“阿怡代打”、斗魚(yú)欠薪、國(guó)民老公王思聰兩度手撕斗魚(yú)，使得直播平臺(tái)繼挖角事件和不雅視頻之后，再次成為輿論關(guān)注焦點(diǎn)。日前，斗魚(yú)有關(guān)負(fù)責(zé)人接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，斗魚(yú)自始至終都非常關(guān)注此事，并全程跟進(jìn)、配合英雄聯(lián)盟項(xiàng)目組調(diào)查。后經(jīng)查證證實(shí)阿怡直播所用賬號(hào)確實(shí)存在代打行為，斗魚(yú)決定對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)肅警告處分，并與其協(xié)商將其過(guò)往和將來(lái)直播過(guò)程中所有禮物捐出用于公益事業(yè)。
盡管作為一種全新的商業(yè)模式，直播擁有良好的前景，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)。目前直播平臺(tái)處于從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)向內(nèi)容為王過(guò)渡的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，由于崛起周期非常短，直播行業(yè)尚未出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直播行業(yè)當(dāng)前發(fā)展很不成熟，除了代打、**、買(mǎi)粉行為普遍存在，直播平臺(tái)主播專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)比較差等問(wèn)題外，直播平臺(tái)成本高、內(nèi)容單一，缺乏有效的盈利模式才是直播平臺(tái)拖欠主播工資背后的真正原因。
斗魚(yú)遭王思聰兩度手撕引競(jìng)爭(zhēng)質(zhì)疑
6月8日，王思聰?shù)囊粭l微博將“阿怡代打”事件推向了微博熱搜榜榜首，閱讀量高達(dá)6.9億人次，使得之前一直為自己辯解的斗魚(yú)電競(jìng)女主播阿怡迫于各方壓力，在其個(gè)人認(rèn)證微博劉佳怡0101上承認(rèn)了買(mǎi)號(hào)代打游戲，并正式道歉。
《英雄聯(lián)盟》則在阿怡承認(rèn)道歉后，宣布將阿怡的賬號(hào)封停10年，并宣布對(duì)阿怡禁賽，無(wú)限期關(guān)閉與阿怡的合作窗口。
斗魚(yú)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，對(duì)于阿怡事件，斗魚(yú)自始至終都非常關(guān)注，并全程跟進(jìn)、配合英雄聯(lián)盟項(xiàng)目組調(diào)查。后經(jīng)查證證實(shí)阿怡直播所用賬號(hào)確實(shí)存在代打行為，斗魚(yú)決定對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)肅警告處分，并與其協(xié)商將其過(guò)往和將來(lái)直播過(guò)程中所有禮物捐出用于公益事業(yè)。
“斗魚(yú)堅(jiān)決譴責(zé)買(mǎi)號(hào)和直播代打行為，該行為不僅破壞了游戲公平性，也欺騙了收看直播的玩家用戶(hù)。斗魚(yú)呼吁將禁止代打加入直播公約，并推廣至其他直播平臺(tái)，讓整個(gè)行業(yè)能共同關(guān)注并維護(hù)直播平臺(tái)的健康環(huán)境。”斗魚(yú)相關(guān)負(fù)責(zé)人如是回應(yīng)記者。
本以為“阿怡代打”事件似乎該告一段落，沒(méi)想到6月9日晚，王思聰?shù)挠忠粭l微博將矛頭直指斗魚(yú)平臺(tái)。王思聰轉(zhuǎn)發(fā)了游戲主播lol小樓的一條微博，譴責(zé)斗魚(yú)TV長(zhǎng)期(3~6個(gè)月)拖欠工資，導(dǎo)致很多主播不得不出走。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，作為電競(jìng)界的網(wǎng)紅、熊貓TV的CEO，王思聰兩度重拳出擊頗值得玩味。
據(jù)了解，2011年8月2日，王思聰在微博上宣布自己將進(jìn)入電子競(jìng)技領(lǐng)域，收購(gòu)快要解散的CCM戰(zhàn)隊(duì)，之后組建了iG電競(jìng)俱樂(lè)部。除了組建電競(jìng)俱樂(lè)部，王思聰還圍繞移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈，投資了云游控股、樂(lè)逗游戲、網(wǎng)魚(yú)信息、ImbaTV、英雄互娛，布局包括上游研發(fā)與運(yùn)營(yíng)游戲內(nèi)容、中間產(chǎn)生制作內(nèi)容(賽事、電競(jìng)俱樂(lè)部、主播)、下游內(nèi)容傳播(在線直播平臺(tái)、周邊、粉絲)在內(nèi)的完整電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈。2015年9月，王思聰還創(chuàng)立了香蕉計(jì)劃和游戲直播平臺(tái)熊貓TV。
