美妝，似乎正在成為下一個兵家必爭之地。

為了從美妝行業(yè)中分一杯羹，美團(tuán)美妝業(yè)務(wù)已經(jīng)正式開啟全面招商活動。

不久之前，美團(tuán)還曾專門推出針對美妝線下新業(yè)態(tài)的數(shù)字化解決方案，包含線下品牌認(rèn)證體系、營銷服務(wù)、配送服務(wù)、評價內(nèi)容、直播、探店評測等六項服務(wù)，為美妝線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供數(shù)字新服務(wù)。

而美團(tuán)之所以下美妝業(yè)務(wù)上動作頻頻，美團(tuán)美妝業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人來辰燕曾經(jīng)給出過答案，在某次交流會上，來辰燕曾表示：我們認(rèn)為美妝線下渠道具有巨大的增長機(jī)會。

同時，給出了這樣一組數(shù)據(jù)做佐證：有數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測未來三年美妝行業(yè)增長潛力巨大，到2023年行業(yè)規(guī)模或超6000億元人民幣，中國美妝消費(fèi)者規(guī)模到2025年則有望達(dá)到4億人次。

由上述數(shù)據(jù)可見，中國美妝市場的確大有可為。

來辰燕還表示，美團(tuán)美妝定位為以Location為中心的服務(wù)，主要為美妝線下渠道，或者說是線下實(shí)體店提供數(shù)字化服務(wù)。通過數(shù)字化手段服務(wù)線下的品牌直營店、渠道店發(fā)展能為美妝行業(yè)帶來新的增長空間。

那么，問題來了，到底是什么給了美團(tuán)發(fā)力美妝業(yè)務(wù)的底氣？

我們都知道，經(jīng)歷過“千團(tuán)大戰(zhàn)”之后的美團(tuán)，逐漸開啟了自己的無邊界擴(kuò)張之旅。

大熱的服務(wù)場景中，時常能看見美團(tuán)的身影，從酒店團(tuán)購到旅游門票，從外賣到跑腿代購，從打車出行到無人汽車，從買菜業(yè)務(wù)到生鮮門店……也是憑借無邊界擴(kuò)張的打法，美團(tuán)才得以在一眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之中，成功占據(jù)一席之地。

值得一提的是，在美妝業(yè)務(wù)上，截至目前，美團(tuán)美妝業(yè)務(wù)已合作國內(nèi)外超過100家品牌，其中不乏國際知名美妝品牌雅詩蘭黛、嬌蘭、嬌韻詩、歐萊雅，也包括國內(nèi)本土美妝品牌完美日記、自然堂，以及美妝綜合店屈臣氏、絲芙蘭、調(diào)色師等等。

而美團(tuán)也發(fā)現(xiàn)，有約40%的消費(fèi)者會通過美團(tuán)、大眾點(diǎn)評APP來找美妝品牌的線下專賣店、專柜，喜歡在平臺上分享對門店以及‘柜姐’的真實(shí)評價。同時，美妝品牌線下門店大多只依賴商場和官方公眾號的自然客流，引流獲客能力短缺。

此外，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，平臺年交易用戶數(shù)已達(dá)4.6億人，90后占比80%以上，并且用戶群覆蓋了大量下沉市場，三線及以下城市占比達(dá)67.30%。而這些用戶已在平臺上養(yǎng)成了找店及找店內(nèi)服務(wù)或產(chǎn)品的習(xí)慣，消費(fèi)者可以從線上就被種草引導(dǎo)至門店消費(fèi)。

不過，需要注意的是，當(dāng)下的美妝市場，用“戰(zhàn)國時代”來形容絲毫不為過。

別的不說，單看電商圈中的幾大頭部平臺，如天貓、京東、拼多多等對美妝行業(yè)的野心就可見一斑。

淘數(shù)據(jù)顯示，2019年，阿里全網(wǎng)美妝成交額達(dá)2049億，同比增長35.4%。今年4月，阿里曾針對美妝業(yè)務(wù)發(fā)布5年2000億美元大進(jìn)口戰(zhàn)略，并在天貓國際正式啟動進(jìn)口美妝“造新”計劃，擬一年引入海外美妝新品牌800個，孵化年成交過千萬新品牌超50個。

京東美妝也為自己制定了新的發(fā)展目標(biāo)，即未來三年將以1000億為目標(biāo)進(jìn)行戰(zhàn)略升級。為此京東美妝還提出了四大策略：第一是樹標(biāo)桿，打造10億、5億俱樂部；第二是活生態(tài)，完善美妝服務(wù)商體系，打造新品牌孵化標(biāo)準(zhǔn)鏈路；第三是強(qiáng)心智，打造禮遇季，豐富品類活動；第四是升營銷，強(qiáng)化用戶運(yùn)營，加強(qiáng)促銷效率，布局直播生態(tài)。

拼多多也一直在努力補(bǔ)全自己的美妝短板，包括與廣州白云區(qū)達(dá)成合作，共同打造“美妝優(yōu)品館”，并為白云區(qū)在工業(yè)出資、電商直播、電商人才培養(yǎng)、品牌孵化等方面提供幫助，力邀包括阿道夫、水密碼、卡姿蘭、韓后等品牌入駐優(yōu)品館等等。

更何況，除了上述電商平臺，還有小紅書、抖音電商等玩家同樣對美妝行業(yè)抱有躍躍欲試的態(tài)度。

未來，美團(tuán)美妝究竟能否如美團(tuán)外賣般，在行業(yè)中一騎絕塵，暫時還不好說。