新年伊始，國內首例電商平臺起訴售假店主案引發全社會關注。阿里巴巴將平臺上一家曾出售假冒手表的網店店起訴至深圳市龍崗區法院，以“違背平臺不得售假約定、侵犯平臺商譽”為由索賠140萬元人民幣。
一個事實是，電商平臺本身并不產生假貨，但在線下源頭短期難以肅清的前提下，國內所有電商平臺每天均在禁受經濟和商譽上的雙重損失。
據悉，阿里巴巴目前已經準備了一份超長起訴清單，計劃以違背合同約定、侵犯商譽為由，不惜一切代價對售假店主展開持續追償。
中國青年政治學院互聯網法治研究中心執行主任劉曉春認為，打假需要社會綜合治理，而不是依靠單一企業的努力，此類起訴行為，一旦結合主動排查和大數據系統，成為系統化、持續性的行動大規模展開，加之動輒幾百萬元的索賠，無疑會成為投向制假售假者的重磅“緊箍咒”。
大數據+神秘抽檢鎖定嫌疑人
阿里巴巴首席平臺治理官鄭俊芳(花名“滅絕師太”)對記者表示，“該案系被阿里巴巴大數據發現，已被警方立案，但我們不僅要把不法分子送進監獄，還要在法律框架內用民事手段繼續追償，讓其出了監獄也不敢死灰復燃。”
案發前，湖北籍男子劉某落腳于深圳某花園小區，開了一家淘寶店，并實際控制了王某注冊的另一家淘寶店，專門銷售施華洛世奇手表等。
表面上，劉某的小生意紅紅火火。但通過大數據排查，阿里巴巴發現劉某銷售的施華洛奇手表存在假貨嫌疑，并啟動“神秘抽檢”，邀請神秘買手購入后交給“施華洛世奇swarovski”品牌方進行鑒定，并證實存在包裝不符、做工粗糙、顏色異樣等諸多問題，確系假貨。
2016年8月10日，阿里巴巴聯合品牌權利人，配合深圳市羅湖區警方開展行動，查處了劉某位于深圳的經營及居住場所，當場將其控制，查扣125塊假冒施華洛世奇手表以及2枚假冒施華洛世奇公章等，涉案價值近200萬元，后深圳公安立案處理。
祭起訴訟讓售假者不碰電商
“我們每年花1個億的真金白銀進行神秘抽檢，就是不想放過任何蛛絲馬跡。”鄭俊芳表示，隨著互聯網的發展，原來蟄居在線下銷售的假貨也開始向網絡蔓延，為此阿里巴巴每年要投入大量的人力、物力、財力，大數據打假系統每天24小時不停歇在全網掃描商品信息，并在去年年底組建了平臺治理部，專門有2000多名員工全職負責打假，另有5000名社會志愿者積極參與打假。
然而，即便在這樣的高壓打擊下，仍然有極少數售假分子鋌而走險。鄭俊芳表示，這不僅違背了平臺與店鋪《服務協議》中明確約定——不得銷售侵犯他人知識產權或其它合法權益的商品，也客觀上破壞了阿里巴巴辛辛苦苦積攢起來的商譽和消費者信任，更為關鍵的是一些不法分子交完罰款、坐完牢又會死灰復燃、重蹈覆轍，甚至其本人受到處罰，但其家人或者利益相關方仍在繼續制假售假。
鄭俊芳表示，從新一年開始，阿里巴巴不再只是自己打假，還要踐行“打假國家隊”的職責，聯合全社會力量一起向假貨宣戰，窮盡法律框架內一切追償手段讓不法分子聞風喪膽、望而生畏，“讓他們不但不敢在阿里巴巴賣假貨，也不敢跑到其他電商平臺或者線下市場賣。”
草擬“售假店主起訴清單”
記者從有關方面獲悉，阿里巴巴目前已經準備了一份超長起訴清單，計劃以違背合同約定、侵犯商譽為由，不惜一切代價對售假店主展開持續追償。本案作為第一案，目前已經訴狀遞交深圳市龍崗區法院，等待法院立案，售假店主劉某被索賠140萬并在媒體上公開道歉。對于被訴店鋪的消費者而言，阿里巴巴也將按照平臺相關規則協助其對商家發起維權。
中南財經政法大學教研室主任知識產權研究中心研究員肖志遠認為，傳統的知識產權侵權訴訟，訴訟周期長、舉證責任重、民事賠償額度低、刑事責任追究難且刑期較短，電商平臺通過合同前置，在合同中明確約束商家不得售假不失為一種直接手段，并借此對不良商家開展違約訴訟，有利于將紙上的知識產權保護落實到行動。
中國社科院法學所助理研究員周輝認為，通過訴訟將進一步增加了售假者的違法成本，拓寬打假機制、提高全社會打假的震懾力。
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