據(jù)《天下網(wǎng)商》了解，從7月1日0:00起，淘寶將不再對(duì)商家在店鋪投放的視頻收取播放流量費(fèi)了，而7月10日起，淘寶把天貓商家作為首批試點(diǎn)商家，贈(zèng)送1G無(wú)線視頻存儲(chǔ)空間。
對(duì)于商家而言，這是一個(gè)利好消息。
打開(kāi)手淘APP可以發(fā)現(xiàn)，短視頻已出現(xiàn)在每日好店、有好貨、必買清單等諸多公域渠道，即便在店鋪的私域流量里，像寶貝頭圖，詳情頁(yè)，店鋪首頁(yè)、微淘等，原先的圖文內(nèi)容也逐步被短視頻替代。
剛剛過(guò)去的6月20日，阿里巴巴集團(tuán)零售事業(yè)群產(chǎn)品與消費(fèi)者平臺(tái)負(fù)責(zé)人蔣凡提出：今年淘寶將發(fā)力短視頻，短視頻會(huì)徹底改變整個(gè)消費(fèi)模式。這背后透露出，繼圖文、直播之后，短視頻正成為淘寶內(nèi)容化戰(zhàn)略的一個(gè)重要抓手，短視頻對(duì)商家和平臺(tái)的價(jià)值越發(fā)重要。
而這一次，淘寶對(duì)所有商家視頻播放消耗的流量停止計(jì)量計(jì)費(fèi)，開(kāi)啟免費(fèi)模式，這將進(jìn)一步降低商家在短視頻運(yùn)營(yíng)方面的門檻和成本。那么，在大趨勢(shì)和政策的扶植下，淘系短視頻會(huì)迎來(lái)一輪爆發(fā)嗎？
利好政策：流量免費(fèi)
從2016年4月，手淘開(kāi)始公測(cè)無(wú)線端視頻到現(xiàn)在，商家要在店鋪?zhàn)龆桃曨l露出，一直是需要購(gòu)買包括流量和存儲(chǔ)空間在內(nèi)的套餐。前者指當(dāng)消費(fèi)者觀看店鋪短視頻時(shí)，數(shù)據(jù)從云端下載到手機(jī)端這個(gè)過(guò)程中，消費(fèi)者消耗流量的同時(shí)，店鋪也需承擔(dān)相應(yīng)的流量費(fèi)用；后者指的是，店鋪往云端存儲(chǔ)不同大小的短視頻，其占用的空間是需要收費(fèi)的。
根據(jù)存儲(chǔ)和流量的大小不同，套餐費(fèi)用有20元/月，包括100M存儲(chǔ)空間和10G流量，超出流量每G費(fèi)用在0.4元。
目前，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，這筆費(fèi)用其實(shí)并不大，不過(guò)，隨著短視頻使用量的不斷上漲，整體費(fèi)用將會(huì)有所增加。
以某互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌為例，其上新的節(jié)奏大致為兩周一次，每次上新100-200個(gè)單品，而全店鋪的SKU在600-700個(gè)左右，按照規(guī)劃，該店鋪將全面擁抱短視頻，也就是實(shí)現(xiàn)全店鋪的短視頻覆蓋，如此一來(lái)，短視頻的流量費(fèi)用將是一筆不小的成本。
從整體看，短視頻的使用量正在提高，去年雙11期間，短視頻播放量達(dá)到峰值，但今年的6月份，單日播放量就已經(jīng)超過(guò)了這個(gè)峰值。
據(jù)阿里巴巴集團(tuán)商家事業(yè)部短視頻運(yùn)營(yíng)專家艷馨透露，在過(guò)去一年，短視頻類內(nèi)容在增加用戶停留時(shí)長(zhǎng)，以及潛在提升轉(zhuǎn)化率上表現(xiàn)突出，特別是美妝、玩具、廚具、家居等需要充分展示使用場(chǎng)景的行業(yè)里，短視頻類內(nèi)容得到了商家的普遍認(rèn)可。
