近日，阿里巴巴以一套“大數(shù)據(jù)+大眾評審”為核心的打假組合成功打掉了200多個山寨品牌，這個組合也讓更多的消費者參與打假活動。淘寶上的假冒偽劣產(chǎn)品確實讓阿里受到不小的影響，而阿里也在不斷加強(qiáng)打假的力度。

山寨商品，是那些在商標(biāo)、外觀設(shè)計等方面與較高知名度品牌商品十分接近的商品統(tǒng)稱，一旦商家涉及，很容易遭遇極為復(fù)雜的法律問題。既極有可能涉及商標(biāo)侵權(quán)、外觀設(shè)計侵權(quán)，也有可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭。由于這些侵權(quán)行為界定缺乏明確、客觀的具體標(biāo)準(zhǔn)，因此在法律實務(wù)中一直較難解決。阿里巴巴此次推出的新舉措尤其引人關(guān)注。

不讓消費者變?yōu)橄?ldquo;廢”者，阿里出招“大數(shù)據(jù)+大眾評審”初見成效

“對我們來說，不論是山寨商標(biāo)或者山寨商品，都是需要打擊的對象”，阿里品控負(fù)責(zé)人介紹，“我們通過日常的抽檢工作發(fā)現(xiàn)，大部分山寨品都帶有不同程度的質(zhì)量問題，并且退款率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均水平。我們希望通過這個新的嘗試，讓治理山寨變得更透明、更靈活。”

據(jù)介紹，這套流程目前已完成試運行：大數(shù)據(jù)對天貓品牌庫做日常的對接和掃描，通過對商標(biāo)（商品）做文字、圖像等方面的比對，篩選出具有一定混淆度的商標(biāo)（商品），這些被篩選出來的數(shù)據(jù)又將組成“山寨預(yù)警模型”，該模型會根據(jù)大數(shù)據(jù)輸出的結(jié)果不斷優(yōu)化，反過來驗證數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性。

與此同時，此次遭處理的近200個涉嫌山寨品牌還經(jīng)受了首批參與的23萬大眾評審員“火眼金睛”甄別。在經(jīng)過大數(shù)據(jù)篩選后，這些涉嫌山寨的商標(biāo)（商品）會被提交到淘寶大眾評審員參與判斷，每個需要至少推送給800～1000名大眾評審員參與判斷。

這些大眾評審員的任務(wù)是，通過觀察商標(biāo)（商品）的外觀、形狀等方面，對“是否會產(chǎn)生混淆”這個問題做出“是”或“否”的選擇。如果超過一定比例的評審員認(rèn)為該商標(biāo)（商品）對其產(chǎn)生了混淆，天貓即會啟動一系列治理機(jī)制，比如該商標(biāo)所屬的旗艦店不再續(xù)簽、相關(guān)商品刪除等處理，未來還會考慮通過限制貸款、限制活動等手段對山寨商品做不同程度的處理。

“大數(shù)據(jù)+大眾評審”模式圖解：

話說回來，國內(nèi)的電商行業(yè)山寨遍地、仿冒盛行，除了相關(guān)的政府部門要加強(qiáng)監(jiān)管外電商平臺也應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管和處罰力度，讓那么售假賣假的商家無利可圖，那么誰還會去做售假賣假的事情呢？