12月28日消息，在“雙11”“雙12”已過、淘寶年貨節(jié)未到之時(shí)，阿里巴巴又造新節(jié)，將每個月的27號定為“超級食品日”。日前的首屆食品日上，淘寶首次推出“學(xué)生價(jià)”專場，借此識別出學(xué)生消費(fèi)者的ID，以收集價(jià)格對學(xué)生群體的影響等消費(fèi)信息。
淘搶購原本分為12個搶購時(shí)間段，每月27號“超級食品日”時(shí)，所有產(chǎn)品同時(shí)在0點(diǎn)上線，整天支持銷售，只是展現(xiàn)時(shí)仍然按時(shí)間點(diǎn)輪播。
淘寶網(wǎng)方面稱，食品屬于淘寶上復(fù)購頻率最高的類目，為了培養(yǎng)消費(fèi)者購買慣性，接下來手機(jī)淘寶首頁將給食品類目更多資源傾斜。在每個“超級食品日”，淘寶網(wǎng)除了PC端專題，還會與淘搶購等多個無線端流量平臺合作。
12月的“超級食品日”是淘寶首次嘗試“學(xué)生專享價(jià)”玩法，即只要淘寶用戶通過學(xué)生身份的驗(yàn)證后，其ID會被打上學(xué)生標(biāo)，用戶將以學(xué)生價(jià)的優(yōu)惠購買到參加活動的商品。在12月27日，“學(xué)生價(jià)”專場在手機(jī)淘寶開辟獨(dú)立會場，每件商品有三個價(jià)格：原價(jià)、活動價(jià)、學(xué)生價(jià)。
對此，淘寶食品類目負(fù)責(zé)人表示“手機(jī)淘寶上每天活躍著1900萬學(xué)生群體，他們也是食品購買主力之一，如果學(xué)生價(jià)可以為商品帶來更高的轉(zhuǎn)化，今后這種玩法將延伸到其他類目。”
除了針對不同人群采取定向的優(yōu)惠措施外，了解到，淘寶還將從和品牌一起根據(jù)熱點(diǎn)話題打造爆款，來展現(xiàn)食品類目促銷法。
例如本次“超級食品日”，淘寶網(wǎng)和諾梵巧克力合作，讓品牌方準(zhǔn)備了1314份金箍棒造型的巧克力，以迎合即將上映的《萬萬沒想到：西游篇》的電影宣傳。
“超級食品日在2016年將會持續(xù)多樣化的玩法，希望商家發(fā)掘消費(fèi)者的多層次訴求，在大促時(shí)可以結(jié)合社會熱點(diǎn)推出新品，和我們共創(chuàng)符合自身消費(fèi)群體的玩法。”淘寶網(wǎng)方面如是說。
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