今年5月，開云集團(Kering SA)旗下多個奢侈品品牌（包括Gucci（古馳）和圣羅蘭等）在紐約曼哈頓聯邦法院對阿里巴巴提起訴訟， 稱阿里及其關聯實體為造假者“提供了在線平臺廣告以及其它所需要的必要服務”，要求法院發布指令，阻止阿里提供或協助假冒產品的銷售，并尋求未指定金額的賠償金。據悉，這是不到一年時間內開云集團第二次以同樣原因向阿里提出訴訟。
據福布斯網站上刊登的一篇報道，阿里巴巴董事局主席馬云在談到法國奢侈品集團開云起訴阿里巴巴平臺侵犯其商標權并且販賣假冒商品時表態，“我寧可輸掉這場官司，寧可賠錢”，“但我們會贏得尊嚴和尊重”。
馬云認為，打假不是一件非黑即白的事情，“如果你只是簡簡單單地說聲 把它拿下 ，那么這對于那個人（賣家）而言是不公平的。我們也必須保護這些人，而不只是保護品牌企業。你必須關心所有人，維護他們的權利。”在馬云看來，各大品牌應該與阿里巴巴攜手合作，而不是“殺死士兵”。
事實上，自從阿里巴巴上市后，確實對淘寶上的售假行為展開了許多更為嚴格的制止措施，包括關閉售假店鋪，與品牌合作打假，這些措施使得淘寶能夠于2012年被美國貿易代表辦公室從其黑名單中刪除。
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