3月15日，斗魚(yú)宣布獲得騰訊領(lǐng)投的B輪超一億美元融資。王思聰披露，阿怡以1年不低于1000萬(wàn)元的年薪簽約斗魚(yú)。而阿怡之后也在微博中表示，其曾拒絕王思聰以近兩倍年薪挖角去熊貓TV，稱(chēng)不想?yún)⑴c平臺(tái)之間的爭(zhēng)斗。
中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員沈哲彥接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：“王思聰發(fā)微博揭露斗魚(yú)平臺(tái)當(dāng)紅主播‘代打’，不排除其中會(huì)帶有一絲打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、為自己的平臺(tái)樹(shù)立形象的意思，但這件事背后也透露了直播行業(yè)當(dāng)前發(fā)展很不成熟，代打、**、買(mǎi)粉行為普遍存在，直播平臺(tái)主播專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)比較差等問(wèn)題。”
缺乏盈利模式上演主播挖角大戰(zhàn)
與此同時(shí)，主播挖角之戰(zhàn)、主播身價(jià)爭(zhēng)議以及直播平臺(tái)欠薪說(shuō)等一直備受關(guān)注的話題被再度提及。
對(duì)于記者提出的拖欠工資導(dǎo)致主播出走一事是否屬實(shí)，斗魚(yú)方面并沒(méi)有給出正面回答，只是表示：“嚴(yán)格按照與主播簽訂的合同進(jìn)行工資發(fā)放。”
在沈哲彥看來(lái)，直播平臺(tái)拖欠主播工資背后的原因是直播平臺(tái)成本高、內(nèi)容單一，缺乏有效的盈利模式。目前，絕大多數(shù)平臺(tái)都處于燒錢(qián)虧損階段，平臺(tái)無(wú)力及時(shí)支付高額的主播工資。
公開(kāi)資料顯示，斗魚(yú)曾一個(gè)月內(nèi)花6000萬(wàn)元從虎牙挖走6名主播，而2015年斗魚(yú)排名前十的主播幾乎都被虎牙、熊貓TV等平臺(tái)挖走，各直播平臺(tái)相互挖角事件屢見(jiàn)不鮮。
“由于平臺(tái)用戶(hù)黏性不高，用戶(hù)基本上跟著主播走，平臺(tái)之間互相挖角會(huì)使知名主播收入水漲船高，平臺(tái)之間惡性競(jìng)爭(zhēng)行為增加。”沈哲彥說(shuō)，實(shí)際上，挖人背后和主播出走背后暴露了直播平臺(tái)人才缺乏，平臺(tái)與主播之間的關(guān)系只能靠“錢(qián)”來(lái)維系。
直播平臺(tái)當(dāng)前面臨的處境非常尷尬，“一方面平臺(tái)缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留不住用戶(hù)，只能依靠主播抓住用戶(hù)，另一方面平臺(tái)與主播之間的利益矛盾激化，主播流動(dòng)性大，相應(yīng)的用戶(hù)也在平臺(tái)之間流動(dòng)。”沈哲彥說(shuō)。
據(jù)悉，2015年虎牙直播虧損達(dá)3.87億元，龍珠直播虧損5212萬(wàn)元，斗魚(yú)TV也被曝虧損。尤其電競(jìng)領(lǐng)域動(dòng)輒上千萬(wàn)元的主播身價(jià)讓直播平臺(tái)的成本急劇增加，“電競(jìng)主播能夠獲取暴利收入，一方面是因?yàn)楫?dāng)前市場(chǎng)上專(zhuān)業(yè)性電競(jìng)主播相當(dāng)稀缺，另一方面也是因?yàn)殡姼?jìng)主播擁有大量粉絲群體，未來(lái)變現(xiàn)空間可觀。”
事實(shí)上，直播平臺(tái)因高價(jià)搶主播陷入巨額虧損同時(shí)，絕大部分主播的平均工資并沒(méi)有想象中那么高。
在某直播APP(騰訊應(yīng)用寶上，該APP有3.4萬(wàn)人下載，斗魚(yú)2108萬(wàn)人下載，熊貓TV566萬(wàn)人下載)做視頻直播的小C告訴記者，其公司簽約主播的底薪約為2500～5000元，再加上粉絲送的禮物，主播的月收入一般在3000多元到1萬(wàn)多元不等。據(jù)悉，斗魚(yú)目前60萬(wàn)主播中只有1000余名簽約主播，其余大部分是兼職。
九年專(zhuān)業(yè)舞蹈經(jīng)歷加上帥氣的外表，讓小C輕松通過(guò)公司審核成為底薪最低的簽約主播。一天工作兩小時(shí)，一個(gè)月工作20天，月收入大概在3000元左右。而底薪5000元的簽約主播粉絲都在10萬(wàn)以上。更多的是沒(méi)有底薪的主播，“公司很少會(huì)推上熱門(mén)位置，基本上沒(méi)什么人看。”
業(yè)內(nèi)人士也表示，行業(yè)平均工資并沒(méi)有想象的那么高，除了極少數(shù)主播掙的多外，其他大約也就幾千到1萬(wàn)多元不等，還有很多是拿不到錢(qián)的。“就像網(wǎng)約車(chē)一樣，每天必須干到多少單才能有獎(jiǎng)勵(lì)，收到的車(chē)錢(qián)只夠加油費(fèi)，干這么多單要花很長(zhǎng)時(shí)間，想掙錢(qián)必須靠獎(jiǎng)勵(lì)，這里有很多技巧方法。”
