塵埃落定，榮耀不再屬于華為。

今天（11月17日），《深圳特區報》刊登了一則聯合聲明，宣布深圳市智信新信息技術有限公司（簡稱“深圳智信新”）已與華為投資控股有限公司簽署收購協議，完成對榮耀品牌相關業務資產的全面收購。

出售后，華為不再持有新榮耀公司的任何股份。華為同時發表聲明，對于交割后的榮耀，華為不占有任何股份，也不參與經營管理與決策。

對于具體交易價格，華為及深圳智信新均未披露。

另據騰訊新聞報道，除了原有榮耀管理團隊和員工，還有大量華為員工加入新榮耀。華為消費者業務首席運營官萬飆將出任新榮耀董事長，榮耀總裁趙明將出任新榮耀CEO。

趙明微博認證已從“華為榮耀業務部總裁”變更為“榮耀終端有限公司CEO”

成立七年間，榮耀銷量不斷攀升，在國內市場位居前列。2019年第一季度，榮耀銷量占到華為系手機銷量將近一半。2020年第三季度，榮耀占到華為系全球出貨的四分之一左右，在國內占到三分之一左右。剛剛收官的天貓雙11，榮耀位居手機品牌榜第四，華為則名列第二。

接盤俠是誰？

據《深圳特區報》，深圳市智信新信息技術有限公司，由深圳市智慧城市科技發展集團，與天音通信、蘇寧易購等30余家榮耀代理商、經銷商共同投資設立。

聲明稱，此次收購既是榮耀相關產業鏈發起的一場自救和市場化投資，能最大化地保障消費者、渠道、供應商、合作伙伴及員工的利益；更是一次產業互補，全體股東將全力支持新榮耀，讓新榮耀在資源、品牌、生產、渠道、服務等方面汲取各方優勢，更高效地參與到市場競爭中。

工商資料顯示，深圳智信新于2020年9月27日成立，注冊資本1億元。其中，深圳國資委全資控股的深圳智慧城市科技發展集團持股98.6%，深圳國資協同發展私募基金合伙企業持股1.4%。這該基金的出資人包括前述30多家榮耀代理商、經銷商。

聲明還稱，所有權的變化不會影響榮耀發展的方向，榮耀高層及團隊將保持穩定。投資新榮耀的經銷商和代理商也承諾：未來只享有財務上的投資回報，在業務側將遵循公平交易的市場化原則，與其他經銷商、代理商享受同等機會。

據騰訊新聞《一線》，16日晚華為召開的股東會議已確定新榮耀公司的管理團隊以及人員安排。華為消費者業務首席運營官萬飆將出任新榮耀董事長，將主抓其擅長的供應鏈管理，以確保新榮耀公司產品所需各類芯片的供貨。

原榮耀高層及團隊，基本上都會到新公司。其中，榮耀總裁趙明，出任新公司的CEO。趙明于1998年3月加入華為，2015年3月任榮耀總裁一職，全面負責榮耀業務。他也曾經在天下網商主辦的新網商峰會做過分享。

此外，騰訊新聞《一線》報道，原華為消費者業務產品線副總裁方飛將出任新榮耀產品線總裁，負責新榮耀產品線規劃。原華為消費業務中國區零售管理部部長楊健將出任新榮耀零售管理總裁，負責全球零售工作以及部分渠道管理。知情人士還透露，至少有6000名以上華為供應鏈員工加入了新榮耀。

華為為什么？

華為為什么出售榮耀，已經是大家都知道的秘密。業界分析稱，華為出售榮耀很可能是因為芯片供應困難。

華為的聲明，讀起來也不免讓人唏噓：

在產業技術要素不可持續獲得、消費者業務受到巨大壓力的艱難時刻，為讓榮耀渠道和供應商能夠得以延續，華為投資控股有限公司決定整體出售榮耀業務資產，收購方為深圳市智信新信息技術有限公司。對于交割后的榮耀，華為不占有任何股份，也不參與經營管理與決策。

9月15日，美國新一輪制裁生效，以麒麟為代表的華為自研芯片全面斷供。華為消費者業務CEO余承東甚至用了“絕版”來形容麒麟9000芯片，因為這很有可能成為麒麟高端芯片的最后一代。

“絕版”麒麟也在消費者當中引來強烈共鳴。今年天貓雙11第一波，11月1日首小時，共有1100萬人涌入天貓搶購華為的絕版麒麟手機和蘋果iPhone各系列手機，其中選擇華為的有600萬人之多。

