臨近春節(jié)，新一輪紅包大戰(zhàn)即將打響。自1月份以來(lái)，阿里、騰訊和百度相繼宣布加入春節(jié)紅包大戰(zhàn)。記者發(fā)現(xiàn)，今年紅包大戰(zhàn)升級(jí)，拼的是誰(shuí)發(fā)的紅包最狠。但業(yè)內(nèi)人士透露，這背后實(shí)際是互聯(lián)網(wǎng)巨頭比拼移動(dòng)支付市場(chǎng)。

支付寶發(fā)起紅包大戰(zhàn)

在紅包大戰(zhàn)中，最搶眼的是阿里系的支付寶。以2.69億重金傍上央視春晚大腿的支付寶，在拿下2016年央視春晚獨(dú)家合作之后，首先發(fā)起紅包大戰(zhàn)：除了春晚當(dāng)天派發(fā)的海量紅包，紅包大戰(zhàn)從1月23日開(kāi)始預(yù)熱，并將延續(xù)至大年初三（2月10日）。大家在看節(jié)目的同時(shí)，隨著春晚主持人的提示，手機(jī)打開(kāi)支付寶“咻一咻”，就能搶紅包、集福氣和傳福氣。

據(jù)支付寶與央視春晚透露，今年將有好幾輪的億元現(xiàn)金紅包，每輪1億元，大家一起拼手氣搶紅包，獲得隨機(jī)金額的現(xiàn)金紅包。而且，用戶在咻紅包的同時(shí)，還有可能咻到?？?。在除夕當(dāng)晚的24：00之前，只要集齊5張福卡，就一定可以分享一個(gè)史上最大金額的超級(jí)紅包，總金額超過(guò)2億元。

騰訊、百度迅速迎戰(zhàn)

微信宣布從1月26日開(kāi)始搖紅包，將除夕前后10天微信朋友圈里所有廣告收入變成免費(fèi)紅包送至微信用戶口袋里。同時(shí)，騰訊系的另一主力QQ紅包，也宣布除夕夜將拿出2億元現(xiàn)金進(jìn)行發(fā)放。用戶通過(guò)“*一*”還會(huì)發(fā)出類似于京東購(gòu)物、好萊塢會(huì)員等以實(shí)用性為主的卡券。

繼支付寶和微信公布春節(jié)紅包玩法之后，作為“BAT”三巨頭之一的百度也迅速迎戰(zhàn)，宣布加入春節(jié)紅包大戰(zhàn)，正式開(kāi)啟百度錢包“新年開(kāi)福袋”活動(dòng)。

根據(jù)百度官方公布的信息，“開(kāi)福袋”活動(dòng)將從1月28日開(kāi)始，一直持續(xù)到2月22日正月十五元宵節(jié)，打造近一個(gè)月的“史上最長(zhǎng)春節(jié)紅包季”，并發(fā)放總價(jià)值為60億的 “福袋”。在紅包玩法上，百度錢包推出兩種與眾不同的形式：一是語(yǔ)音喊紅包的互動(dòng)形式；二是利用百度的圖像識(shí)別技術(shù)，推出“拍‘福’送福袋”互動(dòng)形式。用戶使用手機(jī)百度APP拍攝春節(jié)期間隨處可見(jiàn)的 “福”字，手機(jī)百度便可自動(dòng)識(shí)別拍攝物，為用戶送上與“福”字有著同樣吉祥寓意的百度錢包福袋禮包。此外，百度錢包還將聯(lián)動(dòng)百度旗下的手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米、愛(ài)奇藝，共同參與春節(jié)福袋互動(dòng)，在福袋中送出包括餐飲團(tuán)購(gòu)、電影票折扣、愛(ài)奇藝會(huì)員等禮券。

背后比拼移動(dòng)支付

一家互聯(lián)網(wǎng)公司移動(dòng)金融部門負(fù)責(zé)人向記者透露，紅包大戰(zhàn)背后實(shí)際是移動(dòng)支付市場(chǎng)的比拼，是第三方支付用戶搶奪大戰(zhàn)。

據(jù)介紹，自2014年1月微信推出微信紅包后，騰訊和阿里一直暗暗較量：阿里旗下的支付寶在2014年3月份發(fā)起反攻，花3.8元看一場(chǎng)電影，用手機(jī)訂餐有機(jī)會(huì)白吃白喝等的“手機(jī)淘寶3·8生活節(jié)”，全國(guó)數(shù)百家KTV、餐廳、電影院成為移動(dòng)支付新陣地；后來(lái)，騰訊和阿里的戰(zhàn)火又延伸到快的和滴滴兩大打車軟件的高額補(bǔ)貼大戰(zhàn)。

“互聯(lián)網(wǎng)金融成為巨頭角逐熱點(diǎn)，巨頭不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何一次展示各自力量、拉攏客戶的機(jī)會(huì)。”這名負(fù)責(zé)人說(shuō)，隨著百度加入，三巨頭在移動(dòng)支付上的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。