阿里巴巴集團(tuán)昨天宣布，農(nóng)村淘寶推出為期一個月的“百縣萬村戰(zhàn)春耕”活動，農(nóng)民可在家門口買到中外知名品牌農(nóng)資農(nóng)具，還可以通過“旺農(nóng)貸”獲得資金支持。這個“春耕戰(zhàn)”，也是一語雙關(guān)，背后是電商巨頭在農(nóng)村市場日趨火熱的爭奪。

電商進(jìn)軍農(nóng)村市場

一年之計在于春，雨水節(jié)氣過后，農(nóng)民要開始種莊稼，電商也開始耕耘農(nóng)村市場，為這一年的攻城拔寨提前打基礎(chǔ)。農(nóng)村淘寶的這場“百縣萬村戰(zhàn)春耕”活動，從農(nóng)民春耕急需的農(nóng)資、農(nóng)具開始。阿里農(nóng)村事業(yè)部農(nóng)資農(nóng)具負(fù)責(zé)人沈正立說：這次春耕大戰(zhàn)，農(nóng)村淘寶集結(jié)了包括正大財團(tuán)、荷蘭皇家帝斯曼、中農(nóng)化等數(shù)百家國內(nèi)外品牌廠商。

沈正立：“主要涉及到，種苗、農(nóng)機、農(nóng)具、農(nóng)膜、農(nóng)藥、獸藥等8個類目，所有的商品都由生產(chǎn)商提供。”

傳統(tǒng)上商家依靠遍布縣、鄉(xiāng)、村的層層分銷體系，將商品賣往農(nóng)村，往往造成農(nóng)資造假屢禁不絕。這次淘寶的“春耕戰(zhàn)”，怎么保證不出現(xiàn)假貨，備受關(guān)注。沈正立說，承諾“假一賠十”。

沈正立：“保障機制主要是，第一，淘寶上發(fā)布商品的好多是廠商，我們讓廠商繳納了比較高的保證金；第二，我們讓商家都簽署“假一賠十”的承諾，在網(wǎng)頁上的部分商品上會體現(xiàn)出來。”

村級市場將成爭奪重地

除了優(yōu)質(zhì)農(nóng)資產(chǎn)品，農(nóng)村淘寶還打出農(nóng)技服務(wù)牌：組織專家，為農(nóng)民提供包括測土配肥、無人機噴灑農(nóng)藥等在內(nèi)的線下農(nóng)技指導(dǎo)服務(wù)。此外，為農(nóng)民提供無抵押、純信用的小額貸款服務(wù)——旺農(nóng)貸，以解決農(nóng)民在春耕生產(chǎn)中的資金短缺和貸款難等難題。

近年來，農(nóng)村市場成為電商發(fā)展新藍(lán)海，有預(yù)測認(rèn)為，今年農(nóng)村電商的交易額可能達(dá)到4600億元。為了爭奪農(nóng)村市場，電商巨頭都很拼。

這邊農(nóng)村淘寶戰(zhàn)春耕，那邊蘇寧易購已經(jīng)緊鑼密鼓實施一項名為“金鳳凰計劃”的培訓(xùn)工程，培訓(xùn)80后、90后成長為優(yōu)秀農(nóng)村電商人才，規(guī)劃今年全年再開1500家直營店。而京東在全國建立自營“縣級服務(wù)中心”，提出“一縣一中心”的口號。電商觀察員魯振旺說，電商巨頭在農(nóng)村的布局，將在村級市場展開遭遇戰(zhàn)。

魯振旺：“農(nóng)村電商，現(xiàn)在布局最大的一個是阿里，另一個就是京東。阿里通過縣級的合作體系，和在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，包括在村里的合作點上的中間人幫助農(nóng)民來買東西。京東也是通過第三方合作來實現(xiàn)的，尤其是長江以北的很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)的合作機構(gòu)來實現(xiàn)配送，代為訂貨。現(xiàn)在淘寶有一些以及覆蓋到村級，京東還沒有，下一階段就看是不是有更多的滲透到村級。”