隨著2022北京冬季奧運(yùn)會(huì)的賽程不斷推進(jìn)，“冬奧熱”持續(xù)升溫，冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮也全面開(kāi)花，并延伸到圖書(shū)出版行業(yè)。據(jù)悉，京東圖書(shū)相關(guān)搜索量大增，其中“奧林匹克”的搜索量環(huán)比上升了36倍。

數(shù)據(jù)顯示，冬奧會(huì)開(kāi)幕后，京東圖書(shū)的相關(guān)搜索就持續(xù)增多，人們對(duì)冬奧及冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情向圖書(shū)出版領(lǐng)域延續(xù)的趨勢(shì)。目前，各類(lèi)冰雪運(yùn)動(dòng)普及讀物銷(xiāo)售額增長(zhǎng)迅速，如《打開(kāi)中國(guó)冰雪》銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)450％，《冬季奧運(yùn)會(huì)小百科》銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)210％，《冬奧趣談：一本書(shū)看懂冰雪運(yùn)動(dòng)》銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)150％。

此外，《羽生結(jié)弦：王者之路》銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)20倍。而尚處預(yù)售期的羽生結(jié)弦自傳《蒼炎》和《蒼炎2》也都迎來(lái)數(shù)十倍增長(zhǎng)的預(yù)售額。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年10月，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已達(dá)3.46億。隨著冬奧進(jìn)程的推進(jìn)，大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注熱情也不斷高漲。據(jù)前不久發(fā)布的京東消費(fèi)趨勢(shì)顯示，春節(jié)期間“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比達(dá)90%，合計(jì)有超千萬(wàn)人次搜索“冰墩墩”。其中，四川已經(jīng)成為全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)用戶(hù)TOP4省/市。

2022年年貨節(jié)期間，廣西、安徽、云南、湖北和湖南是冰雪消費(fèi)增速最快的省市，同比增幅均超過(guò)4倍。京東消費(fèi)情況顯示，在冰與雪之間，滑雪用戶(hù)的群體占比更大，并且保持逐年緩慢上升的趨勢(shì)。在所有冰雪運(yùn)動(dòng)用戶(hù)中，占比從2018年的占比88%，提升至2021年的90%。