你逛過室外38度室內零下30度的家電體驗店嗎？聽說過又能健身又能涂鴉還能蹦迪的健身館嗎？在可以AR試發色的沙龍理過發嗎？到“喝了可以變美”的奶茶店品過下午茶嗎？
8月25日，20家天貓主題店集體亮相，年輕人又有了好玩有趣的新大陸！其中首批10家主題店將落戶上海，其余將進駐北京、杭州、深圳等核心商圈。繼新零售第一城、淘寶直播第一城之后，上海成為天貓主題店第一城！
當日，天貓聯合泰迪珍藏，把首家主題店開到了云端：上海地標東方明珠，后續還將走進泰山、黃山、敦煌等著名景點。
“我們希望通過和天貓的合作，讓泰迪的文化接觸到更多00后的年輕人”，泰迪珍藏品牌CEO張麗華介紹，城隍廟版泰迪是土地爺爺造型，泰山版泰迪是石敢當的形象，敦煌版泰迪是飛天和漢唐文化，而西湖版泰迪則是白娘子與許仙。
天貓主題店讓年輕人又多了一個周末打卡的好去處。“第一次見到這么酷的家電體驗館！”一名消費者在網上看到博世冷科技主題店開業的消息，特地跑來拍照。而在位于上海新天地的巴黎歐萊雅PRO主題店，消費者往AR試色魔鏡面前一站，就能量身定制和隨心嘗試上百種頭發顏色，一旁的造型師也給到“變美”的建議”。
“我們和天貓一起，打造了全新的品牌營銷陣地”，博世集團戰略副總裁劉敏提到，體驗店的創新形式能很好地解決傳統門店的兩大難題：一是線下消費者洞察難，二是如何建立與年輕消費者的溝通紐帶。
通過大數字和消費者洞察，天貓建議博世將線下體驗店設在擁有最多活躍消費者的上海，并以“冷店”體驗和“吃貨”話題吸引年輕人參與，從而讓正在準備組建新家庭的90后們成為品牌的新客。
天貓的這一創新，讓線下門店不僅僅是一家實體店鋪，而成為品牌和年輕人發生“化學反應”的新的觸點。
“主題店是天貓的一次全新嘗試，用場景式體驗、線上線下融合的方式，打造年輕人的理想生活之城”，阿里巴巴集團副總裁、天貓平臺營運事業部總經理家洛表示，未來一年，天貓將攜手100個品牌創造100種理想生活體驗，推動品牌數字化、年輕化升級。
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