去年，范冰冰在明星、演員、老板之外，又多了一個身份：美妝博主。她在小紅書上開了個號，分享自己的美妝心得，到現在已經發布了35條筆記，這些筆記給她吸引了580多萬粉絲，收獲了250多萬的贊和收藏。

今年3月，范冰冰順勢而為，在天貓開了網店，賣美容儀。第一款產品是RF射頻美容儀，定價將近2400塊，第一批1000臺已經賣光，第二批目前也已預售出300多臺。范冰冰不是第一個開店的明星，在她之前，其實已有上百個明星涉足電商。其中有一個他，卻是明星開網店隊伍中最成功的一個。

明星開網店成績如何？

早在2011年，淘寶就開了一個星店頻道，將那些明星開的網店集合到一塊，給一個小入口。

星店頻道的負責人曾經透露：“星店認證需要明星提供身份資料、授權證明書。如果是合股的明星，則需要提供合股證明。我們只認證明星是全資或股東的店。”

也就是說，那些明星僅僅負責代言的店鋪，并不算星店。

打開淘寶星店的頁面，已經有326個明星入駐開店，分成服裝箱包、美容護膚、家居食品、珠寶配飾、數碼家電、文化玩樂、母嬰玩具、書籍音像和其他，共9個類目。

其中，店鋪最多的前三個類目是：服裝箱包有142家店，其他70家店，美容護膚42家店，其中有的星店橫跨兩個類目。

然而在這些星店里面，有180多家都已經倒閉，占比高達46%。

作為流量入口，很多明星的網店生意卻做得不咋樣。

早在2008年，徐靜蕾就在淘寶上開店，當時主要賣女裝。然而，過了一年，徐靜蕾的店只賣出了60件衣服，生意少得只能拍蒼蠅玩。現在，她已經轉行賣配飾和化妝品，最近30天賣得最火的是一款耳釘，賣了166件。

不擅長做生意的，還有李榮浩和羅志祥。李榮浩的網店“17”，全店只有三款產品：情侶手鐲、衛衣和印花T恤，最近30天的銷量加起來不夠100。羅志祥的潮牌服飾店STAGE雖然產品挺多的，但大部分的銷量都在個位數，賣得最好的一款外套夾克，也只是34件的銷量。

不過，無論哪個明星，跟李小璐一比都會顯得弱爆。到今天，李小璐已經開垮了四家淘寶店，還在經營的第五家店也生意一般般，賣得最多的一款運動衛衣，最近30天只賣了21件。

有做得差的，當然也有做得好的。

火鍋店開得好的薛之謙，連衣服也賣得好。他的潮牌服裝店DSP，月銷過百的比比皆是。還有岳云鵬，賣河南特產，生意好到讓你懷疑人生。岳云鵬的網店是16年9月初開的，主要賣下飯的肉醬辣醬，和各種鹵味零食。最近一個月，岳云鵬的店鋪一共賣了5969件產品。如果按照每件30塊來算，那么他家的月銷售額總共接近18萬。這個數據已經算少了，橘子娛樂以前統計過，他家曾經一個月賣出4萬多件，月銷售額130多萬。更重要的是，他的差評率還很低。

最牛的明星品牌

不過，無論薛之謙、岳云鵬他們生意做得多好，跟這個明星創辦的國產大牌來比，都是小兒科。這個品牌，就是李寧！

身為拿金牌拿到手軟的體操王子，李寧在80年代是當之無愧的體育明星。89年退役后，李寧加入健力寶集團，隨后創立同名體育品牌“李寧”。經過這么多年，李寧一路成長，有過08年點燃奧運圣火的巔峰，也有過連年虧損的低谷。今年，伴隨著在紐約時裝周的大放異彩，李寧走出泥淖，重回巔峰，僅僅是17上半年，營收就將近40億。其天貓店在17年雙十一更是賣出2.15億，開賣僅僅82分鐘就突破1億，吊打所有明星網店。

為什么有的星店做不下去，而有的卻做得一級棒？電商創業，按理說，明星應該有很高的幾率成功。

明星不一定擅長經營做生意，但他本身自帶流量，而且有錢有人脈，可以請擅長的人來經營，怎么看也不應該做到倒閉啊。