在榮耀手機業務中，斷供影響已經顯現：今年7月發布的榮耀30青春版和X10 Max使用了聯發科芯片，而其去年的版本均使用的麒麟系列。

為此，多位業內人士都在猜測，華為可能整體出售榮耀手機業務。上個月初，著名蘋果分析師、天風證券分析師郭明錤就在報告中稱，華為的應變之策中，最有可能發生情境之一是出售榮耀手機業務。

郭明錤認為，此舉對榮耀品牌、供貨商與中國電子業是多贏局面，“一旦榮耀從華為獨立，前者采購零部件不受美國禁令限制，也有助榮耀手機業務與供貨商增長；榮耀獨立可最大限度地保有此品牌且有助于中國電子業自主可控發展；榮耀獨立后可發展高端機型。如果榮耀成功獨立，在中高端機型的開發能力及營銷上將會更有優勢。同時，榮耀獨立將對小米產生更大影響——后者市占率提升將低于市場預期。”

對榮耀來說，目前華為芯片等元器件供應吃緊，不如走出華為光環，從外部尋找資源。對華為來說，出售榮耀不僅可以獲得一筆大額現金，還可以解決近萬名員工的生計問題。

分析人士指出，華為出售榮耀自救的同時，也是鴻蒙生態加速擴張的開始。鴻蒙生態需要更多玩家，而新榮耀在資本市場會是一個非常好的效果器。

對于華為、榮耀此次的分割，還有內部人士向網易科技透露，華為的暢享、麥芒系列也將分給榮耀。

關于此次交易的金額，業界存在兩個說法：

路透社幾天前報道稱，華為計劃以1000億元（152億美元）的價格，將榮耀品牌出售給神州數碼等手機分銷商和深圳市政府牽頭的財團。榮耀去年利潤60億元，這相當于16倍PE來定。

科技媒體虎嗅消息稱，此次交易的價值約400億美元，約合2633億人民幣。

兩個說法差異極大。目前華為及深圳新智信均未回應。

這并非華為首次對外出售業務。此前，華為曾將華為電氣出售給艾默生，將華為海洋出售給亨通光電。

經銷商們的自救

自從芯片斷供之后，網絡上就開始流出榮耀被出售的傳言，多次被提及的深圳星盟、神州數碼和TCL并未涉及此次交易，最終收購方為國資控股的深圳智信新信息技術有限公司以及30余家榮耀代理商、經銷商。

而這些代理商、經銷商，都是此前華為和榮耀主要的經銷合作伙伴。例如共青城酷桂于今年4月獲得華為榮耀30系列的線下獨家代理權，中郵普泰則是暢享、Nova等中低端產品的經銷商。

實際上，榮耀已經跟這些線下渠道有非常深的合作關系。

榮耀是華為于2011年9月作為華為旗下產品線系列推出的一個子品牌，2013年12月開始獨立運作。此后，榮耀依托華為集團的技術平臺逐漸在中低端市場站穩腳跟，與華為主品牌的高端形象不同，榮耀對標小米主打互聯網模式和年輕人市場。

最近幾年的天貓雙11，榮耀與小米都會激烈廝殺。

在線下，榮耀采取跟渠道商合作的輕資產模式開辟市場。除了一家不承擔銷售功能的榮耀Life自營店，榮耀的線下門店均選擇與經銷商合作開店，目前榮耀線下專賣店和授權店超過2000家。今年7月，在榮耀夏季5G新品發布會，榮耀總裁趙明接受媒體采訪時透露，過去6個月榮耀手機線下的占比超過了線上。

可見榮耀與供應鏈已經是深度捆綁，這次交易也是整個供應鏈+渠道商的集體營救。2019年，榮耀在中國市場份額整體達到13%，是排名第四、增長第二的手機品牌，如果停擺，對整個上下游都將帶來沖擊。

代理商和經銷商們參與接盤，接下來榮耀的線下渠道資源會更加穩固，但也意味著，榮耀與深耕線下渠道的OPPO和vivo的競爭會變得更加激烈。

此外，作為是華為的子公司，榮耀在技術和供應鏈上幾乎完全依賴于華為，在品牌建設和營銷上也借助華為的影響力。趙明曾表示：“華為和榮耀雙品牌運作共享了很多核心的底層技術，核心芯片技術榮耀會和華為共享。”

脫離華為之后，榮耀只能采用高通、聯發科技或者三星的第三方芯片。沒有了華為麒麟芯片，與其他手機的差異化體驗將不存在，因此，新榮耀的成長之路或將增加懸念。

不管怎樣，面對無芯可用的絕境，榮耀“出售求生存”，對華為和產業鏈來講，是雙贏的局面。