2017年11月25日，跨境進(jìn)口第一平臺(tái)天貓國(guó)際披露黑五成績(jī)單，首日火爆成交就超過(guò)去年黑五三天成交，年同比暴漲超200%，持續(xù)引爆國(guó)人進(jìn)口消費(fèi)熱情。其中上海、北京、廣州、杭州、深圳、武漢、成都、南京、天津、蘇州成為黑五前十大進(jìn)口剁手黨城市， 85后、80后、90后、95后、75后分別成為前五大進(jìn)口消費(fèi)主力，其中90后、95后占比超過(guò)三成，進(jìn)口年輕化趨勢(shì)越來(lái)越明顯， 70后、65后兩大群體同比增幅較快，進(jìn)口消費(fèi)向中年老齡化普及。

奧文表示，作為第一跨境進(jìn)口電商平臺(tái)， 繼雙11以七成跨境訂單份額占比創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，天貓國(guó)際在緊跟著的黑五繼續(xù)引爆國(guó)人進(jìn)口消費(fèi)的熱情。在市場(chǎng)份額以及市場(chǎng)增速持續(xù)雙增長(zhǎng)下，天貓國(guó)際成為國(guó)人足不出戶發(fā)現(xiàn)全球樂(lè)趣的第一平臺(tái)，也成為包括梅西百貨在內(nèi)的全球品牌新零售創(chuàng)新的最佳競(jìng)技場(chǎng)，也正在成為為梅西百貨反哺拯救美國(guó)本土市場(chǎng)以及全球市場(chǎng)的范本。

美國(guó)梅西百貨在紐約時(shí)代廣場(chǎng)面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者打出了在天貓國(guó)際比世界早一天迎接黑五的巨幅廣告牌

梅西百貨領(lǐng)銜56個(gè)國(guó)家全球品牌參與，美國(guó)黑五發(fā)起者提前一天在天貓開(kāi)啟中美聯(lián)動(dòng)新零售

截至目前，梅西百貨今年在天貓國(guó)際黑五成交已達(dá)到去年的1.25倍，新增粉絲數(shù)創(chuàng)歷史新高。作為美國(guó)黑五發(fā)起者，梅西百貨11月23日率先在天貓開(kāi)啟超級(jí)品牌日，并重點(diǎn)引進(jìn)champion等社交媒體大熱的年輕潮牌，不僅入鄉(xiāng)隨俗在上海這座商業(yè)地標(biāo)城市的來(lái)福士廣場(chǎng)開(kāi)出新零售快閃店，讓消費(fèi)者體驗(yàn)虛擬試衣魔鏡等新零售購(gòu)物互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)還在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)掛出在天貓比世界提前一天開(kāi)啟黑五的巨幅中文條幅廣告，再次與天貓聯(lián)手開(kāi)啟中美聯(lián)動(dòng)全球化零售落地探索，足見(jiàn)其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)重視。

今年天貓國(guó)際黑五第一單是來(lái)自廣東深圳尹先生拍下4萬(wàn)元的英國(guó)曼城俱樂(lè)部Dream Package套票，該套票包含阿提哈德航空商務(wù)艙機(jī)票、曼城當(dāng)?shù)睾廊A酒店住宿以及可與曼城球員親密接觸的vvip通道觀賽包廂。

據(jù)天貓國(guó)際直營(yíng)小二百懳稱，正是追隨剛剛剛在天貓雙11爆紅的英國(guó)阿斯頓馬丁賽艇，英國(guó)曼城俱樂(lè)部雙11當(dāng)天就開(kāi)始緊急聯(lián)系天貓國(guó)際，趕在今年黑五推出dream package 價(jià)值59999元，黑五價(jià)只要40000的觀賽套票，被眼尖的中國(guó)球迷迅速搶購(gòu)。

今年雙11首個(gè)跨境進(jìn)口破億的全球品牌澳洲大藥房黑五前夕在南京德基廣場(chǎng)推出新零售快閃社區(qū)店，推出AR、VR等互動(dòng)體驗(yàn)，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者品質(zhì)保健消費(fèi)。

