塵埃落定，榮耀不再屬于華為。

今天（11月17日），《深圳特區(qū)報》刊登了一則聯(lián)合聲明，宣布深圳市智信新信息技術(shù)有限公司（簡稱“深圳智信新”）已與華為投資控股有限公司簽署收購協(xié)議，完成對榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購。

出售后，華為不再持有新榮耀公司的任何股份。華為同時發(fā)表聲明，對于交割后的榮耀，華為不占有任何股份，也不參與經(jīng)營管理與決策。

對于具體交易價格，華為及深圳智信新均未披露。

另據(jù)騰訊新聞報道，除了原有榮耀管理團隊和員工，還有大量華為員工加入新榮耀。華為消費者業(yè)務(wù)首席運營官萬飆將出任新榮耀董事長，榮耀總裁趙明將出任新榮耀CEO。

趙明微博認證已從“華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁”變更為“榮耀終端有限公司CEO”

成立七年間，榮耀銷量不斷攀升，在國內(nèi)市場位居前列。2019年第一季度，榮耀銷量占到華為系手機銷量將近一半。2020年第三季度，榮耀占到華為系全球出貨的四分之一左右，在國內(nèi)占到三分之一左右。剛剛收官的天貓雙11，榮耀位居手機品牌榜第四，華為則名列第二。

接盤俠是誰？

據(jù)《深圳特區(qū)報》，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司，由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團，與天音通信、蘇寧易購等30余家榮耀代理商、經(jīng)銷商共同投資設(shè)立。

聲明稱，此次收購既是榮耀相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的一場自救和市場化投資，能最大化地保障消費者、渠道、供應(yīng)商、合作伙伴及員工的利益；更是一次產(chǎn)業(yè)互補，全體股東將全力支持新榮耀，讓新榮耀在資源、品牌、生產(chǎn)、渠道、服務(wù)等方面汲取各方優(yōu)勢，更高效地參與到市場競爭中。

工商資料顯示，深圳智信新于2020年9月27日成立，注冊資本1億元。其中，深圳國資委全資控股的深圳智慧城市科技發(fā)展集團持股98.6%，深圳國資協(xié)同發(fā)展私募基金合伙企業(yè)持股1.4%。這該基金的出資人包括前述30多家榮耀代理商、經(jīng)銷商。

聲明還稱，所有權(quán)的變化不會影響榮耀發(fā)展的方向，榮耀高層及團隊將保持穩(wěn)定。投資新榮耀的經(jīng)銷商和代理商也承諾：未來只享有財務(wù)上的投資回報，在業(yè)務(wù)側(cè)將遵循公平交易的市場化原則，與其他經(jīng)銷商、代理商享受同等機會。

據(jù)騰訊新聞《一線》，16日晚華為召開的股東會議已確定新榮耀公司的管理團隊以及人員安排。華為消費者業(yè)務(wù)首席運營官萬飆將出任新榮耀董事長，將主抓其擅長的供應(yīng)鏈管理，以確保新榮耀公司產(chǎn)品所需各類芯片的供貨。

原榮耀高層及團隊，基本上都會到新公司。其中，榮耀總裁趙明，出任新公司的CEO。趙明于1998年3月加入華為，2015年3月任榮耀總裁一職，全面負責榮耀業(yè)務(wù)。他也曾經(jīng)在天下網(wǎng)商主辦的新網(wǎng)商峰會做過分享。

此外，騰訊新聞《一線》報道，原華為消費者業(yè)務(wù)產(chǎn)品線副總裁方飛將出任新榮耀產(chǎn)品線總裁，負責新榮耀產(chǎn)品線規(guī)劃。原華為消費業(yè)務(wù)中國區(qū)零售管理部部長楊健將出任新榮耀零售管理總裁，負責全球零售工作以及部分渠道管理。知情人士還透露，至少有6000名以上華為供應(yīng)鏈員工加入了新榮耀。

華為為什么？

華為為什么出售榮耀，已經(jīng)是大家都知道的秘密。業(yè)界分析稱，華為出售榮耀很可能是因為芯片供應(yīng)困難。

華為的聲明，讀起來也不免讓人唏噓：

在產(chǎn)業(yè)技術(shù)要素不可持續(xù)獲得、消費者業(yè)務(wù)受到巨大壓力的艱難時刻，為讓榮耀渠道和供應(yīng)商能夠得以延續(xù)，華為投資控股有限公司決定整體出售榮耀業(yè)務(wù)資產(chǎn)，收購方為深圳市智信新信息技術(shù)有限公司。對于交割后的榮耀，華為不占有任何股份，也不參與經(jīng)營管理與決策。

9月15日，美國新一輪制裁生效，以麒麟為代表的華為自研芯片全面斷供。華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東甚至用了“絕版”來形容麒麟9000芯片，因為這很有可能成為麒麟高端芯片的最后一代。

“絕版”麒麟也在消費者當中引來強烈共鳴。今年天貓雙11第一波，11月1日首小時，共有1100萬人涌入天貓搶購華為的絕版麒麟手機和蘋果iPhone各系列手機，其中選擇華為的有600萬人之多。

在榮耀手機業(yè)務(wù)中，斷供影響已經(jīng)顯現(xiàn)：今年7月發(fā)布的榮耀30青春版和X10 Max使用了聯(lián)發(fā)科芯片，而其去年的版本均使用的麒麟系列。