例如，某直播平臺(tái)規(guī)定，每個(gè)月必須要工作80小時(shí)以上才能參與分成，下線后還得花時(shí)間做社群維護(hù)，挑逗粉絲。在分成方面，直播平臺(tái)并不占大頭，而是經(jīng)紀(jì)公司和主播占大頭，大約60%以上。盡管如此，每月拿到三四萬(wàn)元收入的主播也是少之又少。
該直播平臺(tái)老板還透露，目前他正在融資，融資目的不是公司不掙錢(qián)，而是因?yàn)榇蠹叶荚谄雌脚_(tái)、拼提成比例，要有足夠的現(xiàn)金才留得住能掙錢(qián)的主播。
缺乏監(jiān)管陷惡性競(jìng)爭(zhēng)死循環(huán)
除了上述主播薪資外，直播平臺(tái)的成本支出還包括人員薪資、寬帶費(fèi)用、廣告投入、粉絲獲取成本等。沈哲彥表示，其中寬帶費(fèi)用是最基本也是最大的成本板塊。
斗魚(yú)方面也表示，其在成本支出方面，首當(dāng)其沖的是帶寬成本，然后是主播成本。
據(jù)報(bào)道，截至2016年5月31日，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)高達(dá)250家，直播用戶(hù)數(shù)量已超過(guò)2.4億人。
行業(yè)崛起初期，主播作為游戲業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)UGC(用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容)的一部分，成本其實(shí)并不太高。但隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各個(gè)平臺(tái)相互挖主播的動(dòng)作越來(lái)越大，簽約主播的成本也隨之上升到天價(jià)水平。“一線主播的身價(jià)虛高，一線游戲主播的價(jià)格從一年前的年薪幾十萬(wàn)元被炒到了上千萬(wàn)元，這絕非正常現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)直播也會(huì)因此陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)死循環(huán)，阻礙直播行業(yè)的健康發(fā)展。”斗魚(yú)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。
其中，也暴露了一個(gè)巨大的問(wèn)題，即當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出。網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)目前已經(jīng)進(jìn)入白熱化，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)向內(nèi)容為王的轉(zhuǎn)變還在進(jìn)行當(dāng)中，上述負(fù)責(zé)人表示，斗魚(yú)目前的策略是希望通過(guò)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，“以?xún)?yōu)質(zhì)的主播資源、內(nèi)容，使我們的用戶(hù)通過(guò)全新的視角擁有更加廣闊的眼界。”
互聯(lián)網(wǎng)世界風(fēng)云變幻，直播行業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出極強(qiáng)的市場(chǎng)潛力，這個(gè)行業(yè)充滿機(jī)遇和無(wú)限的可能性。斗魚(yú)也捕捉到了視頻直播的市場(chǎng)需求，從游戲直播向泛娛樂(lè)直播平臺(tái)的升級(jí)，橫向去覆蓋更多的用戶(hù)場(chǎng)景，縱向去為主播找到一個(gè)深度參與到產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的發(fā)展空間，這要比單一的網(wǎng)紅*臉更有持續(xù)發(fā)展能力。
作為一種全新的商業(yè)模式，由于崛起周期非常短，尚未有明確的法律法規(guī)政策出臺(tái)，使得行業(yè)在快速發(fā)展過(guò)程中遇到一些問(wèn)題。斗魚(yú)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“從混沌走向有序需要一定的時(shí)間和過(guò)程，行業(yè)的良性有序發(fā)展，離不開(kāi)企業(yè)自律，同時(shí)也離不開(kāi)相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管。”
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