天貓雙11進入到第十年，跟往年有什么不一樣？包括Tech Wire Asia、Jing Daily、Econsultancy、City A.M.等在內的多家外媒近日刊文指出：隨著阿里巴巴全球化戰略的推進，今年雙11在海外的氛圍比以往更熱烈，從東南亞到歐洲，商家們的參與熱情高漲；在中國國內，新零售的蓬勃發展，則讓雙11的角逐從線上走到了線下。外媒普遍認為，在新零售和全球化戰略的雙重加持下，今年的天貓雙11無論是商業價值還是影響力都將遠超往年。

天貓雙11全球狂歡節進入第十年

“比賽就要開始了”雙11全球倒計時

“如果你居住在亞洲，你會發現幾乎所有的產品制造商都在為幾天后的天貓雙11做準備。比賽就要開始了！”11月5日，亞洲科技新聞媒體Tech Wire Asia在題為《天貓雙11，亞洲最偉大的電商機遇》的報道中充滿激情地寫道。

亞洲科技新聞媒體TechWire Asia撰寫系列文章，為讀者科普天貓雙11

這是Tech Wire Asia關于雙11的系列報道的第一篇。為了加深東南亞的商家和消費者對天貓雙11的理解，Tech Wire Asia本周已刊出三篇報道，對雙11的起源、發展及增長潛力進行全方位的科普。

阿里巴巴旗下的東南亞電商平臺Lazada今年將全面參與雙11，Lazada各大商家目前正在緊鑼密鼓地籌備這場全球狂歡。新加坡電子產品類賣家Global Technologies就是其中一員。除了提前準備庫存，Global Technologies還使用Lazada提供的商家工具，提前用數據去了解消費者偏好，從而對價格和產品進行調整。

英國商業媒體City A.M.撰文稱，天貓雙11即將爆發，歐洲品牌需要做好準備。

歐洲的商家們也在為雙11忙碌。英國商業媒體City A.M.觀察到，英國商家參與雙11的熱情逐年高漲，在題為《天貓雙11即將爆發，歐洲品牌需要做好準備》的報道中，City A.M.預測“未來幾年內天貓雙11將在歐洲市場迎來爆發式發展”。報道還援引專業電商配送公司Parcelhero的觀點稱：“天貓雙11的商業價值將翻倍，在英國的影響力也會與日俱增，最終會與黑色星期五和網絡星期一同場競爭。”

盡管如此，City A.M.依然認為英國商家的動作慢了，因為據其觀察，西班牙才是西方最早接納雙11的市場，這直接導致去年雙11，西班牙的成交量達到歐洲平均水平的五倍。CityA.M.以此提醒英國品牌方：“加快速度，因為只有那些在一開始就抓住機會的人才能成為勝利者。”

英國知名數字營銷咨詢機構Econsultancy分析認為，今年天貓雙11的最大亮點是，阿里巴巴正積極在中國境外尋找雙11購物人群。該機構相信，全球化的雙11會讓其他國家的商家受益匪淺。

臺灣《中時電子報》也發現，臺灣今年雙11的氛圍比以往更熱鬧，“阿里巴巴旗下的天貓、淘寶大動作重返臺灣市場，重振雙11霸主地位。今年臺灣的雙11聲量空前、熱鬧非凡。”

觸達更廣闊線下市場

今年雙11，阿里巴巴把狂歡節從線上搬到了線下的400個城市，雙11還未到，線下商圈就進入了火爆模式，這一現象也引起了外媒關注。

深耕中國奢侈品消費趨勢的數字刊物Jing Daily在《2018天貓雙11購物狂歡三大預測》一文中寫到：“2018天貓雙11將為買家提供更豐富的購物選擇，并有更多零售商和品牌方參與其中。”文章認為，阿里巴巴繼續深化新零售戰略的舉措，正讓天貓雙11觸達更廣闊的線下市場和更多元的用戶群體及場景。

臺灣《中時電子報》報道稱，臺灣消費者對新零售亦十分感興趣，今年天貓不僅將更優惠的商品帶到臺灣，更把大陸線上線下融合的新零售模式搬來，與連鎖零售通路特力集團合作開設“Taobao x hoi! 淘寶精選店”智慧門店，改善臺灣消費者體驗。

美國財經媒體CNBC.com在此前的報道中稱，阿里巴巴通過新零售戰略，將天貓和淘寶這兩大核心電商平臺與實體店、物流和食品配送等物理場景有機結合，“將更頻繁地觸動消費者的日常生活”。

全球化新零售加持的雙11“will be bigger”

基于對新零售和全球化戰略的看好，英國數字營銷咨詢機構Econsultancy在報道中預測，今年的雙11將更大更成功（Singles’ Day will be bigger），同時惠及更多海外商家（Merchantsin other countries will benefit, too）。

天貓雙11全品牌All-in

去年，天貓雙11產生了8.12億件包裹的需求。今年的天貓雙11規模空前，集結了18萬個全球品牌、數十萬款新品和20萬家天貓新零售智慧門店，菜鳥智能物流骨干網更是布局了全球3000萬平米倉庫、300萬物流人、超20萬物流車和逾50架次貨運包機。Econsultancy預測，今年雙11的銷售額將要求阿里巴巴在幾天內就完成10億件包裹的配送。

Econsultancy援引零售行業媒體Retail NewsAsia的報道評論稱，“天貓雙11已是阿里巴巴基礎設施的巨大試驗臺”。在新零售和國際化戰略之下，覆蓋所有時區和多元場景的2018天貓雙11，將在多個維度超越往年，創造新的紀錄。