據(jù)淘榜單了解，淘寶直播最新推出的億級貨品中心，首先會通過各種渠道引入淘寶天貓上的專業(yè)貨品，并嚴(yán)把“品質(zhì)關(guān)”，讓所有主播都能挑選優(yōu)質(zhì)商品。其次，淘寶直播還將對貨品做更精準(zhǔn)的分類推薦，為主播提供有針對性的貨品，幫助他們打造自身特色，實現(xiàn)差異化發(fā)展，讓主播不用再為“選品難”發(fā)愁。
選品是直播帶貨的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，但對于很多中小主播而言，要建立專業(yè)的鑒品、選品和貨品供應(yīng)鏈團隊，非常難。但主播一旦賣了劣質(zhì)的商品，不僅傷害消費者權(quán)益，也會從此失去粉絲的信任。官方選品池切中的，是最實際的行業(yè)痛點。
通過億級貨品中心，淘寶過去18年在“貨”方面的積累，進一步轉(zhuǎn)化成了淘寶主播的優(yōu)勢。這將提升整個直播電商行業(yè)的專業(yè)度，也能為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的消費體驗。
除了在主播孵化上添柴加火，升級后的V任務(wù)合作平臺也為商家?guī)砹死谩?/div>
為了保證市場自由度和靈活度的基礎(chǔ)上，讓整個交易過程更合理、更透明。淘寶直播推出了全新V任務(wù)合作模式——坑位費等比例結(jié)算模式。
簡而言之，區(qū)別于之前的坑位費一口價，等比例結(jié)算是按效果結(jié)算的，根據(jù)主播實際帶貨量支付對應(yīng)的坑位費。
商家在下單時，可以在V任務(wù)后臺設(shè)定銷量門檻。MCN機構(gòu)或者主播個人開播后，在第一個結(jié)算周期，如果實際銷量<20%，那么坑位費將全額退款;如果實際銷量>=20%，那任務(wù)將推進至第二個結(jié)算周期(T+30)。在開播后第30天，平臺會按照確認(rèn)收貨口徑計算實際銷量/目標(biāo)銷量，并向主播等比例結(jié)算坑位費。如超賣，商家無需支付更多坑位費給主播。
這也是V任務(wù)率先在交易鏈條中做出的創(chuàng)新之一。新的結(jié)算模式，并非是簡單的價格意義上的改變，更是對機構(gòu)以及主播的專業(yè)度、營銷、售后服務(wù)提出了更高的要求。
值得強調(diào)的是，V任務(wù)沒有強制的進行“一刀切”，目前平臺上有坑位費一口價和等比例結(jié)算兩種模式，商家也可以根據(jù)實際情況下單。
五年，四個關(guān)鍵節(jié)點
為何在這個當(dāng)口全力推出專業(yè)貨品池?答案在既往的關(guān)鍵節(jié)點里。
2020年，淘寶直播的GMV邁過4000億元大關(guān)，誕生了近1000個過億直播間。成績單的背后，直播生態(tài)中的各個角色也在不斷的變化。
據(jù)淘榜單最新發(fā)布的《淘寶直播2021年度報告》，主播作為主播電商發(fā)展進程中的重要角色，隊伍也在不斷擴大。2020年，主播增幅最為明顯，同比2019年增長了661%。
除了主播，商家直播成為淘寶直播去年的新突破點。相比和主播合作，商家自播有更多的豐富性和自由度，在去年天貓618期間，超過600位來自品牌商家的總裁、高管走進淘寶直播間，嘗試直播帶貨新模式。
“商家和商品，是直播電商的靈魂。”玄德在此前的媒體溝通會上強調(diào)。淘寶品牌直播間，已經(jīng)成為了商家生產(chǎn)品牌內(nèi)容、打造新品、運營粉絲最佳的“場”。
將時間線拉得更久一點來看。發(fā)展五年，淘寶直播創(chuàng)造了哪些新故事?我們梳理出了四個關(guān)鍵節(jié)點：頭部主播破圈、明星主播豐富生態(tài)、直播成長出新品牌、持續(xù)發(fā)力內(nèi)容。
2019年，薇婭和李佳琦頻繁出現(xiàn)在各種綜藝?yán)?不同的娛樂明星的面孔出現(xiàn)在他們的直播間里;直播間的一些新動向?qū)覍页霈F(xiàn)在微博熱搜上。兩大頭部主播在網(wǎng)絡(luò)上的影響力開始從直播帶貨向外擴散，形成“破圈”。
薇婭和李佳琦進入主流輿論場，成功出圈后，直播間也成為了明星的最新營業(yè)現(xiàn)場。2020年初，300位明星集體上淘寶直播，掀起史上最大規(guī)模的明星開播潮。目前進入淘寶直播間的常駐明星，包括林依輪、吉杰、劉濤、胡兵、葉一茜等。
淘寶直播的想象力不僅在于帶貨，也在于“創(chuàng)造”。
