在中國，垂直電商一直處境艱難，特別是在服裝領域。而美國創意T-shirt電商Threadless開辟了一種新模式，他們讓用戶設計和投票，并對作品被采納的設計者進行獎勵，形成了一個高黏度社區。這種做法是不是有些像小米+凡客？

Threadless的運營模式是這樣的：任何人都可以提交自己的襯衫設計作品。新的設計作品每周都會公布在網站上，然后由250萬個注冊會員進行投票，選出他們最喜愛的設計作品。最后，最受歡迎的襯衫將會被印制出來，設計者將會獲得2000美元的獎勵、500美元的Threadless禮品卡以及襯衫銷售的提成費。

“我們希望設計者能讓他們在自己電腦上設計的作品變成真的實物。”Threadless網站創始人杰克-尼克爾（Jake Nickell）說。在2000年，他和雅各布-德哈特（Jacob DeHart）聯合創建了Threadless網站，其靈感直接來自于尼克爾早前加入的、現已關閉的網絡論壇Dreamless。

當時，尼克爾拒絕了全職做電腦工程項目，開始了半工半讀的生活。他很早就開始自學編寫程序，在15歲的時候就做起了網頁開發員。

后來，他放棄了電腦編程，撿起了畫筆，因為他發現自己非常愛好藝術。在他生活的印第安納州克朗波因特市，他一天到晚到處涂鴉。一次，他的父親忍無可忍，叫了警察來對他進行說服教育。

后來，他加入了網絡論壇Dreamless，因為它正好融合了他的兩項愛好：藝術和技術。他在論壇上創立了一個版塊，要求會員們提交自己的T恤設計作品，然后將他們最喜愛的T恤印制出來，發給他們穿。最開始的T恤作品涉及的都是一些技術行業內的笑話，但是人們很喜歡，于是他決定建立一個專門的網站Threadless來托管更多用戶提交的設計作品，然后挑選出最佳的T恤作品進行印制，最后以不高于20美元的價格出售。

沒想到，他創建的這個網站變得越來越大，用戶的需求也越來越大，最后尼克爾和合伙人德哈特不得不招聘了一個員工來幫忙。當時，尼克爾還只是一個大三的學生。

“我不可能只顧學業，而置我的公司于不顧。”他說。于是，他輟學了。

現在，Threadless每年可銷售數百萬件T恤。每周有1000多個設計作品通過用戶的投票被挑選出來。該公司印制的T恤很少有滯銷的，因為尼克爾及其團隊在印制T恤之前就知道消費者喜歡什么。該公司現在已有大約80名員工。

“現在我每周仍然會編寫程序。”尼克爾說，“我非常非常沉迷于設計和網站開發。”

Threadless網站現已上線13年，但是尼克爾堅持不斷推陳出新。他和他的團隊正在醞釀一些新的功能，而且他正在考慮改善Threadless的銷售提成模式。