??2020年是充滿變數(shù)的一年。這種變化，不止在于疫情帶給電商行業(yè)突破式發(fā)展，還在于各個(gè)電商平臺(tái)規(guī)則的變化。

就在12月初，淘寶APP剛剛升級(jí)改版，并發(fā)生了三個(gè)變化：「猜你喜歡」首次進(jìn)入淘寶App首頁(yè)的第一屏；「微淘」升級(jí)為「訂閱」，成為平臺(tái)級(jí)的商家自運(yùn)營(yíng)陣地；「買家秀」社區(qū)升級(jí)成為「逛逛」。

距離淘寶APP改版才過(guò)去半個(gè)多月，就有用戶反饋，收到了天貓APP的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)。雖然目前還屬于內(nèi)測(cè)階段，但是淘寶天貓APP的相繼改版，將為商家們帶來(lái)新的商機(jī)。 

1：天貓APP發(fā)生了這些變化

此次天貓APP改版，與淘寶改版有著異曲同工之妙。

從內(nèi)測(cè)版用戶可以看到，天貓App首頁(yè)下方底部菜單欄顯示“推薦”、“點(diǎn)評(píng)”、“會(huì)員店”、“購(gòu)物車”和“我”等五個(gè)頻道。

據(jù)了解，對(duì)比以前版本，內(nèi)測(cè)版首頁(yè)的展示內(nèi)容和底部菜單欄均發(fā)生了變化，首頁(yè)的“猜你喜歡”板塊旁邊新增了“直播”入口，同時(shí)，底部菜單欄增加了“點(diǎn)評(píng)”和“會(huì)員店”頻道。

在新版測(cè)試頁(yè)面，首頁(yè)上半部分內(nèi)容由搜索框、商品分類、首頁(yè)banner圖、同城購(gòu)等板塊組成；中間部分采用卡片式嵌入的設(shè)計(jì)，分布了“快搶購(gòu)”、“天貓小黑盒”、“天貓超市”和“天貓榜單”等欄目；下半部分并列展示“全部（猜你喜歡）”和“直播”板塊，以商品信息流形式呈現(xiàn)。

據(jù)悉，此次內(nèi)測(cè)改版比較明顯的變化之一，就是“點(diǎn)評(píng)”作為單獨(dú)的頻道被放到了底部菜單欄中。“點(diǎn)評(píng)”頻道中設(shè)置了單品PK、金香蕉好物、為你推薦三個(gè)欄目，消費(fèi)者可以為喜歡的單品投票和推選質(zhì)量高的商品。

此外，另一個(gè)菜單欄中的頻道天貓會(huì)員店，設(shè)計(jì)與App首頁(yè)類似，頂端為商品分類，下方為“員工精選”和“會(huì)員福利”。此外還設(shè)置了“官方質(zhì)造”、“會(huì)員特賣”、“買手直播”、“為你所選”等欄目。

2：天貓改版背后的趨勢(shì)

在阿里巴巴新零售生態(tài)中，天貓的角色是品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主陣地、新零售的主力軍。這次天貓悄然改版，不禁讓人深思：天貓為什么改版？這次改版的意義在哪里？改版后能為商家?guī)?lái)哪些變化？

其實(shí)，從內(nèi)測(cè)的版本，我們不難發(fā)現(xiàn)，天貓的運(yùn)營(yíng)思路不再是貨架式的展示，而是更多的依靠算法推薦，以及生活化的場(chǎng)景再現(xiàn)，去引導(dǎo)用戶消費(fèi)。不論是首頁(yè)的“猜你喜歡”板塊旁邊新增了“直播”入口，還是底部菜單欄增加的“點(diǎn)評(píng)”和“會(huì)員店”頻道，都是從“人”、“貨”、“場(chǎng)”三個(gè)核心方面去重構(gòu)了消費(fèi)場(chǎng)景。

的確，隨著直播短視頻的崛起，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念與生活方式也在發(fā)生改變，天貓這次升級(jí)改版，是一次重大變革，也影響了電商行業(yè)的發(fā)展方向。