11月30日下午,淘寶在北京公布2016年戰(zhàn)略,其中最引人注目的是自品牌概念的提出。以前消費(fèi)者聽說過那些在淘寶上誕生的淘品牌,而淘寶方面在解釋兩者的區(qū)別時(shí)稱,淘品牌誕生于PC時(shí)代,擅長低價(jià)推爆款,善于通過流量運(yùn)營做促銷;自品牌即個(gè)人就是一個(gè)渠道、一個(gè)品牌,它誕生于移動(dòng)端,以90后賣家群體為主,他們更喜歡通過社區(qū)、社交方式運(yùn)營用戶和粉絲,提供個(gè)性化商品。
比如最近被炒得火熱的網(wǎng)紅群體,她們擅長在網(wǎng)上建立自己的意見領(lǐng)袖空間,展示穿衣搭配、美妝護(hù)膚等方面的心得,以此聚集一批粉絲,向粉絲和平臺用戶出售商品;再比如想把家鄉(xiāng)土特產(chǎn)通過電商賣出去的“農(nóng)二代”,提供創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)師,以及做智能硬件的創(chuàng)客們,都是自品牌的潛在中堅(jiān)力量。
目前,手機(jī)淘寶正在嘗試建立一套內(nèi)容生態(tài),除了自己平臺上已經(jīng)推出的淘寶頭條、社區(qū)、愛逛街、有好貨、達(dá)人淘、微淘等專注于商品推薦分享的UGC和PGC內(nèi)容外,還打算與微博、優(yōu)酷土豆等第三方內(nèi)容平臺合作,讓它們成為自品牌運(yùn)營社區(qū)內(nèi)容的新場地。淘寶稱,將在未來三年給這些內(nèi)容合作方分成20億元。
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