一、抖音做拍賣，字節、阿里狹路相逢！
瘋狂跳動的字節，再度殺入阿里腹地。
最近，有媒體獲悉，字節開始做抖音拍賣了。
消息顯示，抖音電商開始定向邀請平臺商家，參與抖音拍賣的內測。該功能有一定的門檻，參與商家需符合資質要求，被平臺邀請。
這意味著，部分有資質的拍賣機構或者商家，可以在抖音拍賣商品了。
據公開資料，辦理拍賣經營許可證需要以下資料：公司所在房產的復印件或租房合同；拍賣師的證書原件、職業記錄、單位變更審批表；拍賣師提供一年三次以上，三年九場以上的拍賣證明、有公章的拍賣筆錄和拍賣成交確認書；拍賣員的從業原件……
總之，在抖音做拍賣生意是一件有門檻的事。
現有規則顯示，抖音拍賣主要適用于珠寶玉石、酒水、二手奢侈品等品類。
該功能的玩法，主要分為兩大部分，一是準備階段，商家創建拍賣商品，設置活動名稱、時間、保證金、手續費等關鍵信息；二是正式拍賣階段，拍賣者根據商家要求，繳納保證金、出價，支付尾款。
就目前信息而言，抖音拍賣的玩法似乎并無特別，但意義重大。
提及拍賣，大家最熟知的要屬阿里拍賣。
一方面，阿里拍賣位于淘寶app的首頁工具欄，是天然的流量入口。
另一方面，阿里官方數據也顯示，阿里拍賣近些年發展勢頭兇猛。
2019年6月，阿里拍賣副總經理顧海林表示，2018年阿里拍賣全年交易額達5000多億元。2015年到2017年，交易額分別為600億、1000億、2000億，呈現加速增長趨勢。
如今，字節旗下的抖音入局做拍賣，與阿里拍賣狹路相逢，恐怕又是一場惡戰！
二、抖音做拍賣，意欲何為？
“有機會一定要試一試，其實試錯的成本并不高，而錯過的成本非常高。 ”
正如雷軍所說，很多看似不值當、有風向的生意，其實非常值得一試，雷軍造車如此，抖音做拍賣亦是如此。
早在2015年，阿里巴巴集團副總裁孫軍工就曾對外表示，未來五年中拍賣會占據中國電商市場的30%。
據目前的市場反應，這個數額顯然沒有達成，但卻表明了互聯網頭部企業對拍賣行業的期許。前瞻產業研究院數據顯示，2019年參與網絡拍賣的用戶超過300萬人次，比2018年增長約50%。2020年，網絡拍賣成交額超過12億。
以上種種皆表明，網絡拍賣一直在悶聲前進。而網絡拍賣本身，又帶有濃厚的電商基因，甚至是電商業務的一部分。
而如今的抖音，不僅是一個短視頻平臺，更是一個電商平臺。
今年4月，抖音召開抖音電商年度生態大會。這次大會意義非凡，抖音電商正式對外發聲，并明確了抖音電商的具體方向。
會上，抖音電商總裁康澤宇提出“興趣電商”概念，并將其定義為“基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質的電商。”
相較于傳統電商，興趣電商最大的不同，在于其貨招人的電商邏輯，即通過精準分析短視頻用戶的瀏覽記錄，推薦其可能感興趣的東西，進而促進消費。
短視頻帶貨之外，抖音直播同樣是商家帶貨的重要陣地。
壁虎看看數據顯示，抖音7月TOP50主播累計銷售額近45.6億。其中，因災情捐款爆火的民族品牌鴻星爾克，更是成為黑馬贏家，7月在抖音賣出了1.13億，位列抖音帶貨榜單第九。
最近，恰逢抖音818新潮好物節，抖音特地在活動前夕推出消費者權益產品——安心購，具體包括正品保障、七天無理由退貨、極速退款、運費險等服務。雖然是短視頻起家，但抖音在電商領域的布局規劃，越來越向傳統電商平臺靠攏了。
基于以上種種，抖音有一顆熱切的電商心。而在電商業務的基礎上，抖音選擇做拍賣也就不奇怪了。
原因很簡單，線上拍賣也是電商的一種細分業務形式。就像此前阿里副總裁孫軍工所說，未來五年中拍賣會占據中國電商市場的30%。
這一愿景并未達到，但也更有利于抖音奔赴戰場。
抖音拍賣的上線，無疑會給這個億萬市場，添上一把熊熊燃燒的大火。而結合短視頻、直播等形式，輔之以拍賣等新模式，抖音的電商生態將會更完善，抖音電商也會迎來更高速的發展！
三、從外賣到拍賣，字節跳動的無邊界擴張！
美團的王興，一直推崇“無邊界”理論。
現在的字節，也有點“無邊界”的影子。
電商、拍賣之外，字節現在的部分新業務，都在挑戰其他同行。
比拍賣更令人垂涎的，是長期被美團和餓了么主導的外賣市場。
7月下旬，字節成立外賣業務團隊，并啟動外賣業務“心動外賣”，并打出了“心動外賣、吃你所愛”的口號。據媒體報道，該業務會邀請抖音餐飲商家入駐，由商家自主配送，亦或者成為聚合型外賣平臺，和餓了么及美團合作。
除開在外賣領域的拓展，字節也向社交領域發起了進攻。
早在2019年，字節就曾上線社交產品飛聊，后發展不順、經歷下架。而7月上旬，有消息顯示，飛聊項目重啟，從此前的即時通訊和興趣愛好社區，轉為即時性音頻社交。
在這些傳統的互聯網業務之外，字節近兩年也在教育領域投入頗多。但7月“雙減”政策出臺，其教育業務開啟大撤退。
綜合以上，電商、外賣、社交等大領域，已然是字節的新目標。
借用王興的那句話：“萬物其實是沒有簡單邊界的，所以我不認為要給自己設限。只要核心是清晰的——我們到底服務什么人？給他們提供什么服務？我們就會不斷嘗試各種業務。”
不設限的字節，正在嘗試各種新業務。而在這個過程中，字節將會遇到很多強大的對手，比如：美團、阿里、騰訊等。
那么，誰又將最終勝出呢？
或許，它們終將要面對的，不是100%的對立，而是你中有我、我中有你的競爭與合作！
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