茅臺從來不缺新聞。

9月20日，貴州省招標投標公共服務平臺上發布了一則公示，兩家公司入圍貴州茅臺酒全國綜合類電商公開招商項目，分別是浙江天貓技術有限公司和蘇寧易購集團股份有限公司。

根據項目計劃，茅臺將向這兩家電商平臺共計供貨400噸茅臺酒，并規定電商渠道需要按照1499元每瓶的價格銷售500ml裝53度飛天茅臺。

據了解，茅臺之所以與天貓合作，是因為天貓覆蓋面廣并且技術積累深厚。通過大數據計算，打擊黃牛的同時，提升投放的精準性。

無疑，這是讓消費者買到平價茅臺的又一重要舉措。

今年以來，茅臺頻頻出手。四月，茅臺對外公開招商，招標首批3家全國性超市，共提供300噸茅臺酒。七月，結果出爐，物美、華潤萬家、大潤發中標。

八月，Costco上海首店開業，推出1498元的53度飛天茅臺現貨，半天便被搶光。

九月，茅臺在Costco追加投放飛天茅臺，兩天投放5噸共10000瓶茅臺酒，售價為1499元。

就在追加投放次日，茅臺集團黨委書記、董事長李保芳公開表示：“茅臺酒是拿來喝的，不是拿來炒的，請不要做‘黃牛’，不要非法倒賣茅臺酒。”

單是喊話黃牛自然不夠，為平抑價格，茅臺宣布在中秋、國慶前夕向市場集中投放7400噸茅臺酒。

如果看看茅臺這兩年的價格漲勢，就知道這樣的層層加碼實在大有必要。

從2013年到2018年的五年內，53度500ml的飛天茅臺的出廠價為800元每瓶。2018年1月，上調至969元，同時新建議零售價為1499元。

最后的市場終端售價如何呢？

2017年年中，53度飛天的茅臺價格約為1500元。此后一路上揚，至今年年中，在2800元之上，部分地區甚至接近3000元。相較于2013年中秋時的1100元低價，更是增長了近兩倍。

李保芳曾歸納，茅臺的漲價有四個原因：供需矛盾突出，此其一；收藏投資屬性，此其二；囤貨惜售，此其三；固定渠道銷售導致市面上不見茅臺酒，此其四。

后兩者均指向經銷商渠道的弊端。

多年來，茅臺的銷售一直以批發代理為主。根據華泰證券研究所數據，截至2018年年末，茅臺的經銷商為2987家，當年經銷商收入占總收入的 94%，直營收入僅占6%。

2013年至2015年，茅臺經銷商的利潤低位徘徊。但2016年至2019年，茅臺經銷商的的利潤一路上揚。

囤積居奇，高價出售，讓經銷商賺得盆滿缽滿，可苦了市場上對于53度飛天一瓶難求的消費者們。

這兩年，茅臺平穩酒價的舉措基本可以歸納為一邊加大投放，一邊整治違規經銷商。僅2019年上半年，茅臺便減少了593個經銷商數，新增經銷商僅21家。

2017年，茅臺自建的電商平臺“茅臺云商”全面上線。

無論是自建云商，進入商超還是攜手天貓、蘇寧電商平臺，歸根結底，茅臺都是為了擴大直營比例，讓終端價格更為可控。

預計十月，蘇寧易購、天貓超市均會上線53度飛天茅臺。1499元的價格，肉眼可見的現貨，輕觸即可下單的渠道，能否讓高燒已久的茅臺市場降一降溫？