1月16日消息，針對媒體報道“小紅書關(guān)閉上海所有線下體驗店”一事，小紅書回應(yīng)稱，大部分線下門店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，但開店數(shù)量和盈利規(guī)模本身不是小紅書探索新零售業(yè)務(wù)的目的，所以策略會不斷調(diào)整。
小紅書表示，線下門店是小紅書在新零售領(lǐng)域的實(shí)驗性項目，經(jīng)過一年多運(yùn)營，大部分線下門店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，但開店數(shù)量和盈利規(guī)模本身不是小紅書探索新零售業(yè)務(wù)的目的，我們更希望多嘗試能夠搭建用戶與品牌更高效、深度互動的新場景，所以策略會不斷調(diào)整。
據(jù)了解，小紅書近期確實(shí)在不斷調(diào)整策略。1月14日，小紅書宣布將旗下品牌號升級為企業(yè)號，放寬商家入駐準(zhǔn)入門檻，凡持有營業(yè)執(zhí)照的主體均可申請入駐。而此次升級過后，所有入駐商家均可以實(shí)現(xiàn)線上店鋪、線下門店關(guān)聯(lián)，未來商家可通過企業(yè)號主頁、私信、筆記等多種渠道展示商家聯(lián)系方式等信息。
對于擁有多家門店、連鎖店的商家，小紅書還可以根據(jù)用戶所在地理位置進(jìn)行就近推薦。這意味著更多線下服務(wù)業(yè)可進(jìn)入小紅書，企業(yè)號將成為小紅書打造全鏈路生活服務(wù)場景的主要載體。
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