支出的比例來看，多情的男人在廣州的密度更高，其消費(fèi)支出占比位列第一，將北京與上海漢子甩在身后。

從全國的數(shù)據(jù)來看，空氣凈化器的網(wǎng)購消費(fèi)力北京占首，其消費(fèi)支出占比全國高達(dá)22%，顯然，近年來北京“霧霾”天氣的加劇也刺激了空氣凈化器的銷售，推動(dòng)了空凈產(chǎn)品市場(chǎng)的新一輪增長。除了北京外，上海的空氣凈化器消費(fèi)占比達(dá)10%，成第二大主力消費(fèi)市場(chǎng)，其次是天津、廣州、成都、西安、武漢、杭州、深圳和佛山。

上海的暖男浪漫又顧家

身邊有上海戀人的女性，現(xiàn)在應(yīng)該可以灑花了，因?yàn)椴徽撌酋r花消費(fèi)支出，還是巧克力的網(wǎng)購消費(fèi)支出，上海男性在全國各地的消費(fèi)支出占比中都是最高的。另外，母嬰用品的網(wǎng)購消費(fèi)支出占總消費(fèi)額的支出中，上海暖男占比也高于北京、廣州和深圳。

男人的居家生活應(yīng)該可以從他們的家電消費(fèi)情形來觀察，現(xiàn)在把深圳、天津、武漢、成都也拉來和北上廣一起比較，成都男人愛買冰箱和洗衣機(jī)，相信成都男人的老婆能少做一些粗活；而天津男性比起其他城市的男人更愛購買廚衛(wèi)電器，可說是居家好男人。

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