今年黑五期間，包括梅西百貨、Costco、麥德龍、ALDI來(lái)自歐美日韓等超過(guò)56個(gè)國(guó)家，全球1000多個(gè)大熱品牌的海量商品一起參與黑五，在全球同價(jià)的基礎(chǔ)上全場(chǎng)包郵，其中大熱的各國(guó)爆款包郵包稅。除了a2全脂奶粉、Refa、MDNA等大熱進(jìn)口品類，國(guó)際品牌紛紛選擇在黑五通過(guò)天貓國(guó)際獨(dú)家中國(guó)首發(fā)，其中德國(guó)防過(guò)敏BEBA奶粉，日立溫潤(rùn)冰肌離子美容儀線上獨(dú)家首發(fā)，亞洲最大的奢侈品零售商reebonz推出一線大熱奢侈品包袋，拉菲傳奇單品半日成交相當(dāng)于一家歐洲酒莊一年產(chǎn)量。

除了重點(diǎn)引進(jìn)歐美、日韓、澳新海淘熱門國(guó)家的熱門商品之外，今年天貓國(guó)際黑五還重點(diǎn)關(guān)注了“一帶一路”國(guó)家的精選好物，已實(shí)現(xiàn)全鏈路溯源的馬來(lái)西亞、泰國(guó)等原裝進(jìn)口燕窩正通過(guò)天貓國(guó)際成為國(guó)人最受歡迎的進(jìn)口滋補(bǔ)品，黑五首日成交創(chuàng)下日銷145倍。

財(cái)政再發(fā)調(diào)低進(jìn)口稅利好政策，天貓國(guó)際助推引領(lǐng)萬(wàn)億進(jìn)口消費(fèi)回流

近日中國(guó)財(cái)政部官網(wǎng)發(fā)布調(diào)整部分消費(fèi)品關(guān)稅通知稱，自2017年12月1日起，以暫定稅率方式降低部分消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，該利好甫一發(fā)布，業(yè)界廣泛關(guān)注。

天貓國(guó)際副總經(jīng)理邢悅對(duì)此分析稱，今年財(cái)政部多次發(fā)布降低關(guān)稅的利好消息，且主要圍繞著民生需求旺盛的消費(fèi)品類，比如奶粉、紙尿褲等剛需進(jìn)口類目，可見(jiàn)中國(guó)政府作為全球自由貿(mào)易倡導(dǎo)者的角色在進(jìn)一步鼓勵(lì)消費(fèi)品進(jìn)口，同時(shí)也是對(duì)以天貓國(guó)際為代表的跨境進(jìn)口電商平臺(tái)扭轉(zhuǎn)萬(wàn)億境外消費(fèi)回流的充分肯定

春江水暖鴨先知，今年8月份，以美國(guó)彭博社為代表的外媒就曾先后報(bào)道稱，2017年已成中國(guó)十年境外消費(fèi)回流拐點(diǎn)。中國(guó)游客不再像過(guò)去10年那樣帶著爆滿的旅行箱回國(guó)，其原因是以天貓國(guó)際為代表的跨境進(jìn)口電商的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者足不出戶，就可以買到從迪奧口紅到藍(lán)尼羅河鉆戒的各類進(jìn)口商品。

自2014年上線以來(lái)，并在當(dāng)年首次加入并開(kāi)啟天貓全球化雙11元年，截至2017年雙11，天貓國(guó)際過(guò)去三年已服務(wù)6000萬(wàn)新中產(chǎn)消費(fèi)者，該數(shù)字相當(dāng)于2016年國(guó)人出境游人次的一半以上，繼續(xù)大幅度拉動(dòng)境外消費(fèi)回流國(guó)內(nèi)。雙11當(dāng)天，天貓國(guó)際單日訂單占當(dāng)日全國(guó)跨境進(jìn)口電商訂單總數(shù)的七成以上，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)份額繼續(xù)引領(lǐng)跨境市場(chǎng)規(guī)模第一。