除了為主播以及商家?guī)砩馍系脑隽浚詫氈辈ネ瑯訛樵S多新品牌提供了彎道超車的機會，這個場域已經(jīng)變成了每一個新品牌、新項目在進行原始啟動過程中最重要的手段之一。
《淘寶直播2021年度報告》顯示，超過9成的天貓新品牌已經(jīng)在淘寶直播開播;而從新品牌自播排行榜上看，2020年度Top20天貓新品牌覆蓋了美妝、3C數(shù)碼、小家電、食品等多個類目。
隨著電商直播鏈條發(fā)展成熟，淘寶直播的內(nèi)容化也隨之不斷升級。2021年1月，點淘APP正式上線(原淘寶直播APP)。今天的淘寶直播盛典上，玄德也透露了點淘目前的人均停留時長，達(dá)到了50分鐘。
通過補足“內(nèi)容”短板，繼而布局大電商，淘寶直播內(nèi)容化的升級，也為從業(yè)者們創(chuàng)造出了新的土壤。
從淘寶直播過去五年的嬗變可以看出，“人、貨、場”，這個直播電商三大基本要素，皆已完成了上半場。下半場比拼的關(guān)鍵，毫無疑問指向了“貨”。
直播電商下半場，專業(yè)才是王道
行進至今，直播電商虛火漸退。
淘寶直播也即將翻開新篇章。在下一個五年，市場和平臺將何去何從?我們在過往的腳印中，尋找著蛛絲馬跡。
首先，直播電商的核心是電商，商家和貨品的價值優(yōu)勢將逐漸凸顯。從主播端來看，淘寶直播既有囊括了全品類的初代主播和紅人主播，也有從細(xì)分賽道切入，快速成長的垂類主播。豐富的貨品資源是他們孵化和成長過程中，必不可少的燃料。
從商家端來看，除了和達(dá)人合作，在店鋪內(nèi)進行自播帶貨，已經(jīng)成為了他們重要的營銷布局。據(jù)淘榜單發(fā)布的《天貓雙11淘寶直播商家數(shù)據(jù)報告》顯示，天貓核心商家開播率超過90%。而縱觀所有的直播帶貨平臺，只有淘寶直播形成了牢固、穩(wěn)定的商家自播體系。在淘寶，店鋪直播間化，直播間店鋪化正加速演變。
直播電商行業(yè)的成長過程中，質(zhì)疑聲不絕于耳。接下來，有力監(jiān)管和規(guī)范將為市場“刮骨療毒”。
去年7月，人社部聯(lián)合國家市場監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計局向社會發(fā)布了包括“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”在內(nèi)的9個新職業(yè)，并在互聯(lián)網(wǎng)營銷師職業(yè)下增設(shè)“直播銷售員”。“電商主播”有了正式的職業(yè)稱謂。
自此，我們不難發(fā)現(xiàn)，直播電商的監(jiān)管逐漸收緊。2020年11月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》。當(dāng)月，國家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》。
直播電商應(yīng)該是電商的升級版形態(tài)，不能忽視傳統(tǒng)電商渠道上的規(guī)章制度，監(jiān)管下場能夠幫助行業(yè)走得更快更遠(yuǎn)。
最后，直播電商的初期紅利不再，行業(yè)將進入精細(xì)化運營時代。從從業(yè)者結(jié)構(gòu)上我們可以看出，商業(yè)拼圖正一步步走向完整。直播間從一開始只要一個主播、一臺手機就能開播的粗放，模式。到現(xiàn)在直播運營、直播招商、助播、場控等專業(yè)化人才紛紛涌入。
而行業(yè)，將對各角色將提出更多、更細(xì)致的能力要求。以主播為例，直播過程中除了需要交流、臨場應(yīng)變能力，還需要增加對貨品的理解能力。直播間外，要具備選品能力。以機構(gòu)為例，在加強選品招商能力的同時，也要武裝上主播的IP打造、主播與粉絲的運營、主播的商業(yè)化投放等能力。
事實上，無論是貨品優(yōu)勢，還是行業(yè)監(jiān)管，亦或是精細(xì)化運營，都離不開“專業(yè)化”一詞。淘寶直播已經(jīng)進入了新一波升級，只有“專業(yè)”的玩家，才能繼續(xù)在這波跑馬圈地運動中脫穎而出。
新一波升級的目標(biāo)是什么?即將結(jié)束其發(fā)言之際，玄德也最終宣布了淘寶直播2021年的四大計劃，亦是四大目標(biāo)。第一，培養(yǎng)2000個銷售額過億直播間;第二，培養(yǎng)200個銷售額過億生態(tài)伙伴;第三，培養(yǎng)100萬個有收入的職業(yè)直播;第四，培養(yǎng)1000個500%增長的新品牌。
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