美國《華爾街日報》網絡版上周五刊登題為《網購市場受益中國力量》(Internet Shopping Gets a Boost From China)的評論文章稱，隨著國內市場的競爭日益激烈，中國電子商務網站開始把發展目標瞄向海外。而由于這類計劃有望幫助小型出口企業尋找更多客戶，因此也得到了政府的支持。

中國互聯網零售商的根據地今年已經成為全球第一大電子商務市場。他們下一個目標瞄準了美國，以及其他所有地方。

京東商城披露的數據顯示，該公司的國際網站過去一年已經實現了數百萬元人民幣的銷售額。阿里巴巴2010年推出的全球速賣通也在新興市場實現了迅猛增長，僅在俄羅斯就吸引了70萬注冊用戶。

中國企業之所以轉戰海外市場，一定程度上源于本土市場的激烈競爭。“在中國，價格是最重要的因素，根本沒有多少用戶忠誠度可言。”京東商城出口業務負責人劉思軍說，“而在中國以外，服務則更加重要。”

京東商城在海外的毛利率大約為40%至50%，遠高于本土電子商務公司15%至20%的水平。

一些有探索精神的中國人很早以前就開始通過eBay等平臺向海外銷售商品。現在，大企業也開始試水這一領域。不過，這些中國公司也都承認，他們目前無法對亞馬遜等美國網絡零售商產生太大威脅。

不過，他們還是為消費者提供了某些細分領域的購物選擇。蘭亭集勢最初銷售結婚禮服，后來又拓展到根據水溫變換光照顏色的水龍頭等產品。

京東商城表示，中文書在海外很暢銷。酸奶機和中式面條機等海外市場難得一見的電子產品也賣得很好。

2013年上半年，接發材料和假發大約占到速賣通美妝和健康類產品總銷量的68%。美國買家大約占到75%。

去年，中國電子商務市場的規模已經與美國市場相似。根據艾瑞咨詢的數據，中國市場仍在快速增長，第三季度同比增幅達到42%，遠超美國電子市場同期13%的增長。

在中國大陸企業走向海外的過程中，由于地理位置接近且語言相通，所以中國香港和中國澳門成為了他們的首選目標。唯品會就于本月在香港和澳門成立了網站。

一年前，海外擴張還不在唯品會董事會的考慮之列，但他們現在已經開始探索這種選擇。唯品會董事、紅杉資本董事總經理劉星說：“電子商務是一項全球性業務，很多中國電子商務公司都有國際野心。”

當某投資基金的管理合伙人季衛東準備為他的第一個孩子在香港裝修一套公寓時，他的妻子在淘寶網上購買了3盞吸頂燈。他認為，同樣的燈在香港的價格要貴上10倍。

“中國電子商務網站為中國之外的用戶提供了價值。”曾經擔任摩根士丹利亞洲互聯網和媒體研究部門主管的季衛東說。中國政府也希望為這一新的增長領域提供支持，認為這可以幫助小型出口商尋找客戶。