12月11日，國內潮流玩具公司泡泡瑪特正式登陸港股，市值一度突破千億港元。

誰也無法否認，這是一顆在資本市場冉冉升起的新星。它的千億體量，甚至可以媲美同在港股上市的海爾電器和青島啤酒股份。

就在20多天前的11月19日，另一消費品牌也登陸資本市場，那就是完美日記母公司“逸仙電商”。其在紐約成功IPO，成為第一家登陸美股的國貨彩妝集團，目前市值105億美元。

縱觀兩大消費品牌的發展歷程，會發現不少共同之處，其中不容忽視的是：其一，兩者均發力線上，天貓旗艦店經營得有聲有色；其二，它們都與天貓超級品牌日有過深度合作。

回看這兩年增勢迅猛的新銳消費品牌——元氣森林、云鯨、鐘薛高……也幾乎都曾攜手天貓超級品牌日。

對這些新銳品牌來說，天貓超級品牌日更像是前進路上一個強有力的伙伴。通過天貓超級品牌日，新銳品牌們迅速打開新的局面，獲得更強的消費者感知，從小眾產品走向大眾流行，最終完成“品牌聲量——品牌銷量”的商業閉環。

即便是中國盲盒潮玩領域的TOP1，泡泡瑪特也對2020年9月16日天貓超級品牌日的成績感到驚喜：打破潮玩超品成交紀錄，斬獲天貓玩具大類超級品牌日歷史成交量第一的戰績。

泡泡瑪特聯合創始人司徳直言：“非常滿意，最終效果比我們自己的預期高出了很多。”

這和2016年泡泡瑪特首次入駐天貓時的場景有些相似。

當時，泡泡瑪特在天貓上推出了第一款產品——Molly星座系列盲盒泡泡瑪特，售價708元人民幣每套，只有200套。

讓司徳沒有想到的是，這200套盲盒僅花了4秒鐘就全部售罄。要知道，那時候盲盒還不像現在這樣流行，只是一個新鮮事物，關注的人并不多。

這段經歷給了剛開始涉足潮玩行業的泡泡瑪特非常大的信心。

泡泡瑪特天貓超級品牌日：“天生好玩”

2019年8月，泡泡瑪特首次參加天貓超級品牌日活動。熱門新品、限定潮玩獨家發售，掀起了一陣搶購潮。

今年9月，泡泡瑪特再次參加天貓超級品牌日。為了創造更多的新玩法、好點子，天貓超級品牌日團隊和泡泡瑪特來回商量，足足準備了三個多月。司徳說，光活動方案就重建了“無數版”。

最終確定以“天生好（hǎo）玩 天生好（hào）玩”為主題，線上線下共振：在線上，運用天貓旗艦店2.0，通過尖貨抽簽小程序等玩法，實現交易鏈路的便捷化和年輕化；在線下，“天生好玩”同名主題展落地濟南萬象城和杭州濱江龍湖天街，包含DIMOO、LABUBU等 IP 的潮酷畫面，也出現在北京、杭州等城市商場的電梯間。

“這次超品日我們依靠本身強大的產品開發能力，精選了40款超級新品，成功吸引了大量的注意力。同時憑借天貓平臺數據，篩選出符合消費預期的用戶，并精準觸達，效果非常顯著。”泡泡瑪特天貓超級品牌日相關負責人曾在接受媒體采訪時說。

效果有多顯著呢？

成交額再次*新記錄，微博相關話題關注超1億人次，全域曝光超3 億次，線上線下全量覆蓋。

自2016年入駐天貓以來，泡泡瑪特每年實現了200%的增長。而連續兩年與天貓超級品牌日合作，它在成功打破潮玩行業成交紀錄的同時，也讓自己、讓潮玩為更多人熟知并且喜愛。

對泡泡瑪特而言，這次合作，是品牌從注重銷量到銷量聲量兼顧的重要轉折點。在放大聲量、快速破圈后，銷量也得到了自然提升。

天貓超級品牌日活動結束不到三個月，泡泡瑪特成功在港上市，發出了當下潮玩行業的最強音。

對天貓超級品牌日，司徳有著不俗的期許：“希望以后每次超級品牌日都可以為大家傳遞美好，向消費者傳達我們的品牌精神。”

