淘寶才15歲，但已定義了一個時代。

2018年5月17日，淘寶成立15周年的賣家大會上，阿里CEO張勇稱：“一代人有一代人的淘寶，我們正在重新定義淘寶的路上。”

它還會定義下一個時代嗎?

盡管仍在高速行駛，但很多人已經“忘了”淘寶。

當你用支付寶掃遍大街小巷，用APP解決所有公共消費，通過淘寶指揮上游工廠時，回首再看淘寶的創立與創新，會發現：這是阿里里程中最重要的轉折，也是中國互聯網歷史上首屈一指的大事件。

馬云給淘寶的定位，是“讓天下沒有難做的生意”，這個“過高”的使命，將他們拖入了中國商業社會中從未有人解決的諸多困境。

在15年前的那批年輕人功成名就、成為中國商界高山仰止的人物后，這個重擔，交到了新一代年輕人的手里。

2017年12月27日，阿里巴巴正式任命集團副總裁蔣凡出任淘寶總裁，這位年僅33歲的“85后”，成了這艘巨艦新一代的掌舵人。

蔣凡參與了兩大時期的戰役。2013年，他帶著自己的移動數據服務項目加入阿里，在“All in無線”的戰略中發揮了至關重要的作用。2014年之后，他又一手創建了淘寶內容體系，為如今囊括短視頻、直播、商品信息流等多種產品的淘寶內容生態打下堅實基礎，并成為淘寶新一代的旗幟人物。

2018年的淘寶商家大會上，蔣凡將淘寶的未來定義為“簡單、普惠、創造”，這三大關鍵詞的最終指向，依舊是“讓天下沒有難做的生意”。

除此之外，淘寶頭條、有好貨、微淘、必買清單等新式產品亦是不斷推陳出新。

在蔣凡看來，就“通過需求成就品牌”而言，淘寶可以做出更大貢獻。淘寶商家大會上，他說：“淘寶和天貓之間非常互補，淘寶滿足消費者越來越多個性化，多樣化的需求，天貓滿足消費者對品質品牌確定性的需求；天貓賦能天下品牌，淘寶創造品牌。”

此前，作為天貓的母體，淘寶為之哺育了一批從無到有的品牌商。而在新的技術與內容支撐下，淘寶的目標，是將培育品牌所覆蓋的人群擴充百倍，甚至是將“新制造”，升級成為“新創造”。

5月17日，蔣凡公布了一系列數據：

過去兩年，淘寶一共孵化出了超過2000個特色市場，以及數十萬特色賣家。這些偏個性化甚至小眾化的細分市場，分別針對著特定喜好的人群。

響應需求、引領品牌，淘寶的這一體系，將成為實體經濟改造升級的強勁動能，而一眾產業的原創能力和市場空間，也有望得到幾何倍數的提升。因此，當蔣凡宣布淘寶的戰略時，外界的評價是“有野心的創業公司”，以及“再造一個新淘寶”。

對于淘寶的體量而言，每一小步，都往往意味著行業整體的一大步，而當這頭大象真正起舞時，所改變的，遠不止電商行業本身。