摘要：商業(yè)的世界里，沒有永恒的敵人，也沒有永恒的朋友。7月7日，就在騰訊旗下的天天快報(bào)和今日頭條打得不可開交之際，業(yè)界傳出騰訊即將投資今日頭條。消息人 士稱，相關(guān)投資將于一周內(nèi)完成，今日頭條的估值將大幅提升至80億美元。2014年6月，上線兩年的今日頭條完成C輪1億美元的融資，由紅杉資本領(lǐng)投、新 浪微博跟投。這一輪融資后，今日頭條估值約在5億美元左右。短短兩年時間，今日頭條的估值增長了數(shù)倍。
今日頭條一名高管在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時表示，尚不知道騰訊投資的相關(guān)事宜。該公司與騰訊公司公關(guān)部人士均對此事三緘其口。
公開數(shù)據(jù)顯示，截至2016年5月，今日頭條累計(jì)激活用戶數(shù)已達(dá)4.8億，日活躍人數(shù)超過4700萬，成為僅次于騰訊的第二大資訊平臺。其去年一年的廣告營收接近30億元。
為了爭奪這一市場，騰訊在去年6月18日推出了泛資訊類APP天天快報(bào)，它根據(jù)用戶的選擇及閱讀興趣進(jìn)行內(nèi)容推送，與“今日頭條”的定位十分類似。
騰訊網(wǎng)總編輯王永治曾對外表示，個性化信息分發(fā)的生意，騰訊、百度、阿里都在做，但還未出現(xiàn)很明朗的局面。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機(jī)占據(jù)了用戶大量的閱讀時間，然而用戶對于傳統(tǒng)新聞的閱讀量是相當(dāng)有限的。
因此，雖然騰訊起步較晚，仍在發(fā)力追趕。 騰訊為此推出了“芒種計(jì)劃”，對于提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體、自媒體，騰訊將給予全年共計(jì)2億元的補(bǔ)貼；文章頁面上的所有廣告收入，也將100%歸其所有。除此以外，天天快報(bào)還鋪天蓋地砸廣告進(jìn)行推廣。不過，效果似乎也并不明顯，影響力依然難敵今日頭條。
Questmobile今年5月發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今日頭條的活躍用戶為8918萬，日活躍用戶高達(dá)3709萬。記者注意到，今日頭條發(fā)力最明顯的兩個方向是短視頻與社交。 尤其是社交，在其最新版本的APP中，“關(guān)注”這一項(xiàng)社交功能不僅被放在了底部第三欄的關(guān)鍵位置，甚至還主動引導(dǎo)用戶發(fā)表個人動態(tài)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，但凡一家公司涉足社交，必然會引起騰訊的警惕。同時，從騰訊公司在近年投資京東商城、58同城、新美大、滴滴來看，其思路是在一些特定的垂直領(lǐng)域進(jìn)行深入，并選擇與優(yōu)秀的合作伙伴展開合作，而不是自己貿(mào)然進(jìn)入該領(lǐng)域。
騰訊公司總裁劉熾平也多次對外表示，騰訊集團(tuán)目前持續(xù)開展業(yè)務(wù)并進(jìn)行投資的領(lǐng)域包括社交平臺、游戲業(yè)務(wù)、數(shù)字媒體和內(nèi)容平臺。從這個角度看，今日頭條作為行業(yè)領(lǐng)先的公司，進(jìn)入騰訊的視野也并不意外。
按照騰訊公司的過往路徑，天天快報(bào)極有可能與今日頭條合并，騰訊其他的新聞產(chǎn)品仍然會作為獨(dú)立的媒體平臺。
賽富亞洲合伙人金鳳春在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時認(rèn)為，如果交易屬實(shí)，對于騰訊來說，此筆投資能拓展其內(nèi)容分發(fā)的渠道，最核心的因素還是在于搶奪流量入口。“無論是BAT還是其他互聯(lián)網(wǎng)公司，對流量的渴求都是一致的。”
戲劇性的是，今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴在上半年的一場演講中，提出了今日頭條最重要的目標(biāo)是做“中國第一內(nèi)容創(chuàng)作平臺”。“2016年我們非常有機(jī)會，必須成為國內(nèi)最大的資訊平臺，這或許是別人的終點(diǎn)，但不是我們的終點(diǎn)。”
要想要做到行業(yè)第一，首先必須逾越來自騰訊的各種挑戰(zhàn)，這一形勢張一鳴可能比任何人都清楚。而是否站隊(duì)BAT，也已經(jīng)成了每一個“獨(dú)角獸”公司不得不思考的問題。
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