近日，多家第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)陸續(xù)發(fā)布7月APP下載榜單，7月份淘特下載量猛增，摘得蘋果App Store下載總榜月度第一。整個(gè)7月份淘特長(zhǎng)達(dá)29天占據(jù)購(gòu)物榜第一席位。淘特正在憑實(shí)力獲得了越來越多性價(jià)比消費(fèi)者鐘愛。
剛剛公布的阿里巴巴最新財(cái)報(bào)顯示，淘特的年度活躍消費(fèi)者已經(jīng)超過1.9億。若按用戶規(guī)模，淘特已經(jīng)成為與淘寶天貓、拼多多和京東并列的中國(guó)四大綜合性電商平臺(tái)。
近2億人選擇的淘特，憑借性價(jià)比需求坐穩(wěn)主流購(gòu)物APP，堅(jiān)持好貨低價(jià)不套路的主張正在重塑下沉市場(chǎng)的電商消費(fèi)格局。
5月28日，淘寶特價(jià)版全面升級(jí)更名淘特，進(jìn)一步加大投入打造下沉市場(chǎng)消費(fèi)者性價(jià)比購(gòu)物體驗(yàn)。密集推出了系列舉措，主張下沉市場(chǎng)需要低價(jià)好貨、簡(jiǎn)單無套路。
拿出10億首次上線官方補(bǔ)貼頻道，頻道內(nèi)買貴必賠;同時(shí)加強(qiáng)品控與售后服務(wù)，壞果包賠、退貨免郵。用戶互動(dòng)玩法則追求簡(jiǎn)單易懂。
今年618淘特活動(dòng)期間，淘特消費(fèi)者同比去年增長(zhǎng)140%, 訂單同比去年增長(zhǎng)超350%。用戶持續(xù)高增長(zhǎng)背后，淘特核心在于一端連接源頭供給，一端連接消費(fèi)者的直供模式，通過省去庫(kù)存、物流、分銷等環(huán)節(jié)降低成本，做到銷售的產(chǎn)品 " 又好又便宜 "。
據(jù)消費(fèi)研究專家介紹，過去，年輕人更重視別人的認(rèn)可，需要用品牌來標(biāo)榜自己的生活品味，但現(xiàn)在，年輕人更注重“取悅自己”，只會(huì)為自己真正喜歡的東西花錢，更追求性價(jià)比。
社交媒體上，豆瓣摳門男性/女性聯(lián)合會(huì)曾引發(fā)共鳴，年輕人紛紛發(fā)帖分享“0.9元解決一頓午飯”、“20元采買一周的食材”，“能省會(huì)花”的風(fēng)氣一度盛行。省錢不是反消費(fèi)，而是更接近實(shí)用主義，他們逐漸拋開低價(jià)等同于低質(zhì)的偏見，開始熱衷尋找質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品體驗(yàn)。在線上零售領(lǐng)域，與之相似的消費(fèi)需求：低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)不再僅僅局限于下沉市場(chǎng)，“五環(huán)內(nèi)”的消費(fèi)者同樣在呼喚低價(jià)高質(zhì)的產(chǎn)品。
淘特從購(gòu)物APP“紅海”橫空出世，激發(fā)新的性價(jià)比消費(fèi)潮流，與其獨(dú)特的M2C直供模式密切相關(guān)——借助阿里生態(tài)力量做供應(yīng)鏈基建，打通1688，借助外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷鎖定產(chǎn)業(yè)帶工廠優(yōu)質(zhì)供給，打通數(shù)農(nóng)體系直達(dá)源頭產(chǎn)地基地。
業(yè)內(nèi)專家分析，有了“低價(jià)”和“好貨”的基礎(chǔ)，淘特逐漸找到了自己的增長(zhǎng)節(jié)奏，尤其是在新用戶增長(zhǎng)上，打開了巨大的空間，也擔(dān)起了多端戰(zhàn)略下阿里用戶增長(zhǎng)的重任。
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