淘寶總裁張建鋒表示，今年雙十二的主戰場將轉移到手機淘寶上，這也是順應移動化趨勢的必然選擇。從細節來看，在為雙十二做好沖刺準備而推出的手淘新版中，通過紅包大戰、1元秒殺以及優惠預售等活動，可以看到手淘正努力幫助商家在移動端構建一個新的內容發現機制。
對于很多消費者來說，雙十一和雙十二的區別并不是很大，一個天貓，一個淘寶，無非就是貴點的品牌商品和沒品牌的小商品之分，但是如果你仔細研究過就會發現，天貓是品牌商的電子商務化，他主打的是精準化營銷，淘寶更像是一個互聯網交易平臺，服務和商品更加多樣化，許多天貓上搜不到的產品抑或是品牌產品，到了淘寶必然會多出幾十種甚至幾千種選擇，價格也會便宜很多，更符合全民狂歡的理念。
淘寶是純互聯網環境的創業，基于這個平臺誕生了非常多的商業模式和生活模式，它的服務和商品更加多樣化，打個比方，同樣是賣奶粉，天貓上則是專門奶粉品牌的奶粉，而在淘寶，除了這個奶粉品牌之外，還會有尿不濕、輔食等相關的嬰兒產品。
因此，淘寶作為中國目前最大的在線交易平臺，阿里更愿意把淘寶稱為互聯網時代的生活平臺。淘寶目前的作用在于，它坐享最大的流量基礎，是最大的購物平臺，同時，淘寶表現出的核心信息是，2015年及以后的淘寶，正醞釀著一個集交易、服務、生活于一體的消費生態體系。
以往業內一些人認為手機和電腦不同的使用屬性，決定了在手機上，排在第一位的永遠是社交，而不可能是購物。但是雙十一的現實情況很好地教育了這部分人。在天貓雙十一當天912億的成交額中，其中絕大多數來自于手淘客戶端，當天的移動端占比已高達68%，而去年這個比例還只有40%左右。
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