根據(jù)已發(fā)布的《2012-2013年中國電子商務行業(yè)年度監(jiān)測報告》，2012年中國電子商務市場整體保持高速發(fā)展，交易規(guī)模突破8.1萬億元。各細分領(lǐng)域發(fā)展速度不同，其中：網(wǎng)購市場增速最快，達66.1%；中小企業(yè)B2B市場增速略微下滑，降至26.5%；在線旅行預訂市場增速達30%，滲透率升至6.6%。

    從市場結(jié)構(gòu)來看，規(guī)模以上B2B和中小企業(yè)B2B仍占據(jù)80.0%以上的市場份額，但比重下降；網(wǎng)絡(luò)購物市場份額持續(xù)攀升，達16.0%。預計未來中國網(wǎng)絡(luò)購物市場份額會持續(xù)提升，進一步擠占規(guī)模以上B2B和中小企業(yè)B2B的合計市場份額。

    電商整體高速發(fā)展，市場結(jié)構(gòu)變化趨勢穩(wěn)定

    2012年中國電子商務市場整體保持高速增長態(tài)勢，交易規(guī)模突破8.1萬億元。從市場結(jié)構(gòu)來看，網(wǎng)絡(luò)購物交易額占比持續(xù)攀升，由2011年的12.3%升至16.0%；規(guī)模以上B2B和中小企業(yè)B2B合計份額持續(xù)下降，為81.6%；在線旅行預訂交易額占比維持在2.1%；網(wǎng)絡(luò)團購市場份額由2011年的0.2%升至0.3%。

    艾瑞咨詢認為，2012年中國電子商務能保持較高速度的增長主要源于以下原因：

    第一，國內(nèi)政策支持與引導。2012年3月，工信部出臺《電子商務“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，指出要積極發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務，促進農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品流通體系的發(fā)展，拓寬農(nóng)民致富渠道。另外，政府也進一步加強對電子商務市場發(fā)展的規(guī)范與引導。2012年12月，發(fā)改委明確表示：“2013年元旦、春節(jié)期間，各級價格主管部門重點關(guān)注大型經(jīng)營者的促銷行為，嚴肅查處促銷高于原價、不履行價格承諾、隱瞞價格附加條件等違法行為”。12月20日，國內(nèi)首個電子商務調(diào)解中心——中國貿(mào)促會/中國國際商會電子信息行業(yè)分會電子商務調(diào)節(jié)中心在北京成立。

    第二，資本市場青睞。2012年資本市場對國內(nèi)電子商務市場的態(tài)度雖相對保守，但整體上仍持青睞態(tài)度。2012年全國電子商務領(lǐng)域全部投融資（包括VC、PE、IPO、債券、并購等）總金額為65.08億美元。

    第三，運營商自身加速變革。B2C市場中，各運營商一方面加速開放平臺發(fā)展，一方面拓展新品類，競爭“藍海”，如生鮮品類。中小企業(yè)B2B市場中，各運營商加速盈利模式創(chuàng)新，從收取會員費向收取交易傭金轉(zhuǎn)變。

    第四，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模滲透率提升。2012年中國網(wǎng)購用戶規(guī)模滲透率由2011年的40.5%升至45.5%。