11月30日下午,淘寶在北京公布2016年戰略,其中最引人注目的是自品牌概念的提出。以前消費者聽說過那些在淘寶上誕生的淘品牌,而淘寶方面在解釋兩者的區別時稱,淘品牌誕生于PC時代,擅長低價推爆款,善于通過流量運營做促銷;自品牌即個人就是一個渠道、一個品牌,它誕生于移動端,以90后賣家群體為主,他們更喜歡通過社區、社交方式運營用戶和粉絲,提供個性化商品。
比如最近被炒得火熱的網紅群體,她們擅長在網上建立自己的意見領袖空間,展示穿衣搭配、美妝護膚等方面的心得,以此聚集一批粉絲,向粉絲和平臺用戶出售商品;再比如想把家鄉土特產通過電商賣出去的“農二代”,提供創意產品和服務的設計師,以及做智能硬件的創客們,都是自品牌的潛在中堅力量。
目前,手機淘寶正在嘗試建立一套內容生態,除了自己平臺上已經推出的淘寶頭條、社區、愛逛街、有好貨、達人淘、微淘等專注于商品推薦分享的UGC和PGC內容外,還打算與微博、優酷土豆等第三方內容平臺合作,讓它們成為自品牌運營社區內容的新場地。淘寶稱,將在未來三年給這些內容合作方分成20億元。
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