2015年9月8日杭州—今天，阿里巴巴集團宣布，2015年“雙11”全球狂歡節正式啟動。全球化、全渠道、全民文化盛典將成為今年“雙11”的三大關鍵看點。11月10日晚，阿里巴巴將聯合合作伙伴舉辦晚會，由知名導演馮小剛執導，全球同步直播。

9月8日上午，阿里巴巴集團CEO張勇在出席“新網商峰會”作主旨演講時正式宣布，2015年“雙11”全球狂歡節即日起正式啟動。2009年阿里巴巴率先推出“雙11”，七年來“雙11”與中國電子商務的蓬勃發展相伴而生，隨著互聯網人口成為消費人口的大多數，數字經濟和實體經濟全面融合，變革推動著“雙11”超越了在線購物本身，從全民消費節逐步演化為整個商業社會的盛典。“雙11”既是消費者的盛宴，也是產品、品牌和商業模式的舞臺和試驗場，更是現代生活方式和文化現象的集中呈現。

“數字經濟已經為我們的社會生活創造了豐富的文化現象，今年首次舉行的‘雙11’晚會，正是希望充分展示這種互聯網新經濟孕育起來的朝氣蓬勃的文化活力，讓全民都能見證并分享科技發展和生活品質提高所帶來的喜悅。”張勇說。

據介紹，在阿里巴巴內部，這場晚會已經被稱為“雙11春晚”，多位大牌明星將到場，富于互聯網文化活力的節目將成為主打。9月下旬，阿里巴巴將為這場“雙11”晚會舉行商家招標會，屆時將披露更多的細節。

隨著線上線下商業的融合，“全渠道”成為2015年“雙11”的重頭戲。張勇表示，阿里巴巴將與銀泰、蘇寧等近十萬家線下實體店開展深入合作，活動前即展開聲勢浩大的“萬店同慶”，從營銷、用戶管理、售后、物流等一系列方面幫助實體商業共慶“雙11”，讓用戶即使不在電腦或手機前也能全程參與體驗購物狂歡。

2015年是阿里巴巴全球化的重要一年，阿里將把今年“雙11”變成一場名副其實的“全球狂歡節”。張勇透露，已經和多個優質商品產地國政府、行業協會以及幾乎所有的世界級零售巨頭達成了合作，在本次“雙11”讓中國消費者充分享受“萬貨來朝”的全新優質體驗。

據悉，今年“雙11”招商活動已經啟動，預計將持續至本月下旬，目前來看報名商家從國際巨頭品牌企業到已經崛起為行業中堅的“淘品牌”涵蓋廣泛，報名數量、質量也是史無前例。張勇表示，這次“雙11”活動他并不看重具體銷量數字，而是更加期待來自全球各地、不同領域的企業能為中國消費者帶來最新的產品，最優的體驗和最創新的消費模式。

2014年阿里巴巴集團“雙11”全天成交金額達到571億元，其中移動端交易額243億元，物流2.78億訂單，覆蓋了全球217個國家和地區。

“雙11”以網購節發端，不斷壯大，曾被李克強總理稱為“創造了一個消費時點”，再到今年成為文娛盛典，“雙11”推動并伴隨著商家和消費者不斷成長。創立這個節日的張勇表示：“從數字的驚嘆到模式的創新，再到今天我們致力打造的文化盛典，阿里巴巴始終希望通過‘雙11’更好地服務我們的商家與合作伙伴，與他們一起服務好用戶，讓每個參與者都能分享到新商業文明的果實。”