如果說去年雙十一天貓國際只是“買全球，賣全球”的小試水，那么今年就是全球狂歡的節奏，而在剛剛過去的88全球狂歡節就好比這出年度國際大片的預告片。去年僅有數十個國家的上千個品牌參與其中，一年之后的如今，天貓國際已經有25個國家地區的5400個品牌入駐，并與各國政府及地區達成合作國家地區館12個。

諸多的商家入駐，一方面預示著今年雙十一將會帶來豐富的全球尖貨；而另一方面很多商家首次經歷雙十一，壓力也自然是不言而喻。因此，今年雙十一天貓國際一方面將會從新品、好貨以及國家地區館等維度入手，結合貨品包裝和導購等方式和各類目商家打造全球爆品；同時通過菜鳥提供的保稅倉和集貨兩大物流模式，來緩解和有效解決跨境電商物流這一痛點。

預售、國家地區、行業三大會場

去年雙十一，天貓國際打造了不少爆品。本次雙十一天貓國際會有很多“新品”，即對國內消費者相對陌生的且在其他渠道沒有出現過的好貨，但是新品的問題在于此前消費者對此認知不足，如何做好商品的預熱包裝就是最大的難題，也是核心。高級營銷專家元戈介紹說，今年雙十一天貓國際會分為預售、國家地區、行業三大會場，雙十一當日前的所有預售階段，還會從國家地區維度對相關貨品的品牌故事進行包裝，品類選擇會側重消費者當前的主流方式，行業方面也會設置單獨會場。除了會對新品進行多種形式的包裝，還會進行重點推薦，大促當日分為8個時段進行稀缺品的釋放。

對此，去年就參與過的雙十一的淘遍全球海外專營店負責人吳棉欽已經有相當清晰的目標，“今年成熟的產品就沖擊TOP榜，除此之外再培養一些新的潛力貨品，新品和舊品聯合打爆。”淘遍全球去年8月落戶天貓國際，是一家多品牌賣場型店鋪，主打經營美妝類產品。

在具體的操作方面，今年大促的導購也會更“接地氣”，相關專題不僅僅是貨架模式，更多會結合內容和場景對消費者進行導購。比如美國最好吃的零食、全世界最好用的十種洗發水等。以法國為例，法國容易給消費者產生浪漫的想象，由此展開，引入法國當地具有線下實體店的超市、商場和代表國家地區文化特色的商店進行場景化導購。

當然，細分到類目方面，會根據行業特性有一些細節變化，目前天貓國際主打有母嬰、保健、美妝、服飾、食品、個護、電器、居家八大行業，堡壘行業是母嬰、保健品、美妝，而其他幾個行業都屬于機會行業，存在爆發潛力。以母嬰行業為例，高級運營專家龍葵介紹，“母嬰預售期間會主打組合裝和高單價貨品，預熱期間會主打店鋪的收藏和品牌的專題。主會場母嬰樓層會推薦店鋪，母嬰行業會場以單品為主，會有爆品、奶粉、尿布、童裝、玩具等分類。”而在美妝類目，預售預熱還是活動當日，都會以品牌明星單品、店鋪主流爆款外加店鋪推薦的方式進行，主會場美妝樓層會整合聚劃算、聚名品美妝的內容，此外還有單獨區域給新品。