如果說去年雙十一天貓國際只是“買全球，賣全球”的小試水，那么今年就是全球狂歡的節(jié)奏，而在剛剛過去的88全球狂歡節(jié)就好比這出年度國際大片的預(yù)告片。去年僅有數(shù)十個國家的上千個品牌參與其中，一年之后的如今，天貓國際已經(jīng)有25個國家地區(qū)的5400個品牌入駐，并與各國政府及地區(qū)達成合作國家地區(qū)館12個。

諸多的商家入駐，一方面預(yù)示著今年雙十一將會帶來豐富的全球尖貨；而另一方面很多商家首次經(jīng)歷雙十一，壓力也自然是不言而喻。因此，今年雙十一天貓國際一方面將會從新品、好貨以及國家地區(qū)館等維度入手，結(jié)合貨品包裝和導(dǎo)購等方式和各類目商家打造全球爆品；同時通過菜鳥提供的保稅倉和集貨兩大物流模式，來緩解和有效解決跨境電商物流這一痛點。

預(yù)售、國家地區(qū)、行業(yè)三大會場

去年雙十一，天貓國際打造了不少爆品。本次雙十一天貓國際會有很多“新品”，即對國內(nèi)消費者相對陌生的且在其他渠道沒有出現(xiàn)過的好貨，但是新品的問題在于此前消費者對此認知不足，如何做好商品的預(yù)熱包裝就是最大的難題，也是核心。高級營銷專家元戈介紹說，今年雙十一天貓國際會分為預(yù)售、國家地區(qū)、行業(yè)三大會場，雙十一當日前的所有預(yù)售階段，還會從國家地區(qū)維度對相關(guān)貨品的品牌故事進行包裝，品類選擇會側(cè)重消費者當前的主流方式，行業(yè)方面也會設(shè)置單獨會場。除了會對新品進行多種形式的包裝，還會進行重點推薦，大促當日分為8個時段進行稀缺品的釋放。

對此，去年就參與過的雙十一的淘遍全球海外專營店負責(zé)人吳棉欽已經(jīng)有相當清晰的目標，“今年成熟的產(chǎn)品就沖擊TOP榜，除此之外再培養(yǎng)一些新的潛力貨品，新品和舊品聯(lián)合打爆。”淘遍全球去年8月落戶天貓國際，是一家多品牌賣場型店鋪，主打經(jīng)營美妝類產(chǎn)品。

在具體的操作方面，今年大促的導(dǎo)購也會更“接地氣”，相關(guān)專題不僅僅是貨架模式，更多會結(jié)合內(nèi)容和場景對消費者進行導(dǎo)購。比如美國最好吃的零食、全世界最好用的十種洗發(fā)水等。以法國為例，法國容易給消費者產(chǎn)生浪漫的想象，由此展開，引入法國當?shù)鼐哂芯€下實體店的超市、商場和代表國家地區(qū)文化特色的商店進行場景化導(dǎo)購。

當然，細分到類目方面，會根據(jù)行業(yè)特性有一些細節(jié)變化，目前天貓國際主打有母嬰、保健、美妝、服飾、食品、個護、電器、居家八大行業(yè)，堡壘行業(yè)是母嬰、保健品、美妝，而其他幾個行業(yè)都屬于機會行業(yè)，存在爆發(fā)潛力。以母嬰行業(yè)為例，高級運營專家龍葵介紹，“母嬰預(yù)售期間會主打組合裝和高單價貨品，預(yù)熱期間會主打店鋪的收藏和品牌的專題。主會場母嬰樓層會推薦店鋪，母嬰行業(yè)會場以單品為主，會有爆品、奶粉、尿布、童裝、玩具等分類。”而在美妝類目，預(yù)售預(yù)熱還是活動當日，都會以品牌明星單品、店鋪主流爆款外加店鋪推薦的方式進行，主會場美妝樓層會整合聚劃算、聚名品美妝的內(nèi)容，此外還有單獨區(qū)域給新品。