福建莆田曾因為大量產(chǎn)出仿冒名牌的運動鞋，被戲稱為“假鞋之都”。時至今日，雖經(jīng)當?shù)卣啻未驌?，但假鞋仍然屢禁不止。而位于莆田市北部的安福電商城附近，白天店鋪鎖閉、人影稀少，夜間燈火通明、人頭攢動、車流不息，幾乎所有人都壓低了聲音在交流、交錢、拿貨，附近的幾條街道甚至會經(jīng)常堵車，這里因此被稱為“夜安福”。(1月16日《北京青年報》)
談到假貨，很多人首先想到的是，小商販們在地攤上瘋狂甩賣的假阿迪、耐克?？蓪嶋H情況卻是，很多假貨在電商平臺披上高仿的外衣，品質(zhì)足以以假亂真。有的廠商甚至一邊給知名運動品牌做代工，另一邊生產(chǎn)高仿鞋。如此語境下，再加之電商平臺超高的配送效率，“高仿貨”自然成為一些人眼中的搶手貨。
假貨成為搶手貨，首先對知識產(chǎn)權(quán)的無情挑戰(zhàn)。別人通過不斷地拓展市場，持續(xù)地廣告、營銷，打造的品牌，卻被假貨輕易摘走桃子，顯然這是對知識產(chǎn)權(quán)的挑釁。更重要的是對創(chuàng)新的無情扼殺。試想，假如大家都在做廉價的“高仿”，都在等著復制別人的造型、做工，誰還愿意創(chuàng)新、打造自有品牌呢?長此以往，必然是劣幣驅(qū)良幣，最終讓造假者淘汰正牌企業(yè)，整個產(chǎn)業(yè)鏈都沒有贏家。
那么，如何整治假鞋泛濫呢?首先肯定是加大打擊力度，保護知識產(chǎn)權(quán)。但更重要的恐怕是引導造假者懸崖勒馬。事實上，目前很多假貨制造者，早就不是小作坊運營，而是已實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化，具有一定的實力。甚至有的“高仿品”與真貨比起來，質(zhì)量也不遑多讓。制作手法精湛，工藝考究，專注假貨豈不可惜?
因此相關(guān)部門在打擊假貨的同時，引導這些制造企業(yè)放棄短平快思想，盡快轉(zhuǎn)型為“正規(guī)軍”是應(yīng)有之義。在這一點上，福建晉江是個非常好的前車之鑒。在本世紀初，晉江企業(yè)也曾陷入假貨泥潭，然而通過轉(zhuǎn)型目前已涌現(xiàn)出一大批知名運動品牌。顯然，晉江的今天，應(yīng)該是莆田的明天。莆田相關(guān)部門應(yīng)該投入更多時間和精力，引導造假企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
再者，當假貨搭上電商，監(jiān)管也要“云端執(zhí)法”。當假貨搭上電商，無疑擴散速度更快，更容易打通產(chǎn)業(yè)鏈。但電商平臺大數(shù)據(jù)的特點，也讓假貨的每一筆都留有痕跡。店鋪賣了多少，賣給誰，走的什么渠道一目了然。只要監(jiān)管與時俱進，也站上云端，必然能給假貨雷霆一擊，使之無處遁形?？蛇z憾的是，現(xiàn)實中很少有監(jiān)管部門入駐電商平臺“云執(zhí)法”。這無疑給了假貨可乘之機。
總之，莆田摘掉“假鞋之都”的標簽，不止要靠突擊執(zhí)法，監(jiān)管更要有所作為，引導相關(guān)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。唯有如此，“白天鬼城，夜里鬼市”的局面才能迎刃而解。
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