為此，多位業(yè)內(nèi)人士都在猜測，華為可能整體出售榮耀手機業(yè)務(wù)。上個月初，著名蘋果分析師、天風證券分析師郭明錤就在報告中稱，華為的應(yīng)變之策中，最有可能發(fā)生情境之一是出售榮耀手機業(yè)務(wù)。

郭明錤認為，此舉對榮耀品牌、供貨商與中國電子業(yè)是多贏局面，“一旦榮耀從華為獨立，前者采購零部件不受美國禁令限制，也有助榮耀手機業(yè)務(wù)與供貨商增長；榮耀獨立可最大限度地保有此品牌且有助于中國電子業(yè)自主可控發(fā)展；榮耀獨立后可發(fā)展高端機型。如果榮耀成功獨立，在中高端機型的開發(fā)能力及營銷上將會更有優(yōu)勢。同時，榮耀獨立將對小米產(chǎn)生更大影響——后者市占率提升將低于市場預(yù)期。”

對榮耀來說，目前華為芯片等元器件供應(yīng)吃緊，不如走出華為光環(huán)，從外部尋找資源。對華為來說，出售榮耀不僅可以獲得一筆大額現(xiàn)金，還可以解決近萬名員工的生計問題。

分析人士指出，華為出售榮耀自救的同時，也是鴻蒙生態(tài)加速擴張的開始。鴻蒙生態(tài)需要更多玩家，而新榮耀在資本市場會是一個非常好的效果器。

對于華為、榮耀此次的分割，還有內(nèi)部人士向網(wǎng)易科技透露，華為的暢享、麥芒系列也將分給榮耀。

關(guān)于此次交易的金額，業(yè)界存在兩個說法：

路透社幾天前報道稱，華為計劃以1000億元（152億美元）的價格，將榮耀品牌出售給神州數(shù)碼等手機分銷商和深圳市政府牽頭的財團。榮耀去年利潤60億元，這相當于16倍PE來定。

科技媒體虎嗅消息稱，此次交易的價值約400億美元，約合2633億人民幣。

兩個說法差異極大。目前華為及深圳新智信均未回應(yīng)。

這并非華為首次對外出售業(yè)務(wù)。此前，華為曾將華為電氣出售給艾默生，將華為海洋出售給亨通光電。

經(jīng)銷商們的自救

自從芯片斷供之后，網(wǎng)絡(luò)上就開始流出榮耀被出售的傳言，多次被提及的深圳星盟、神州數(shù)碼和TCL并未涉及此次交易，最終收購方為國資控股的深圳智信新信息技術(shù)有限公司以及30余家榮耀代理商、經(jīng)銷商。

而這些代理商、經(jīng)銷商，都是此前華為和榮耀主要的經(jīng)銷合作伙伴。例如共青城酷桂于今年4月獲得華為榮耀30系列的線下獨家代理權(quán)，中郵普泰則是暢享、Nova等中低端產(chǎn)品的經(jīng)銷商。

實際上，榮耀已經(jīng)跟這些線下渠道有非常深的合作關(guān)系。

榮耀是華為于2011年9月作為華為旗下產(chǎn)品線系列推出的一個子品牌，2013年12月開始獨立運作。此后，榮耀依托華為集團的技術(shù)平臺逐漸在中低端市場站穩(wěn)腳跟，與華為主品牌的高端形象不同，榮耀對標小米主打互聯(lián)網(wǎng)模式和年輕人市場。

最近幾年的天貓雙11，榮耀與小米都會激烈廝殺。

在線下，榮耀采取跟渠道商合作的輕資產(chǎn)模式開辟市場。除了一家不承擔銷售功能的榮耀Life自營店，榮耀的線下門店均選擇與經(jīng)銷商合作開店，目前榮耀線下專賣店和授權(quán)店超過2000家。今年7月，在榮耀夏季5G新品發(fā)布會，榮耀總裁趙明接受媒體采訪時透露，過去6個月榮耀手機線下的占比超過了線上。

可見榮耀與供應(yīng)鏈已經(jīng)是深度捆綁，這次交易也是整個供應(yīng)鏈+渠道商的集體營救。2019年，榮耀在中國市場份額整體達到13%，是排名第四、增長第二的手機品牌，如果停擺，對整個上下游都將帶來沖擊。

代理商和經(jīng)銷商們參與接盤，接下來榮耀的線下渠道資源會更加穩(wěn)固，但也意味著，榮耀與深耕線下渠道的OPPO和vivo的競爭會變得更加激烈。

此外，作為是華為的子公司，榮耀在技術(shù)和供應(yīng)鏈上幾乎完全依賴于華為，在品牌建設(shè)和營銷上也借助華為的影響力。趙明曾表示：“華為和榮耀雙品牌運作共享了很多核心的底層技術(shù)，核心芯片技術(shù)榮耀會和華為共享。”

脫離華為之后，榮耀只能采用高通、聯(lián)發(fā)科技或者三星的第三方芯片。沒有了華為麒麟芯片，與其他手機的差異化體驗將不存在，因此，新榮耀的成長之路或?qū)⒃黾討夷睢?/p>

不管怎樣，面對無芯可用的絕境，榮耀“出售求生存”，對華為和產(chǎn)業(yè)鏈來講，是雙贏的局面。