10月29日消息，距離雙11不到1個月的時間，天貓先后放出大招，拉上蘇寧、銀泰在線下掀起預(yù)售高潮。但在背后，手機淘寶被曝出正在進行大幅的改版計劃，并于雙11前夕上線，而這次改版重點是與線下零售結(jié)合。
行癲曾在天貓的服飾峰會中透露，在改版后的頁面中，手機淘寶糅合進高德地圖的定位功能，用戶在線下消費時下拉手淘頁面可以看到附近的商家推薦，還可以了解商家的店鋪特點以及店主的顏值。
某品牌商家稱，該頁面類似于支付寶的“附近”功能，但區(qū)別于美團、大眾點評等平臺與線下服務(wù)型商家連接，手淘LBS定位連接的是線下的零售店鋪和品牌商。
然而這次改版究竟能帶來什么變化？
改變線上同質(zhì)化競爭格局 流量重塑
某服飾品牌商解析道：“手淘的改版將改變平臺的流量分配機制，不再是遵循單一的線上分配流量，這也是阿里巴巴O2O的核心所在。”
品牌商認(rèn)為，天貓?zhí)詫毮壳耙廊皇蔷€上流量的中心化入口之一，在同類商品中，各商家的競爭相當(dāng)激烈，但天貓?zhí)詫毜娜肟趦H能為小部分商家提供集中的流量，因此會導(dǎo)致商品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。
另外，高額的平臺費和廣告費讓小商家難以與大品牌抗衡。
手淘頁面加入定位功能后，能與線下店鋪達到同步連接，這將會為商家增加區(qū)域性的新消費群體，可避免在同平臺中爭搶流量的問題。
同時，對于天貓?zhí)詫殎碚f，商家利用實體店鋪的掃碼、支付等功能可以將新的消費群體引導(dǎo)到線上平臺，這為平臺注入了新的流量。
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