完成新零售升級(jí)的天貓618在用直接“秀肌肉”的方式，展示無可企及的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位與匯聚全球品牌的強(qiáng)大商業(yè)力量。
6月6日，天貓618服飾專場(chǎng)僅一小時(shí)，就完成去年同期前8小時(shí)的成交，到下午兩點(diǎn)，已提前完成去年全天銷售額。獨(dú)供天貓618的服飾大牌銷售增長(zhǎng)普遍超200%。其中德國(guó)百年品牌Rimowa增長(zhǎng)超過5000%、歐洲輕奢戶外品牌Lafuma等10個(gè)商家同比增長(zhǎng)超10倍。
當(dāng)天，最受消費(fèi)者歡迎的以運(yùn)動(dòng)時(shí)尚單品為主。其中Nike耐克官方超高性價(jià)比男子籃球運(yùn)動(dòng)鞋、Adidas 阿迪達(dá)斯三葉草男女經(jīng)典情侶鞋 ZX 700、Skechers斯凱奇男款低幫健步鞋一開場(chǎng)就遭到瘋搶。
今年天貓618期間，包括Nike、Lululemon、迪卡儂、Zara、周大生等在內(nèi)的200余個(gè)品牌線上專供天貓。作為全球品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的主陣地，天貓正成為品牌新品上市、消費(fèi)者關(guān)注的首選和領(lǐng)先平臺(tái)。截至2017年3月，在福布斯全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)中，有近八成的消費(fèi)品牌已入駐天貓開展銷售。天貓服飾作為行業(yè)絕對(duì)引領(lǐng)者及深諳消費(fèi)趨勢(shì)的新零售平臺(tái)，目前以近八成市場(chǎng)份額成為服飾行業(yè)最大的線上平臺(tái)。
過去三年，包括Burberry、LVMH集團(tuán)、愛馬仕集團(tuán)等全球奢侈品集團(tuán)旗下品牌都相繼擁抱天貓，包括Armani Jeans 、Hugo boss、真力時(shí)、泰格豪雅、愛馬仕“上下”、Burberry、La Perla、Rimova等奢侈品、輕奢品牌在內(nèi)的海量?jī)?yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌均已入駐。
據(jù)悉，在6月15日至6月17日期間，美國(guó)老牌零售商梅西百貨將與天貓深度聯(lián)合，在上海悅薈廣場(chǎng)共同展示眾多服飾品牌新零售探索。天貓618期間，還有更多品牌與天貓通過AR購物、全息投影、裸眼3D、炫酷黑科技商品等一系列技術(shù)革新將重構(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)。
不斷爆發(fā)的消費(fèi)力背后，彰顯的是消費(fèi)者不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。此次天貓618正在成為天貓商業(yè)力量的一次集中展示。正如阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪所言：天貓不僅是品牌運(yùn)營(yíng)的主陣地，也是品牌創(chuàng)新和升級(jí)的主陣地，更是阿里巴巴新零售戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)器和發(fā)動(dòng)機(jī)。
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