天貓總裁靖捷
7月12日下午消息，在“天貓雙11狂歡夜”發布會上，天貓總裁靖捷在演講中指出，過去十年是中國商業大爆發的十年，2018年適逢天貓雙11全球狂歡節十周年，今年的雙11將是對過去十年中國商業創造的大檢閱，而新零售和全球化，將會成為今年雙11的兩個核心關鍵詞。
“2018年11月11日，天貓新零售的圖景將是‘萬家燈火，點亮全球’。2016年是天貓雙11全球化元年，2017年天貓雙11雙新零售的大閱兵。2018雙11將中國商業的新零售和全球化成果推向頂點。” 靖捷表示。
天貓雙11晚會（簡稱“貓晚”）也將在今年升級。2018年“天貓雙11狂歡夜”晚會將于11月10日晚在浙江衛視、東方衛視、優酷等平臺同步直播，優酷除為新媒體播出平臺，還將負責內容規劃和制作。
“貓晚是世界杯之后，優酷承接阿里集團戰略的另一項重大項目，優酷團隊將全力以赴，支持天貓雙11，支持貓晚。”阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在發布會致辭中表示。
貓晚在過去三年已經積累了一些基礎的方法論，今年我們希望這個互動不僅是從內容觀看到商品購買的互動，更希望從節目設計上就能夠跟用戶玩起來。”楊偉東表示，“我們希望有持續生產好內容的生產能力，這種跟商業、業務的打通和鏈路的打通，需要項目來強壓式打通。我覺得雙11貓晚絕對是一個很好的契機。”此次承辦貓晚，優酷團隊的目標就是要讓貓晚更好看，更好玩，尤其要與電視晚會以及此前幾年的貓晚“不一樣”。
據介紹，2018年貓晚的主題是“天人合一”，將在晚會現場打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主題城市，涵蓋四種不同的世界觀和玩法。還將首次匯集東方衛視、浙江衛視兩檔綜藝節目——《極限挑戰》、《奔跑吧》的明星陣容，升級敘事結構。
“我們希望以更加豐富的觀看場景選擇和互動體驗，重新定義晚會的觀看體驗。”楊偉東說，以消費者為核心、服務好消費者正是阿里提出新零售的初衷。“我們希望優酷的加入，讓今年的貓晚不僅是‘開場哨’，更是一場賞心悅目的‘開場秀。”(宵寒)
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