6月5日阿里官方明星直播升級業務“天貓星選”正式上線。此次天貓618期間，天貓星選將持續推出超過20場明星直播、超700個品牌商家參與。
據介紹，天貓星選誕生自天貓平臺，是基于阿里直播生態延伸出的官方明星直播和短視頻業務。目前天貓星選已與多個品牌達成深度合作，年度戰略合作、冠名、爆品孵化等形式，并計劃開拓品牌及品類增量。
上線后，天貓星選將聯合MCN機構，打造明星內容電商IP，通過明星“長直播”和種草“短視頻”的方式，聯合綜藝、影視劇、奧運等新娛樂文體領域，和消費者建立新消費和內容的溝通方式，打造購物平臺。
據了解，天貓星選做了諸多新業務嘗試，其中包括“長短結合”模式，該模式背后的核心判斷為明星的“長直播“和“短視頻”的形式會是商家們獲取商業增量最重要的手段之一。
就全鏈路而言，天貓星選通過與MCN機構的合作，幫助明星以高頻互動的形式，進行消費者端的人設運營。對于商家端，可以借助“長短結合”的形式，進行銷售轉化，將明星的粉絲轉化為品牌的獨家數據資產，并進行多次開發。
阿里巴巴副總裁吹雪曾說：“今天我們希望通過多IP的打造，新的市場機會，圍繞官方明星直播的IP，加強我們的投入。”
阿里巴巴聚劃算營銷總經理竣一對于明星直播也表示，“未來我們希望通過明星個人賬號的打造，能夠在更多細分品類里獲得更好的爆發，讓消費者在這個品類下的消費，更依賴于我們的官方推薦渠道。”
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