從天貓雙11披露進(jìn)一步數(shù)據(jù)顯示，43%用戶購(gòu)買了國(guó)際品牌，國(guó)際品牌整體成交金額同比增長(zhǎng)51%，均創(chuàng)下歷史新高。從地域維度來(lái)看，杭州則再次超過(guò)廣州，緊跟上海、北京躋身進(jìn)口剁手黨城市前三名；廣東、上海、浙江位居進(jìn)口剁手省份前三名。

從千萬(wàn)賽艇到歐冠俱樂(lè)部套票，國(guó)人進(jìn)口消費(fèi)不斷突破想象力

隨著天貓國(guó)際黑五第一單被來(lái)自廣東深圳尹先生拍下4萬(wàn)元的英國(guó)曼城俱樂(lè)部Dream Package套票，足不出戶就能買遍全球，國(guó)人進(jìn)口消費(fèi)升級(jí)不斷突破想象力。

雙11期間，價(jià)值1700萬(wàn)的阿斯頓馬丁超跑賽艇被一位來(lái)自貴州貴陽(yáng)的中國(guó)買家預(yù)定，隨后，這款雙11限量定制版賽艇的第二臺(tái)、第三臺(tái)被東莞、山東買家預(yù)定……中國(guó)剁手黨讓這家102年的英國(guó)老牌成為天貓雙11全球狂歡節(jié)的“網(wǎng)紅”，這也創(chuàng)下中國(guó)跨境進(jìn)口零售史上最高貨值單筆訂單紀(jì)錄。

阿斯頓馬丁CEO對(duì)此表示，天貓不愧為全球最具有想象力，并能商業(yè)完美落地的第一平臺(tái)，是全球品牌直接觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者，并與之互動(dòng)的最好橋梁。

這艘來(lái)自英國(guó)的賽艇，西班牙藥妝安瓶和北美貓糧、日韓防脫發(fā)洗發(fā)水、保溫杯、新西蘭鮮奶等一起成為天貓國(guó)際見(jiàn)證2017年雙11進(jìn)口消費(fèi)新風(fēng)向的進(jìn)口網(wǎng)紅品類。

近日參加雙11取得好成績(jī)西班牙藥妝代表品牌Singuladerm首席執(zhí)行官Juan C. Escudero親自趕到阿里巴巴西溪園區(qū)致謝表示：“如果不是阿里巴巴向我們打開(kāi)了跨境電商的大門，要想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，至少需要10年時(shí)間。雙11當(dāng)天，Singuladerm天貓國(guó)際一天賣出的銷量是西班牙當(dāng)?shù)厮芯€下藥妝店全年銷量。黑五可能在歐洲和北美比較有名，雙11是由阿里一家公司，從無(wú)到有，打造到世界知名的，真是難以置信！盡管已在美妝行業(yè)30多年，但在杭州看到的有關(guān)雙11的一切，簡(jiǎn)直還是像劉姥姥進(jìn)了大觀園。”

此外，西班牙當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月21號(hào)，阿里巴巴集團(tuán)西班牙國(guó)際招商Ernesto代表應(yīng)邀參加了第16屆西班牙企業(yè)主論壇，并受到西班牙國(guó)王費(fèi)利佩六世親切接見(jiàn), 感謝阿里巴巴在過(guò)去一年幫助西班牙中小企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)秀業(yè)績(jī)，特別是在天貓國(guó)際的突出表現(xiàn)。

11月21日西班牙當(dāng)?shù)貢r(shí)間，西班牙國(guó)王會(huì)見(jiàn)阿里巴巴駐西班牙國(guó)際招商，盛贊阿里巴巴幫助西班牙中小企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)

在剛剛過(guò)去的天貓雙11期間，有來(lái)自56個(gè)進(jìn)口國(guó)家全球品牌通過(guò)天貓國(guó)際參加這場(chǎng)全球最大的商業(yè)奧運(yùn)會(huì)，澳洲大藥房chemistwarehouse、愛(ài)他美、swisse 等跨境進(jìn)口破億的全球品牌億元俱樂(lè)部商家集體出現(xiàn)，其中澳洲大藥房7小時(shí)破億，比去年首次破億大概提速了將近三分之二的時(shí)間，一起創(chuàng)造全球規(guī)模最大的一次商業(yè)共振。