一半天貓商家在雙11趕來自己做直播！如果你是參與今年天貓雙11的商家但還沒開直播的話，那么你可能已經(jīng)落后別人不少。
數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11預(yù)售期間品牌直播場(chǎng)次同比翻番，覆蓋了包括美妝、服飾、食品、家居、數(shù)碼家電、汽車等在內(nèi)的幾乎所有行業(yè)。屢屢創(chuàng)下直播銷售紀(jì)錄的美妝行業(yè)，開播商家的數(shù)量同比增長(zhǎng)超過200%，直播成交訂單數(shù)更是增長(zhǎng)超過50倍。汽車行業(yè)今年首次參與直播，就吸引了沃爾沃等品牌加入“直播大軍”。有人戲稱：“現(xiàn)在還不開直播的店鋪，就跟沒有詳情頁(yè)一樣。”
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國(guó)際美妝品牌歐萊雅這次在預(yù)售期間就“放大招”， 預(yù)售直播成交相對(duì)去年增長(zhǎng)超過700%。巴黎歐萊雅品牌總經(jīng)理宗國(guó)寧介紹，歐萊雅從去年6月份就開始布局品牌店鋪直播。去年雙11初有成效后，今年雙11他們從直播間搭建到直播福利和活動(dòng)設(shè)計(jì)都花了不少精力和投入。“直播間不僅是個(gè)銷售場(chǎng)景，更是品牌可以第一時(shí)間傾聽消費(fèi)者心聲、和消費(fèi)者交流的很棒的平臺(tái)。”預(yù)售第一天，歐萊雅店鋪直播了17個(gè)小時(shí)，吸引近百萬人次觀看，并幫助品牌增加了上萬的新粉，這樣的效率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的線下專柜。
歐萊雅店鋪直播現(xiàn)場(chǎng)
從原本的“逛會(huì)場(chǎng)”到如今的“逛直播間”，新消費(fèi)模式的誕生讓商家開始紛紛抓住淘寶直播帶來的新風(fēng)口。現(xiàn)在點(diǎn)開任意一家天貓旗艦店的首頁(yè)，很多都會(huì)出現(xiàn)“店鋪正在直播中”或直播預(yù)告“將于幾時(shí)幾分后開始”。天貓雙11期間品牌直播的爆發(fā)，也證明了品牌直播已經(jīng)成為品牌獲取新客、促成購(gòu)買的最大增長(zhǎng)點(diǎn)。
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