“我已經(jīng)用了洪荒之力……”這幾天杭州游泳選手傅園慧在里約奧運(yùn)會接受采訪的視頻、截圖已經(jīng)*了好幾輪微信朋友圈，她那堪稱魔性的神情被粉絲形容為“表情包”界的“救生圈”。幾天內(nèi)傅園慧的微博“漲粉”數(shù)十倍，粉絲總數(shù)已超500萬人，她在網(wǎng)上的一次直播觀看人次和回放人次超過1086萬，被譽(yù)為新一代正能量“網(wǎng)紅”。
與此同時，面對這個“爆款”，淘寶店主們也以“迅雷不及掩耳之勢”紛紛搭上順風(fēng)車，跟風(fēng)賣起了與傅園慧相關(guān)的各種周邊產(chǎn)品，銷售異常火爆。
微博“漲粉”數(shù)十倍
傅爺粉絲消費(fèi)如“泥石流”
江湖人稱“傅爺”的傅園慧，顛覆了人們對運(yùn)動員的固有認(rèn)知。爆紅之前，傅園慧微博粉絲只有20多萬人，成為“行走的表情包”后，她的粉絲便以每天100萬的速度增長，截至昨天，她微博關(guān)注人數(shù)已達(dá)579萬，平均每條微博下都有數(shù)萬條留言、幾十萬個點(diǎn)贊。
就在她走紅的第二天，其微博上便貼出了某礦泉水品牌的廣告。僅一天，這條微博收獲2萬多評論轉(zhuǎn)發(fā)，以及25萬點(diǎn)贊。作為國家游泳隊(duì)的官方贊助商，該礦泉水品牌在奧運(yùn)會前已開始在各種營銷。但在此前的廣告中主角一直是葉詩文等名將，傅園慧排在女子團(tuán)隊(duì)的末尾。而在傅園慧爆紅后，她已經(jīng)成為該品牌在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的主角。
據(jù)傳，傅園慧目前的微博廣告報價已經(jīng)高達(dá)35萬元/條，接近段子手薛之謙的報價。在新晉網(wǎng)紅之后第三天，傅園慧參加了網(wǎng)絡(luò)直播首秀，受到了網(wǎng)友的瘋狂追捧。來自該平臺的數(shù)據(jù)顯示，直播的觀看人次和回放人次超過了1086萬。傅園慧收到了虛擬禮物“海島”，還有游輪、跑車等昂貴虛擬禮物，網(wǎng)友總共花出了31.8萬元，而直播平臺的盈利可達(dá)到21萬元。
在全球知名視頻網(wǎng)站YouTube上，僅8月9日到8月11日3天時間，傅園慧的視頻總訪問量超過1000萬。僅次于奧運(yùn)23金王菲爾普斯的視頻點(diǎn)擊量。
業(yè)內(nèi)人士稱，傅園慧的現(xiàn)象級表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)圈被稱為“自帶流量”，這是“網(wǎng)紅”的標(biāo)準(zhǔn)屬性，“傅園慧”這3個字就是流量保證。
從手機(jī)殼、T恤、眼鏡到蛋糕
網(wǎng)店猛搭“傅園慧同款”順風(fēng)車
敏銳的淘寶賣家迅速上線了傅園慧“表情包”和傅園慧同款鏡架、泳帽等衍生商品。
錢江晚報記者在淘寶鍵入“傅園慧同款”，發(fā)現(xiàn)多達(dá)11頁的商家鏈接，如“傅園慧洪荒之力微信表情包”，印有各種版本的卡通漫畫“洪荒之力表情包”手機(jī)殼，價格從幾元到幾十元不等；印有卡通“表情包”、央視采訪傅園慧視頻截圖畫面的T恤等也開始售賣；傅園慧親筆簽名的照片也有銷售，價格在300元左右；甚至連傅園慧上網(wǎng)絡(luò)直播吃的同款蛋糕也有銷售，定價1元一個。
在淘寶開一家眼鏡店的孫先生也搭上了“傅園慧同款”的順風(fēng)車。“我店里有一款花框眼鏡，本來上線一個月才賣20多副。因?yàn)榕c傅園慧上鏡時的眼鏡一模一樣，這幾天一下子賣掉了140副，是過去一個月銷量的7倍。”
黃先生則是一位踩著市場熱點(diǎn)的敏感賣家。在傅爺”洪荒之力“上線的當(dāng)晚，他趕制了10款印有傅園慧搞怪表情包的T恤，定價29.9元，還打出“現(xiàn)貨當(dāng)天發(fā)”的促銷廣告，結(jié)果5天賣掉了上百件。但現(xiàn)在淘寶賣家一擁而上，都在銷售同款產(chǎn)品時，黃先生則打算再出10款完全自己原創(chuàng)的傅園慧漫畫T恤，借粉絲效應(yīng)多賺一點(diǎn)熱錢。
黃先生認(rèn)為，在熱點(diǎn)之下除了考驗(yàn)商家的“才氣”和產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計能力，更重要的還是反映在供應(yīng)鏈端的快速反應(yīng)能力。“我們與代工廠存在長期合作關(guān)系，對于一件傅園慧T恤爆款產(chǎn)品，雙方會迅速協(xié)調(diào)配合，商家當(dāng)天下單打版，代工廠2~3天內(nèi)，甚至1天就可以出貨，這樣才能踩準(zhǔn)熱點(diǎn)，做到最精準(zhǔn)的營銷。”
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