如今，淘寶停止對(duì)所有店鋪短視頻流量計(jì)費(fèi)，目的在于降低商家運(yùn)營(yíng)短視頻的門檻，減低運(yùn)營(yíng)成本，讓更多商家能夠?qū)?nèi)容升級(jí)為短視頻，在新的內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代里獲利。
具體而言，7月1日0:00起，淘寶對(duì)所有商家視頻播放消耗的流量免費(fèi)，7月10日起，就天貓商家開(kāi)始試點(diǎn)贈(zèng)送1G無(wú)線視頻存儲(chǔ)空間，超過(guò)贈(zèng)送額度可以單獨(dú)購(gòu)買無(wú)線視頻存儲(chǔ)包（存儲(chǔ)包：24元/G/年）。目前，天貓之外的商家無(wú)線視頻存儲(chǔ)仍保持原來(lái)的方式計(jì)量計(jì)費(fèi)，這部分商家也不用擔(dān)心，艷馨介紹，這是一個(gè)逐步開(kāi)放的過(guò)程，淘寶鼓勵(lì)商家升級(jí)短視頻的初心不會(huì)變。
短視頻開(kāi)始發(fā)力
2016年年度賣家大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，淘寶的無(wú)線化已完成，社區(qū)化、內(nèi)容化和本地生活化將是淘寶未來(lái)的三大方向。
由此，手淘經(jīng)歷了一年多的變革，內(nèi)容成為手淘最顯著的標(biāo)志，今年，短視頻則成了平臺(tái)全力扶持的對(duì)象。
目前，經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，短視頻已經(jīng)覆蓋了手淘首頁(yè)大概60%的渠道，像有好貨、每日好店、必買清單、愛(ài)逛街、生活研究所等。據(jù)此前淘寶短視頻小二透露，更多渠道還在逐步解鎖之中。
但相對(duì)于公域的短視頻而言，商家更容易操作的其實(shí)是基于店鋪的私域短視頻內(nèi)容，這樣的位置一共有五個(gè)，其一是詳情頁(yè)頭圖，由此前的圖片升級(jí)到9到30秒的短視頻，后者能夠更形象、生動(dòng)的呈現(xiàn)寶貝特色，這成為商家最看中的位置，而且，優(yōu)質(zhì)的頭圖短視頻也有機(jī)會(huì)被算法抓取，呈現(xiàn)在猜你喜歡、有好貨等公域流量之中。
同樣，在下拉的詳情頁(yè)中，商家也可以設(shè)置一個(gè)短視頻，從而用更詳細(xì)的視頻內(nèi)容取代此前的長(zhǎng)圖文呈現(xiàn)，優(yōu)化消費(fèi)者觀看體驗(yàn)，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
與詳情頁(yè)單個(gè)寶貝呈現(xiàn)的短視頻不同，在店鋪首頁(yè)，商家也可以結(jié)合商品上新、店鋪大促等營(yíng)銷活動(dòng)，設(shè)置更偏品牌傳播的短視頻。另外，《天下網(wǎng)商》曾報(bào)道過(guò)，目前還在試運(yùn)營(yíng)階段的店鋪二樓，同樣可以承載短視頻類內(nèi)容，消費(fèi)者在店鋪首頁(yè)往下一拉，就能看到這個(gè)偏品牌營(yíng)銷的空間。
對(duì)于商家而言，短視頻還有一個(gè)用武之地是微淘。可以說(shuō)，這五個(gè)位置的短視頻，是目前商家最重要的短視頻露出渠道。
隨著短視頻的崛起，以及淘寶平臺(tái)對(duì)短視頻扶植力度的加強(qiáng)，手淘或許將迎來(lái)一場(chǎng)消費(fèi)模式的變革。
對(duì)于商家而言，趁早布局，目前或許還是一個(gè)紅利時(shí)期。
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