完美日記：24小時售罄80萬只口紅

上個月在美股上市的“美妝國貨之光”完美日記，無疑是2020年新消費品牌的標桿之一：三年時間，企業估值暴漲40倍，背后站著知名投資機構高瓴創投、真格基金、高榕資本等。

百億美元市值光環下，它的另一個記錄或許不被大眾熟知：它是首個上線天貓超級品牌日的國貨美妝品牌，也是目前天貓超級品牌日彩妝品類銷售紀錄的保持者。

事情還要回溯到今年4月。成立三周年之際，完美日記正式對外宣布品牌升級計劃，發布了新的品牌LOGO、品牌視覺和品牌理念，還對產品做了全線升級?；赝麣v史，這也是其上市前的一次大動作。

如此重大的場合，誰與同行？

完美日記選擇了天貓超級品牌日。

“天貓超級品牌日是一個能夠通過全網全鏈路提升品牌聲量、輸出品牌理念，不但能夠有銷售的體現，還能在品牌的知名度和美譽度上有很好的提升。”完美日記聯合創始人、COO陳宇文說。

于是，人們看到，4月21日，完美日記天貓超級品牌日開幕，僅24小時，其絲絨唇釉就賣出了80多萬支，成為當之無愧的天貓超品彩妝品牌No.1。

通過線下門店和天貓直播間連線的方式，天貓超級品牌日打通了線上線下的流量?；顒悠陂g，完美日記店鋪直播累計觀看人數逾400萬，相當于16%的廣州市人口。

在天貓超級品牌日之后，完美日記先后推出“動物眼影”盤系列和周迅所代言的“小細跟”口紅兩個大爆品，雙11期間累計銷售額破6億元，位居天貓彩妝類目第一。

三年，完美日記實現了從誕生、成長到上市的飛躍，而天貓超級品牌日則完成了對這個品牌關鍵時刻的助力和陪伴。

天貓超級品牌日，新銳品牌同行者

和天貓超級品牌日合作的，不僅是泡泡瑪特、完美日記這樣的上市新貴，還有很多處在飛躍關鍵期的新銳品牌。在天貓超級品牌日，它們實現聲量和流量的雙突破。

單單是2020年，就有包括元氣森林、云鯨、鐘薛高在內的多個新銳品牌，開啟了自己的天貓超級品牌日。

在鐘薛高×天貓超級品牌日里，當日活動銷售額達成鐘薛高全年top1，超過今年天貓618和2019年天貓雙11；云鯨天貓超級品牌日中，銷售額*新了小家電天貓超品日的銷售額紀錄……

天貓超級品牌日被稱為品牌專屬的雙11，它集合全生態力量，幫助品牌實現營銷效果最大化。對新銳品牌來說，這是一個無法忽視的陣地，是破圈過程中一個強有力的同行者。

在不少新銳品牌看來，和天貓超級品牌日合作，不僅是在關鍵節點擴大品牌影響力的方案最優解，更是一種實力上的證明，是一種躋身知名品牌的努力。

“我們覺得超品日是王冠上的一個明珠，”鐘薛高創始人林盛曾如此表示，“絕大多數參加天貓超品日的，都是如雷貫耳、赫赫有名的品牌，甚至有些可能活了大幾十年，一百年。鐘薛高可以站在這個地方，是告訴消費者們，我們也在朝著做品牌這個方向努力。”

對天貓超級品牌日而言，每個合作品牌都是精挑細選過的“業界精英”，每次合作不僅是對品牌升級、飛躍的助力，也是自身實力不斷加強的過程。

公開數據顯示，誕生五年來，天貓超級品牌日已與超過300個品牌合作超500多場活動。品牌商在“天貓超級品牌日”上的場均粉絲增量22萬，95后買家提升210%。

阿里巴巴集團副總裁、天貓平臺營運事業部總經理家洛指出，天貓超品日從一開始就與眾不同，最關鍵是助力品牌實現跨越式增長。

泡泡瑪特、完美日記，都已經在天貓超級品牌日實現自己的跨越式增長。下一個從這里走向新世界的，會是誰呢？