3月3日，天貓超市在麗江舉辦鮮花館上線暨麗江玫瑰首發(fā)儀式，有著“花中愛馬仕”之稱的“佛洛伊德”、“上官婉兒”等玫瑰在天貓超市以“批發(fā)價”開售。
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消費者通過淘寶APP或者天貓APP，點擊進入天貓超市，搜索“麗江的花”，就能選購。這些“麗江的花”，是國內(nèi)引進栽培不久的新品，其花頭大、花型好、花期長，品質(zhì)不輸進口花。
據(jù)了解，麗江是國內(nèi)最佳玫瑰種植區(qū)之一，平均海拔2500米，全年光照達2400-2600小時，年溫差小，晝夜溫差大。其主打花“佛洛伊德”是蘭蔻品牌的“御用”玫瑰;而“上官婉兒”是瓶插期的天花板，波浪形的花瓣，隨著花期會逐次綻放花心的奶油粉色。
這片位于玉龍雪山腳下的玫瑰花種植區(qū)，正式成為天貓超市的專供基地。天貓超市將在此建立鮮花冷鏈倉，開通產(chǎn)地直發(fā)，提供冷鏈保鮮，送花上門。
基于天貓超市原產(chǎn)地直采直發(fā)模式，麗江玫瑰零售價格貼近批發(fā)價，相當(dāng)于市場上同級花零售價的5折。同時，部分稀有玫瑰花還能“斷枝必賠”。
如今，買鮮花已經(jīng)不再限于節(jié)日，日常買一束鮮花妝點自己的家，成為越來越多年輕人的生活習(xí)慣。調(diào)研顯示，其中7成消費者，會優(yōu)先選擇性價比高的鮮切花，而非精美包裝的禮品花。購花周期為一周至半個月，買花變成和糧油、紙巾一樣的“剛需”。
據(jù)悉，天貓超市計劃今年在全國自建一系列鮮花冷鏈配送倉，保障鮮花品質(zhì)。從華東地區(qū)開始試點，陸續(xù)連接全國超500家線下新零售網(wǎng)點，為消費者提供最快小時級的“送花上門”服務(wù)。
天貓超市鮮花館負責(zé)人表示，專業(yè)采花團隊將在全國尋源考察鮮花園區(qū)、基地，建立長期的產(chǎn)銷合作，減少中間環(huán)節(jié)，建立一條基地直接面對消費者的“鮮花通道”，讓消費者網(wǎng)上買花更新鮮、更實惠。
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