新品永遠是品牌在市場中脫穎而出，擄獲年輕消費者的關鍵。邁入數字時代，面對日益普及的網購習慣，品牌的上新鏈路正經歷數字化迭代。
1月10日，在第四屆中國新品消費盛典上，天貓發(fā)布了新一年的數字化上新戰(zhàn)略，讓品牌們能夠一站式地在天貓完成新品研發(fā)、試用、推廣、發(fā)售等環(huán)節(jié)，輕松實現“新品生命周期管理”。
以往，一款新品的研發(fā)通常要經歷市場調研、趨勢洞察、產量預估、生產投入、街頭派樣、消費者試用等環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)復雜零散，用戶反饋的樣本量少且耗時長。
打通數字化上新服務后，品牌新品孵化時長可縮短35%，不僅能夠節(jié)省品牌上新成本、提高上新準確率，還能提高新品品質，讓消費者第一時間在天貓體驗到優(yōu)質、潮流的新品。
據悉，天貓數字化上新服務深度整合了天貓小黑盒、TMIC(天貓新品創(chuàng)新中心)、天貓U先三大業(yè)務，助力新品從“短期爆發(fā)”的模式走向健康的長期管理，計劃在2022年助力孵化500萬優(yōu)質新品。
早在2016年，TMIC就基于市場洞察、數字能力幫助品牌挖掘潛在需求，創(chuàng)造了系列爆款新品；2017年天貓小黑盒上線，成為全網領先的新品首發(fā)陣地，每月有超1.2億重度新品消費者在小黑盒追潮流新品;天貓U先打通了新上線下新品試用渠道，不僅承擔了以往街頭派樣員的任務，還用數字化服務客觀、系統地呈現了新品的市場反響。
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天貓《2021線上新品消費趨勢報告》顯示，2021年天貓平臺上新品發(fā)售總量已連續(xù)2年超過2億款，平均每三位中國消費者里就有1人在天貓上購買新品。
過去一年，小米MIX4在天貓小黑盒首發(fā)，開售18秒售罄，位列同期天貓4000元以上價位段手機品類銷售額第一;虎頭局渣餅行在天貓嘗試蛋黃酥新品，成為店鋪熱銷產品;國貨品牌潤百顏和天貓U先合作，獲得了142萬新客會員和5000萬的回購。
從市場洞察、新品研發(fā)、消費者調研，到新品發(fā)售陣地，天貓已形成一套完整的數字化上新服務，成為平臺新基建之一。除大品牌外，中小品牌也可通過數字化上新服務實現生意增長，降低經營成本。
盛典現場，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、LVMH、上海家化、嬌韻詩、博世、聯合利華等集團都已和天貓簽署年度數字化上新戰(zhàn)略合作，基于天貓數字化上新服務，提升新品商業(yè)效率。
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