昨晚8點，天貓618正式開啟預售。預售首日，淘寶主播李佳琦在經過4個半小時直播之后，于21:35分直播間場觀破億。另截至22:37，其直播間觀眾已突破1.1億人次。目前，李佳琦該場直播播放量已達2億次。
據了解，此前，受疫情影響，相對疫情封控之前，李佳琦直播間每晚的直播時長從之前的6-7小時縮短到3-4小時，場均產品數量也由100左右下降到60-80件。4月以來的大部分場次，均為李佳琦全程參與直播。每場觀看人數在1500萬-2000萬之間，與3月女神節大促期間的5000-8000萬的流量，以及過去場均3000萬左右的流量差距甚遠。
據悉，自上海疫情發生以來，很多帶貨主播都和李佳琦一樣，把直播間直接搬到家里“居家帶貨”。這輪疫情期間，李佳琦每晚的直播幾乎每晚都在正常進行。只是因為需要居家隔離，直播地點又從公司回到了家里。李佳琦的抖音視頻稱，目前的情況是團隊成員都住在他家里居家工作，很多樣品都是直接從他的倉庫找來的。
值得注意的是，今年2月27日晚8點，天貓38女王節預售活動開啟。直播當日，李佳琦直播間共上架了近279款商品。當晚，李佳琦直播間超7000萬人次觀看，銷售額達28.25億元，遠超去年李佳琦和薇婭創造的7.9億元銷售額。
作為對比，去年38節大促期間，從3月1日至3月7日，薇婭以開播7場，銷售額12.56億的成績位列主播帶貨總榜第一，李佳琦同樣開播7場，以銷售額7.35億的成績位列主播帶貨總榜第二。
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（上圖為2022年38節大促主播排行榜）
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（上圖為2021年38節大促主播排行榜）
值得一提的是，近年來，淘寶直播業務越來越受重視。5月20日，淘寶天貓融合半年后首度披露核心戰略，其將繼續加大對逛逛、淘寶直播、點淘等的投資力度，讓內容與消費得到更好的融合。其中，推動新主播的引入、為品牌提供更多優質主播合作資源，是淘寶直播今年的重要方向之一。今年618，淘寶直播還拿出10億熱浪幣和億級流量扶持主播，幫助這些新主播取得好的業績。
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