新年還沒(méi)到，奢侈品品牌們已經(jīng)將“虎年”新品紛紛在天貓發(fā)布，不久前在天貓首發(fā)的全球限量500枚的IWC萬(wàn)國(guó)虎年特別款腕表，目前顯示售罄。

許多奢侈品新年款也都提前上線了，圣羅蘭的曼哈頓系列肩包，蔻馳Coach虎年特別版托特包，還有線下要排隊(duì)預(yù)定的江詩(shī)丹頓伍陸之型機(jī)械腕表等等。

對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越重要，線上渠道成為增長(zhǎng)新引擎。在天貓首發(fā)新品、限量款已是品牌常規(guī)操作。據(jù)天貓介紹，過(guò)去一年，奢侈品品牌平均每月在天貓發(fā)布3萬(wàn)多款新品，其中許多是全球首發(fā)款、限量款。

在電商平臺(tái)首發(fā)新品，是奢侈品想要抓住新興受眾的重要方式之一。貝恩咨詢報(bào)告顯示，成長(zhǎng)于數(shù)字化時(shí)代的新興消費(fèi)者推動(dòng)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)，這些人也正是天貓最重要的活躍用戶。

天貓是與‘數(shù)字時(shí)代’新興消費(fèi)者建立聯(lián)系的重要平臺(tái)，高端腕表品牌Breitling百年靈首席數(shù)字和技術(shù)官Antonio Carriero近日對(duì)媒體表示，天貓不只是電商銷售渠道，更能觸達(dá)新興消費(fèi)者，提升品牌在中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知。

貝恩發(fā)布的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，2020全球奢侈品市場(chǎng)萎縮23%，但中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)上揚(yáng)48%。并預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，而天貓將持續(xù)引領(lǐng)奢侈品線上市場(chǎng)增長(zhǎng)。

去年開(kāi)始，天貓迎來(lái)奢侈品入駐潮，目前已有200多個(gè)奢侈品牌官方入駐，也是國(guó)內(nèi)唯一匯集了LVMH、開(kāi)云集團(tuán)、香奈兒、愛(ài)馬仕以及歷峰集團(tuán)這全球五大奢侈品巨頭的電商平臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年天貓奢品上珠寶飾品、女裝、鞋靴等品類的銷售額呈3位數(shù)增長(zhǎng)。

擁抱線上也給品牌們帶來(lái)顯著的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。以歷峰集團(tuán)為例，其2021財(cái)年全年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)近40%，其中在線零售銷售額占比21%，這離不開(kāi)此前押寶天貓開(kāi)設(shè)了11家品牌旗艦店。歷峰集團(tuán)曾在財(cái)報(bào)中表示，天貓是其疫情后業(yè)績(jī)復(fù)蘇重要助推力。

天貓不僅是奢侈品牌在中國(guó)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的新引擎，也是數(shù)字化創(chuàng)新的重要合作伙伴。LVMH旗下珠寶品牌FRED斐登首席執(zhí)行官Charles Leung曾對(duì)媒體表示，天貓不只是一個(gè)電商銷售渠道，更像一個(gè)數(shù)字化的內(nèi)容平臺(tái)，對(duì)于品牌觸達(dá)新客群非常有幫助。

據(jù)了解，天貓利用平臺(tái)數(shù)字化技術(shù)，為奢侈品牌官方旗艦店配備AR試裝、3D展示、線上展覽、定制化服務(wù)、語(yǔ)音留言卡等，讓品牌以更親民、更年輕的方式與線上消費(fèi)者溝通。