春節未過，電商金融便展現出了勃勃生機，余額寶二代、微信紅包、京東白條陸續問世。這些創新的金融產品在給消費者們帶來驚喜的同時，也沖擊著傳統金融業。
繼推出對公的供應鏈金融業務后，2014年2月13日~14日兩天，針對個人消費者的“京東白條”正式公測，首批將開放50萬個名額。2月15日起，獲得“京東白條”公測資格的用戶可以在個人京東賬戶中激活“白條”。(何為“京東白條”：http://m.qdxinzhong.com/News/6836.html)
在推出對公的供應鏈融資業務之后，京東又將觸角伸向了面向個人消費者的在線消費金融。由于這款面向個人用戶的信用支付產品在功能上與銀行的信用卡分期業務極度相似，它也被外界冠以首款虛擬信用卡的頭銜。
從申請流程來看，首先用戶需要登錄京東賬戶申請“白條”的信用額度，包括用戶的交易次數和購買商品數量等參數被京東以“戰斗力”的名義劃分用戶等級，用戶最高可獲得15000元信用額度。
根據京東公布的信息，“白條”可在一分鐘內在線實時完成申請和授信過程。用戶可以選擇最長30天延期付款，或者3~12個月分期付款兩種不同消費付款方式；30天內還款免息，首期費率是0.5%，12期一共6%費率。
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