據Tech星球獨家報道，近日，騰訊、抖音開始謀劃布局新的種草業務。報道稱，騰訊正在測試名為“企鵝惠買”的種草項目，該產品集“本地、種草、社群”等屬性為一身，是由騰訊地方站聯動騰訊合作品牌的種草平臺。值得一提的是，騰訊前不久才下架種草電商平臺“小鵝拼拼”。
根據“企鵝惠買”微信公眾號的認證信息顯示，其運營主體是“深圳市惠買生活信息科技有限公司”。信息顯示，該項目最早是在去年9月份，以“區域BOSS”的身份進行運營，后在今年5月12日，更名為“企鵝惠買”。
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另據騰訊方面表示，“企鵝惠買”品牌隸屬騰訊，并授權深圳市惠買生活信息科技有限公司使用。“企鵝惠買”與騰訊生態深度合作，鏈接商品聯盟，通過私域營銷與運營工具打造新一代種草導流平臺。
“企鵝惠買”已開通京津冀、東三省、廣東、浙江、上海等14個地區分組，不同地區的用戶只能進入所在地區的購物群，平臺方人員會在群內進行精細化的運營，比如每日分享折扣商品等。
據悉，用戶可以通過“企鵝惠買”小程序進行購物，小程序內涵蓋有食品飲料、生鮮、個護等多個類目的商品。值得注意的是，用戶不能直接在小程序內下單，而是需要點擊商品圖片，跳轉至“騰訊惠聚”，以及第三方平臺的小程序內進行購物，購買完成后，訂單和物流信息可在“企鵝惠買”小程序內查看。
另外，需要注意的是，“企鵝惠買”的種草內容，并不直接顯示在小程序內，而是來自每期的微信推文和視頻號，將相關的商品進行“小紅書”式的種草和測評，并在文中插入“二維碼”式的購物鏈接，供用戶參考，提高用戶的購物欲望。此前，公眾號的底部導航欄中保留有“種草”和“測評”的按鈕，可供用戶瀏覽。
除騰訊外，抖音也在種草電商方面不斷嘗試新的玩法。據Tech星球獨家獲悉，抖音在推出“圖文種草”功能、測試“種草”頻道后，又嘗試多個新的種草玩法，將短視頻的“點贊”按鈕，更換為“種草”按鈕。并且，在短視頻中加入完善“筆記”和添加“寶貝”的功能，用戶對這兩項功能分別完善和填寫后，平臺可在用戶*短視頻的過程中，更加精準地向用戶推送其喜愛的種草或商品視頻、圖文內容。
此外，抖音還測試了圖文種草內容可懸掛商品鏈接的功能，以幫助創作者或商家更好地帶貨。據一位接近字節的人透露，當前，抖音高層對于種草的迭代進程仍感到過慢，意味著接下來，抖音對種草功能的研發還將持續發力。
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